Brandbook

Pewnie zastanawiasz się, co to jest brandbook i dlaczego jest on tak istotny w świecie biznesu. Otóż, brandbook, inaczej księga marki, to nieodłączny element każdej profesjonalnie prowadzonej firmy, który gwarantuje spójność wizerunkową i pomaga w zarządzaniu marką. Czy Twój biznes posiada już taki przewodnik? Jeżeli nie, ten artykuł jest właśnie dla Ciebie.

Co to jest brandbook?

Głównym celem brandbooka jest zapewnienie spójności marki we wszystkich punktach kontaktu z klientem. Bez względu na to, czy klient zobaczy reklamę firmy w telewizji, odwiedzi jej stronę internetową, czy spotka jej przedstawiciela na konferencji, doświadczenie powinno być takie samo. Dzięki temu klient ma jasne, konsekwentne i pozytywne odczucia dotyczące marki, co buduje jej renomę i ułatwia budowanie długotrwałych relacji z klientami.

Brandbook pomaga również pracownikom i współpracownikom firmy zrozumieć, czym jest marka i jak ją reprezentować. To narzędzie ułatwiające pracę wszystkim, którzy mają jakiekolwiek styczność z marką – od działu marketingu i sprzedaży, przez agencje reklamowe, do nowych pracowników. Dzięki brandbookowi wszyscy oni wiedzą, jak prezentować markę, aby była ona rozpoznawalna i konsekwentna.

Jakie elementy powinien zawierać brandbook?

Standardowy brandbook zawiera wiele elementów, które mogą się różnić w zależności od specyfiki danej marki, ale są pewne elementy, które są często uwzględniane:

• Opis Marki – Wprowadzenie zawierające misję, wizję i wartości firmy.
• Logo – Wytyczne dotyczące logotypu, w tym jego wersje, kolorystyka, zasady skalowania i umieszczania na różnych tłach.
• Paleta Kolorów – Precyzyjnie określone kolory, które są używane w materiałach marki, zwykle z dołączonymi kodami kolorów dla precyzyjnego dopasowania.
• Typografia – Informacje o fontach, które są używane, w tym ich różne wersje (np. dla nagłówków, tekstu zasadniczego itp.) i zasady ich stosowania.
• Styl graficzny – Wytyczne dotyczące używania grafik, zdjęć i ilustracji, w tym ich stylu, kolorystyki i zastosowań.
• Głos i Ton Marki – Wytyczne dotyczące tonu komunikacji, stylu pisania i języka, który powinien być używany przy tworzeniu treści marki.
• Przykłady Zastosowań – Przykłady, jak wszystkie te elementy są stosowane razem, na przykład na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, w materiałach drukowanych, itp.
• Zasady stosowania materiałów firmowych – Wytyczne dotyczące używania i tworzenia materiałów firmowych, takich jak papeteria, materiały reklamowe, prezentacje, ubrania z logo, itp.

Brandbook powinien być dokumentem „żywym”, regularnie aktualizowanym w miarę ewolucji marki, dlatego ważne jest również zawarcie informacji o procesie aktualizacji i przeglądu.

Dlaczego Twój biznes potrzebuje brandbooka?

Konsekwencja wizualna i komunikacyjna to klucz do budowania silnej i rozpoznawalnej marki. Konsekwencja wizualna to jednolitość w użyciu logo, kolorów, czcionek, stylu graficznego itp. we wszystkich punktach kontaktu z marką. Z kolei konsekwencja komunikacyjna dotyczy tonu i stylu przekazu, który powinien odzwierciedlać osobowość marki i być spójny w całej komunikacji, niezależnie od kanału. Konsekwentne przekazy pozwalają konsumentom natychmiast rozpoznawać Twoją markę, co buduje zaufanie i lojalność. Bez konsekwencji, marka może stać się niejasna i niezrozumiała dla konsumentów, co w efekcie osłabia jej pozycję na rynku.

Rola brandbooka w budowaniu i utrzymaniu tożsamości marki

Brandbook pełni kluczową rolę w budowaniu i utrzymaniu tożsamości marki. Definiuje on wszystko, co marka reprezentuje, od jej misji i wartości, poprzez elementy wizualne, aż po styl komunikacji. Ustala reguły, które pomagają zachować spójność marki w czasie.
Brandbook zapewnia, że wszyscy członkowie zespołu, partnerzy i dostawcy mają jednolite zrozumienie marki i wiedzą, jak ją poprawnie reprezentować. W rezultacie, pomaga to utrzymać jednolitość marki we wszystkich aspektach jej działania, co jest kluczowe dla budowania jej tożsamości.

Jak brandbook pomaga w zarządzaniu marką

Brandbook to kluczowe narzędzie w zarządzaniu marką. Dzięki niemu, zarządzanie marką staje się łatwiejsze i bardziej efektywne.

Po pierwsze, brandbook zapewnia spójność marki – wszystko, co robisz jako firma, jest w zgodzie z Twoją marką i jej wartościami. To nie tylko pomaga w budowaniu zaufania u klientów, ale także przyczynia się do lepszego rozpoznania marki.

Po drugie, brandbook ułatwia komunikację wewnątrz firmy i z partnerami. Każdy, kto pracuje nad projektem, może odnosić się do brandbooka, aby upewnić się, że ich praca jest zgodna z wizerunkiem i wartościami marki.

Na koniec, brandbook pomaga podejmować decyzje dotyczące marki. Wszystko, co firma robi, od tworzenia nowych produktów, po marketing i komunikację, powinno być zgodne z wytycznymi zawartymi w brandbooku. Dzięki temu, każda decyzja jest bardziej przemyślana i skuteczna.

Jak stworzyć dobry brandbook?

Stworzenie brandbooka to proces, który wymaga dokładnej analizy i planowania. Każdy przypadek jest indywidualny, można jednak wyróżnić kilka etapów, bez których nie można tego procesu przeprowadzić prawidłowo. Oto, jak możesz to zrobić, krok po kroku:

• Zdefiniowanie Tożsamości Marki – Pierwszym krokiem jest zdefiniowanie podstawowych aspektów marki, takich jak misja, wizja i wartości. Misja opisuje cel istnienia Twojej firmy, wizja mówi o tym, dokąd chce dążyć Twoja firma, a wartości to zasady, które kierują działalnością Twojej firmy. Razem, te elementy stanowią rdzeń Twojej marki i powinny przewijać się przez wszystkie aspekty Twojego brandbooka.
• Wybór Elementów Wizualnych – Kolejnym krokiem jest wybór elementów wizualnych, które będą reprezentować Twoją markę. Te elementy to logo, kolory, typografia i styl fotografii. Logo powinno być prostym i rozpoznawalnym symbolem Twojej marki. Kolory i typografia powinny współgrać z logo i odzwierciedlać osobowość Twojej marki. Styl fotografii powinien pasować do reszty elementów i odzwierciedlać tożsamość Twojej marki.
• Stworzenie Przewodnika po Stylu Komunikacji – Następnie powinieneś określić ton, głos i styl pisania marki. To powinno obejmować wszystko, od tego, jakie słownictwo powinno być używane, po to, jakie są zasady gramatyki i pisowni. Celem jest stworzenie konsekwentnego i rozpoznawalnego „głosu” dla Twojej marki.
• Opracowanie Standardów dla Różnych Materiałów Marketingowych – Po zdefiniowaniu tożsamości marki, elementów wizualnych i stylu komunikacji, powinieneś opracować standardy dla różnych materiałów marketingowych. Może to obejmować wszystko, od strony internetowej, przez broszury, po profile na mediach społecznościowych. Każdy z tych elementów powinien być zgodny z brandbookiem i konsekwentnie prezentować Twoją markę.

Wskazówki dotyczące Aktualizacji i Rozwoju Brandbooka – Na koniec, powinieneś zamieścić w brandbooku wskazówki dotyczące jego aktualizacji i rozwoju. Brandbook to „żywy” dokument, który powinien ewoluować wraz z Twoją marką. Dlatego ważne jest, aby z góry określić, kto i kiedy może wprowadzać zmiany do brandbooka, jak powinien wyglądać proces aktualizacji i jak często powinien on następować.

Co to jest brandbook – podsumowanie

Brandbook to niezbędne narzędzie dla każdej firmy, które pomaga w budowaniu i utrzymaniu spójnej tożsamości marki. To dokument, który definiuje kluczowe aspekty marki, takie jak misja, wizja, wartości, elementy wizualne i styl komunikacji.

Tworzenie brandbooka to proces, który zaczyna się od zdefiniowania podstawowej tożsamości marki. Następnie, elementy wizualne takie jak logo, kolory, typografia i styl fotografii są dobierane tak, aby odzwierciedlały tę tożsamość. Stworzenie przewodnika po stylu komunikacji pozwala na zachowanie konsekwencji w tonie i stylu przekazu. Opracowanie standardów dla różnych materiałów marketingowych zapewnia, że wszystkie aspekty marki są spójne i konsekwentne.

Na koniec, ważne jest, aby pamiętać o regularnej aktualizacji i rozwoju brandbooka, tak aby zawsze odzwierciedlał aktualny wizerunek i wartości firmy.