NAP (ang. Name, Address, Phone Number) to zbiór podstawowych danych kontaktowych każdej firmy. Te trzy elementy odgrywają kluczową rolę w procesie pozycjonowania lokalnego. Prawidłowe i konsekwentne utrzymanie danych NAP na różnych platformach internetowych jest niezwykle istotne, ponieważ wpływa na widoczność firmy w wynikach wyszukiwania oraz jej reputację w sieci.
Spójność danych NAP na różnych platformach internetowych jest kluczowa dla skutecznego zarządzania obecnością firmy w Internecie. Wyszukiwarki, takie jak Google, używają tych informacji do identyfikacji i weryfikacji firm. Niezgodności w danych NAP mogą prowadzić do problemów z identyfikacją firmy, co z kolei wpływa na jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
W praktyce oznacza to, że jeżeli adres firmy na jednej stronie różni się od adresu podanego na innej stronie, wyszukiwarka może mieć problem z ustaleniem, która wersja jest prawidłowa. Może to prowadzić do obniżenia rankingu firmy w wynikach wyszukiwania, co z kolei wpływa na liczbę odwiedzin strony internetowej firmy oraz na jej ogólną widoczność w sieci.
Spójność i dokładność danych NAP mają bezpośredni wpływ na lokalne SEO. Wyszukiwarki, takie jak Google, uwzględniają te informacje podczas generowania wyników wyszukiwania dla zapytań lokalnych. Firmy, które mają spójne i aktualne dane NAP, są lepiej widoczne w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą liczbę odwiedzin ich stron internetowych oraz większą liczbę klientów. Przykładowo, gdy użytkownik wyszukuje frazę „restauracja w pobliżu”, Google przeszukuje dostępne bazy danych, aby znaleźć restauracje, które znajdują się najbliżej lokalizacji użytkownika i mają spójne dane NAP. Jeżeli dane kontaktowe restauracji są nieaktualne lub niezgodne między różnymi źródłami, może to negatywnie wpłynąć na jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
