III edycja konferencji txb.digital ju偶 16-17 listopada!
Kup bilety
Strona g艂贸wna / Wiedza / Reklama w bran偶y dla doros艂ych – case study xvideos.com 馃崋
Blog

Reklama w bran偶y dla doros艂ych – case study xvideos.com 馃崋

Wpis powsta艂 w 100% w umy艣le naszego eksperta. AI nie wspiera艂o procesu tw贸rczego.

Reklama w bran偶y dla doros艂ych – case study xvideos.com 馃崋

Autorem wpisu jest Sara Szefler – prezeska Sisem.pl, kt贸ra niedawno przeprowadzi艂a kampani臋 swojej agencji SEO/SEM na portalu erotycznym xvideos.com

Bran偶a erotyczny to nadal mocno kontrowersyjny temat. Portale z filmami dla doros艂ych to niby codzienno艣膰, ale jednak mocno wstydliwa i skrywana. Raczej nie jest to przestrze艅 kojarzona z reklam膮 mainstreamowych marek.

Swego czasu spr贸bowa艂 tego X-kom w zabawnej reklamie myszek dla lewor臋cznych (bo prawa zaj臋ta – rozumiecie :D), w zesz艂ym roku Komputronik za艂o偶y艂 profil na Only Fans i to w艂a艣ciwie tyle, co umiem przywo艂a膰 z pami臋ci.

Jak wygl膮daj膮 realia reklamowe na tego typu portalach? Siadaj, opowiem!

O jakim portalu m贸wimy?

Artyku艂 powsta艂 na podstawie do艣wiadcze艅 z portalem xvideos.com w agensji SEO/SEM sisem.pl

xvideos to jeden z najpopularniejszych portali z firmami porno zajmuje 7 miejsce w globalnym rankingu stron Similarweb.

W jaki spos贸b kupuje si臋 przestrze艅?

Zakup przestrzeni reklamowej odbywa si臋 przez ExoClick, platform臋 posiadaj膮c膮 w swoich zasobach miejsce reklamowe w bran偶y porno, lifestyle oraz manga/anime (w tym pozycje dla doros艂ych).

Pojedyncza jednostka reklamowa (wybrane umiejscowienie) w xvideos zalicza 艣rednio 1 800 000 000 wy艣wietle艅 miesi臋cznie. Tak, dobrze czytasz, prawie dwa miliardy. Jest to jednostka mobile top, w kt贸rej mo偶na umie艣ci膰 banner reklamowy.

Screen z marketplace’u przestrzeni reklamowej ExoClick

Kto jest na serwisach doros艂ych?

Mitem jest, 偶e na serwisach tego typu s膮 tylko m臋偶czy藕ni. Raport Pornhuba wskazuje, 偶e 35% ogl膮daj膮cych video na tym portalu to w艂a艣nie kobiety:

殴r贸d艂o: raport PornHub 2022

殴r贸d艂o: raport PornHub 2022

Kto reklamuje si臋 w bran偶y pornograficznej?

Nie zaskocz臋, 偶e g艂贸wnie inne podmioty z bran偶y:

  • Erotyczne portale randkowe g艂贸wnie deklaruj膮ce swobodny seks
  • Inne portale erotyczne z filmami
  • Internetowe kasyna

Mo偶na powiedzie膰, 偶e nieco szemrane towarzystwo. Z pewno艣ci膮 kompani nie dla ka偶dej marki.

Jednak to nie jedyni bywalcy. W serwisach dla doros艂ych reklamowali si臋:

  • Diesel鈥檚 decyzj膮 dyrektora kreatywnego Nicola Formichetti
  • Du艅ski polityk Joachim B Olsen
  • X-kom
  • You Tuber Michael鈥檚 Cars

Dla kogo wi臋c to miejsce?

Na pewno dla tych, kt贸rzy mog膮 pozwoli膰 sobie na troch臋 odwagi, luzu. Mog膮cych kreatywnie za偶artowa膰. Je艣li jednocze艣nie licz膮 na sprzeda偶, to przede wszystkim e-commerce, a nie bran偶a us艂ug B2B.

No i oczywi艣cie (a w艂a艣ciwie przede wszystkim) dla bran偶y erotycznej.

Statystyki

Sp贸jrzmy na statystyki najpopularniejszych stron erotycznych, na kt贸rych mo偶na zamie艣ci膰 reklam臋:

Miliony wy艣wietle艅 s膮 standardem reklamowych bran偶y dla doros艂ych.

Zainwestowa艂am 200 dolar贸w i otrzyma艂am wyniki.

Uruchomili艣my dwie kampanie mojej agencji SEO/SEM na xvideos.com:

  • Banner 900 脳 250 umieszczony w stopce
  • Banner 300 脳 250 umieszczony obok odtwarzacza video (przy ka偶dym filmie)

Uzyskali艣my 艂膮cznie 9,263,723 ods艂ony reklamy i 2441 klikni臋膰. eCPM wyni贸s艂 $0.022

Wyniki kampanii o bud偶ecie 200 dolar贸w

Wyniki kampanii o bud偶ecie 200 dolar贸w

Jak wygl膮da艂y kreacje?

Sisem to agencja SEO/SEM, kt贸ra w swoim DNA ma ludzkie podej艣cie do klienta i zwyczajnie gra fair. Dlatego jedno z naszych hase艂 brzmia艂o 鈥淎gencja, kt贸ra nie dy*ma swoich klient贸w鈥.

Kampanie sisem.pl na xvideos.com

Kampanie sisem.pl na xvideos.com

Kampanie sisem.pl na xvideos.com

 

艢ledzenie

Tak jak w ka偶dym systemie reklamowym tak i tutaj oddano do dyspozycji 艣ledzenie konwersji i opcj臋 optymalizacji kampanii i stawek pod k膮tem osi膮gania zadanych cel贸w.

Rezultaty

Celem kampanii by艂o wykonanie niestandardowego dzia艂ania marketingowe, przetestowanie na w艂asnym przyk艂adzie tych kana艂贸w dotarcia.聽Trudno by艂o spodziewa膰 si臋 bezpo艣rednich lead贸w. My艣l臋, 偶e obawa przed ew. 艣ledzeniem i powi膮zaniem swoich danych z kana艂em pozyskania z portalu erotycznego jest zbyt du偶a.

Jednak liczba lead贸w z kana艂u bezpo艣redniego wzros艂a, w trakcie trwania kampanii, co mo偶e wskazywa膰 na powi膮zanie z wy艣wietlaniem reklamy.

Tylko jedna firma napisa艂a wprost, ale by艂 to podmiot z bran偶y erotycznej.

Sprawa ma si臋 inaczej w przypadku zakupu produkt贸w, nie wymagaj膮cych kontaktu handlowego. Tutaj konwersja jest jak najbardziej namacalna.

Kontrowersje

S膮, to na pewno. Pornografia to nadal temat wzbudzaj膮cy emocje jednocze艣nie maj膮cy na koncie „nieprzyjemne” historie.

Przy czym zrzucanie problemu na serwisy porno, to 艂atwa wym贸wka s艂abej edukacji seksualnej w szko艂ach i niskie kompetencje rodzic贸w w tym wzgl臋dzie (co oczywiste, bo przez lata seksualno艣膰 by艂a tabu). I pisz臋 to z perspektywy kobiety.

Ka偶da bran偶a ma swoje mroczne strony. Niezale偶nie czy jest to tematyka porno, czy np. wykorzystywania niemal darmowej si艂y roboczej przy szyciu sneakers贸w.

Pornografia by艂a, jest i b臋dzie popularna. Po prostu, po ludzku tak jest. Mo偶na j膮 demonizowa膰 i nie wsk贸ra膰 nic lub uczyni膰 bardziej cywilizowan膮 przy jednoczesnym wsparciu edukacji seksualnej.

Jest to wi臋c miejsce z bardzo du偶ym potencja艂em reklamowym dla niekt贸rych marek, zw艂aszcza tych niepokornych.

Komentarze
Dodaj komentarz

    Darmowy raport z bada艅 UX

    Co s膮dzisz o artykule?
    Dodaj komentarz

    Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola s膮 oznaczone *

    Wysy艂aj膮c wiadomo艣膰 wyra偶asz zgod臋 na przetwarzanie danych osobowych.