Value Proposition Canvas to narzędzie służące do opracowywania oferty wartości dla klientów. Zostało opracowane przez Alex Osterwaldera, autora książki „Business Model Generation”. Canvas składa się z dwóch głównych obszarów: „dla kogo” (ang. „for whom”) i „co dajemy” (ang. „what we offer”). W pierwszym obszarze należy określić grupę docelową, a w drugim prezentować ofertę produktów lub usług, które są skierowane do tej grupy.
Canvas umożliwia również określenie sposobu, w jaki oferowana wartość spełnia potrzeby i rozwiązuje problemy klientów oraz jakie korzyści daje ona firmie. Value Proposition Canvas jest przydatnym narzędziem w procesie tworzenia lub ulepszania oferty produktów lub usług, ponieważ pomaga zrozumieć potrzeby klientów i skupić się na tym, co jest dla nich najważniejsze.
