Rozmowa z Wiktorią Czarnecką o marketingu historycznym [WIDEO]

Czy historia może sprzedawać nowoczesne produkty? Dlaczego polska „romantyczna dusza” utrudnia nam budowanie dumy narodowej, a Amerykanie noszą flagę na bieliźnie bez oporów? Czym są kody kulturowe i dlaczego pewna reklama z Adolfem H. nie przyjęła się w Niemczech, ale mogłaby zadziałać w Polsce? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w nagraniu naszej rozmowy!

Tym razem spotkali się Wojciech Popiela — gospodarz kanału oraz Wiktoria Czarnecka — ekspertka marketingu historycznego, autorka pierwszej w Polsce książki na ten temat, wykładowczyni akademicka i rekonstruktorka historyczna.

O czym między innymi rozmawiali?

• Definicja marketingu historycznego — czym jest budowanie relacji na bazie kontekstu, archetypów i rdzeni emocjonalnych?
• Polska martyrologia vs. amerykański luz — dlaczego skupiamy się na klęskach zamiast na sukcesach i jak epoka romantyzmu wciąż wpływa na nasze decyzje zakupowe i społeczne?
• Czy można reklamować toalety historią? — jak storytelling pozwala sprzedawać nawet prozaiczne produkty, takie jak armatura czy ołówki, bez konieczności posiadania stuletniej tradycji?
• Tanatoturystyka i fascynacja złem — dlaczego zwiedzamy dawne obozy koncentracyjne i bunkry oraz jak zmienia się nasza wrażliwość na ślady dawnej opresji?
• Kody kulturowe — dlaczego Polaków wciąż można „straszyć Niemcem” i jak podświadomie nadajemy znaczenie pewnym symbolom?
• Wpadki wizerunkowe marek — o kontrowersjach związanych z Tigerem i wykorzystywaniem wizerunku Powstania Warszawskiego.