ROAS (ang. Return on Advertising Spend) to wskaźnik marketingowy, który mierzy efektywność kampanii reklamowych. Określa on stosunek przychodu wygenerowanego przez reklamę do kosztów jej przeprowadzenia. ROAS pozwala ocenić, jak skutecznie inwestowane są środki w działania reklamowe, pomagając w podejmowaniu decyzji o alokacji budżetu.
Wzór na obliczenie ROAS jest prosty:
ROAS = Przychody z reklamy podzielone przez koszty reklamy
Na przykład, jeśli kampania reklamowa wygenerowała przychód w wysokości 10 000 zł, a koszt jej przeprowadzenia wyniósł 2 000 zł, to ROAS wynosi 5. Oznacza to, że na każdą złotówkę wydaną na reklamę firma uzyskała 5 zł przychodu.
ROAS pozwala na:
Na wynik ROAS mogą wpływać różne czynniki, w tym:
Choć ROAS jest kluczowym wskaźnikiem efektywności reklam, warto analizować go w kontekście innych metryk, takich jak ROI (zwrot z inwestycji), aby uwzględnić wszystkie koszty związane z produktem, nie tylko te reklamowe. ROAS koncentruje się wyłącznie na wydatkach reklamowych, więc może nie odzwierciedlać pełnego obrazu opłacalności.
