PageRank to algorytm opracowany przez Google, który ocenia jakość i popularność stron internetowych na podstawie liczby oraz jakości linków prowadzących do danej strony. Powstał w 1996 roku jako podstawowa część wyszukiwarki Google i przez długi czas był jednym z kluczowych czynników wpływających na pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania. Nazwa „PageRank” pochodzi zarówno od słowa „page” (strona), jak i nazwiska współtwórcy algorytmu, Larry’ego Page’a.
Algorytm PageRank opiera się na założeniu, że jeśli wiele wartościowych stron internetowych linkuje do danej witryny, to witryna ta jest również wartościowa i godna polecenia. Każdy link działa jak „głos” na korzyść strony, a im więcej takich głosów otrzymuje dana witryna, tym wyższa jest jej ocena. Ważna jest jednak nie tylko liczba linków, ale także ich jakość – linki pochodzące z autorytatywnych, zaufanych stron mają większy wpływ na ranking niż linki z mniej znaczących stron.
W matematycznym ujęciu PageRank ocenia wartość strony jako probabilistyczną ocenę prawdopodobieństwa, że użytkownik trafi na daną stronę przypadkowo, klikając linki na innych stronach.
Podstawowa wersja algorytmu opiera się na następującym wzorze:
PR(A)=(1−d)+d×(PR(T1)/C(T1)+…+PR(Tn)/C(Tn))PR(A) = (1 – d) + d \times (PR(T1) / C(T1) + … + PR(Tn) / C(Tn))PR(A)=(1−d)+d×(PR(T1)/C(T1)+…+PR(Tn)/C(Tn))
Choć PageRank był jednym z kluczowych czynników pozycjonowania stron na początku istnienia Google, z biegiem czasu jego znaczenie spadło. Algorytmy Google stały się bardziej złożone i uwzględniają wiele innych czynników, takich jak jakość treści, szybkość ładowania strony, dostosowanie do urządzeń mobilnych i interakcje użytkowników. W 2016 roku Google oficjalnie zakończyło publiczne aktualizacje wartości PageRank, co oznacza, że właściciele stron nie mają już dostępu do wskaźnika w narzędziach SEO.
Chociaż PageRank jest obecnie tylko jednym z wielu czynników rankingowych Google, jego filozofia wciąż odgrywa kluczową rolę w strategiach SEO. Budowanie wartościowych, naturalnych linków z autorytatywnych stron nadal pozostaje jednym z najważniejszych elementów pozycjonowania. Algorytmy Google oceniają linki nie tylko pod kątem ich ilości, ale przede wszystkim jakości, co sprawia, że strategia link buildingu musi być przemyślana i organiczna.
