Server-side tagging (SST) to cicha rewolucja w ekosystemie cyfrowym. Jest zarówno silną alternatywą dla zależności od stron trzecich, jak i sukcesem w kwestii prywatności.
W związku z nadchodzącym końcem plików cookie stron trzecich, zachodzi istotna zmiana strukturalna: miliony firm potrzebują alternatyw dla sieci danych stron trzecich, od których były zależne w zakresie analiz, marketingu i optymalizacji konwersji.
Server-side tagging (SST) jest obecnie wykorzystywane przez wiele firm jako odpowiedź na wyzwania wynikające z ograniczeń plików cookie stron trzecich. Dzięki SST firmy mają możliwość prowadzenia swoich działań analitycznych, marketingowych i rozwoju biznesu w bardziej niezależny sposób. SST umożliwia kontrolę nad danymi, zapewnia większe bezpieczeństwo i szanuje prywatność użytkowników. To jednocześnie innowacyjne rozwiązanie w obszarze cyfrowej ochrony danych i świadectwo sukcesu w dziedzinie prywatności.
Czym jest server-side tagging?
Server-side tagging (SST) to alternatywny system śledzenia danych, który przenosi kontrolę z trzecich stron (takich jak Google, HubSpot) na stronę pierwszą (Ciebie, właściciela/operatora strony internetowej), poprzez hostowanie zarówno strony internetowej, jak i danych użytkowników na zcentralizowanym, chronionym serwerze.
Dzięki użyciu tego centralnego serwera, Ty decydujesz, jakie dane przekazać stronom trzecim w przyjazny dla prywatności sposób, na przykład poprzez anonimizację adresów IP przed udostępnieniem.
Obecnie najbardziej popularnym systemem jest client-side tagging. Dzięki niemu strony trzecie mają bezpośredni dostęp do użytkowników na poziomie przeglądarki za pomocą tagów i skryptów, które implementujesz na swojej stronie internetowej, aby umożliwić działanie ich usług, takich jak analityka i marketing.
Natomiast server-side tagging działa poprzez centralny serwer, który przechowuje wszystkie dane zebrane od Twoich użytkowników i klientów. Zamiast bezpośredniego dostępu stron trzecich do Twojej witryny – oraz jej użytkowników i ich danych osobowych – serwer działa jako zcentralizowany, ochronny bufor między Twoimi użytkownikami a dostawcami stron trzecich, którzy chcą śledzić dane.
Mimo korzyści wynikających z client-side tagging, branża i ekosystem cyfrowy ulegają zmianie, a w tej znaczącej zmianie server-side tagging staje się potężnym narzędziem, aby zabezpieczyć strategię danych Twojej firmy na przyszłość.
Podobnie jak w przypadku client-side tagging, server-side tagging również ma wymóg wstępny: jawnego zgromadzenia zgody od użytkowników, aby umożliwić przekazanie zgromadzonych danych do innych dostawców stron trzecich, z którymi firma współpracuje.
Server-side tagging (SST) oferuje wiele korzyści, takich jak większa kontrola nad danymi, zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności, lepsza wydajność witryny, zwiększone bezpieczeństwo danych i pełniejszy obraz klientów. Ponadto, SST pozwala dostosować się do zmian w regulacjach i technologii dotyczących prywatności oraz zapewnia centralne źródło zgodności i integrację ze wszystkimi kanałami.
Chociaż server-side tagging (SST) wiąże się z wyższymi kosztami początkowymi, takimi jak cena serwera do hostowania konfiguracji oraz zasoby do jej wdrożenia i utrzymania, firmy, które postrzegają to jako inwestycję, znajdują się w korzystnej pozycji na nadchodzące lata.
Działy marketingu w wielu branżach są czujne, ponieważ zaczyna do nich docierać świadomość, że zniknięcie plików cookie stron trzecich spowoduje ogromną utratę danych. Wszystkie firmy oparte na danych muszą prędzej czy później dokonać takiej migracji. Firmy, które przenoszą swoje działania marketingowe i analityczne na strategie danych oparte na zgodach, aktywnie wykorzystują te możliwości już teraz.
Jeśli już teraz zastanawiasz się nad alternatywą dla plików cookie stron trzecich, server-side tagging pojawia się jako silna alternatywna struktura sieciowa, która nie tylko ułatwia przestrzeganie zasad, ale również umożliwia kwalifikację danych, które zbierasz od swoich użytkowników.
Dane pierwszostronne są gromadzone przez Twoją własną stronę internetową dotyczące jej własnych użytkowników i Ty nie tylko masz kontrolę nad tymi danymi, ale istnieje również potencjał, aby lepiej zrozumieć swoich użytkowników, stronę internetową, aplikacje i ogólnie biznes. W przeciwieństwie do agregacji danych stron trzecich, dane pierwszostronne są bardziej bezpieczne i dostarczają lepszych informacji dla Twojego biznesu.
Server-side tagging pozwala na scentralizowanie i uproszczenie strumieni danych pochodzących od użytkowników końcowych, aby zarówno mieć większą kontrolę nad nimi, jak i lepiej je poznać.
W ramach istotnej zmiany z danych stron trzecich na dane stron pierwszych, server-side tagging jest jednym z najbardziej przyszłościowych rozwiązań dostępnych obecnie, ponieważ uwolnia Twoją firmę od zależności od mechanizmów śledzenia w przeglądarce.
Server-side tagging rozwiązuje szereg dzisiejszych problemów i wyzwań, przed którymi stoją firmy online, takich jak blokady reklam na poziomie przeglądarki i Intelligent Tracking Prevention (ITP) Apple, który ogranicza konfigurację client-side tagging, wpływając na marketerów cyfrowych w wielu firmach.
Server-side tagging buduje strategię danych wokół technologii, które wiedzą, że będą dominującymi za kilka lat.
Z nadejściem kompleksowych przepisów o ochronie danych, takich jak RODO UE i CCPA oraz CPRA w Kalifornii, branża adtech i firmy online otrzymały wyraźny bodziec do śledzenia danych w inny sposób.
Client-side tagging i dominacja stron trzecich, którą utrzymywał, zostały osłabione, ponieważ użytkownicy odrzucali pliki cookie stron trzecich za pomocą banerów zgody lub korzystali z wtyczek blokujących reklamy. W rezultacie wiele firm zaczęło odczuwać utratę danych.
Wdrożenie server-side tagging oznacza, że musisz zastanowić się, co robisz z danymi, na przykład do czego chcesz wykorzystać dane i w jaki sposób planujesz je używać. Ścisła współpraca z zgodami użytkowników może pomóc Ci lepiej zrozumieć najlepsze zastosowania danych, jednocześnie pozostając w granicach obowiązujących przepisów dotyczących ochrony danych, które mają zastosowanie w Twojej firmie.
Chociaż niektóre firmy mogą unikać tej odpowiedzialności, ponieważ są przyzwyczajone do systemu client-side tagging, w którym wystarczy umieścić tag, a następnie uzyskać automatyczną analizę, ta odpowiedzialność leży już ustawowo po stronie właściciela/operatora strony internetowej.
Zgodnie z RODO, właściciele i operatorzy stron internetowych są „administratorami danych” z ostateczną odpowiedzialnością prawną za przetwarzanie danych, które ma miejsce na ich domenach.
W ramach obecnego paradygmatu client-side, małe i średnie przedsiębiorstwa są narażone na ryzyko, ponieważ faktycznie nie mają pełnej kontroli nad tym, jakie przetwarzanie danych odbywa się na ich domenach. Strony trzecie mają bezpośredni dostęp do użytkowników za pomocą tagów i skryptów stron trzecich implementowanych bezpośrednio w kodzie źródłowym.
Firmy, które zdołają zmienić swoje perspektywy i strategie danych, nie postrzegając server-side tagging i końca plików cookie stron trzecich jako przeszkody, zyskają przewagę w zmieniającym się ekosystemie cyfrowym.
Lepsze zrozumienie własnych danych i ich wartości przekłada się na lepszą analizę i marketing. To właśnie tak możemy budować przyszłość, w której silniejsza ochrona danych umożliwia prosperujący ekosystem cyfrowy.
Server-side tagging to rozwiązanie skoncentrowane na zgodzie i ukierunkowane na przyszłość, które wiąże się z pewnymi początkowymi kosztami zasobów, ale ostatecznie stanowi inwestycję z zrównoważonym zwrotem z inwestycji. SST będzie niezbędne dla każdej opartej na danych firmy, aby działać w niedalekiej przyszłości, gdy pliki cookie stron trzecich – oraz cała sieć śledzenia danych, którą obsługują – przestaną działać.
Server-side tagging (SST) to ważne narzędzie, które stanowi alternatywę dla systemów śledzenia po stronie klienta. SST skupia się na zgodzie użytkowników i przyszłościowych rozwiązaniach, eliminując zmęczenie zgody i osłabienie zaufania. Mimo pewnych początkowych kosztów zasobów, SST stanowi inwestycję z trwałym zwrotem z inwestycji. W niedalekiej przyszłości SST będzie niezbędne dla firm, które opierają swoje działania na danych, gdyż przestaną działać pliki cookie stron trzecich oraz cała sieć śledzenia danych, którą one obsługują.
