W kontekście marketingu cyfrowego i stron internetowych, „anchor text” (z ang. kotwica) odnosi się do tekstu lub obrazu, który jest hiperłączem i może być kliknięty przez użytkownika, przekierowując go do innego miejsca w Internecie. Tekst zakotwiczenia, znany również jako anchor text, pełni kluczową rolę w pozycjonowaniu stron internetowych (SEO – Search Engine Optimization) oraz w ogólnej nawigacji wewnętrznej i użyteczności stron internetowych. Jest on nie tylko praktycznym narzędziem do przekierowań, ale także wpływa na to, jak strony internetowe są indeksowane i oceniane przez wyszukiwarki.
Tekst kotwicy daje użytkownikom i wyszukiwarkom kontekst i wskazówkę dotycząca treści strony docelowej. Dobre praktyki SEO zalecają, aby tekst kotwicy był krótki, zwięzły i opisowy, adekwatnie odzwierciedlając treść strony docelowej. Istotne jest, aby unikać nadmiernego używania tych samych anchor textów dla wielu linków, co może być postrzegane jako manipulacja wynikami wyszukiwania i skutkować obniżeniem pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
Dobrze zróżnicowane użycie tekstów kotwicy w strategii linkowania wewnętrznego i zewnętrznego strony może przyczynić się do poprawy jej widoczności i autorytetu w oczach wyszukiwarek. Z kolei nadużycie lub niewłaściwe stosowanie anchorów, takie jak użycie niezwiązanych słów kluczowych lub nadmierne korzystanie z dokładnego dopasowania exact-match, może prowadzić do negatywnej oceny witryny przez algorytmy Google.
