
Festiwal SEO Katowice 2025 – relacja z największego spotkania branży
10 października 2025 roku w Katowicach odbył się kolejny FestiwalSEO – wydarzenie, które od lat gromadzi specjalistów, właścicieli agencji i pasjonatów marketingu internetowego z całej Polski. To największa konferencja w kraju poświęcona tylko pozycjonowaniu stron i miejsce, gdzie można posłuchać praktyków, którzy na co dzień mierzą się z algorytmami Google.
Festiwal SEO wyróżnia się nie tylko skalą, ale też atmosferą – bez zbędnego PR-u, za to z dużą dawką wiedzy, konkretów i wymiany doświadczeń. To właśnie tu co roku padają prognozy dotyczące przyszłości branży i pojawiają się tematy, które później przez wiele miesięcy są testowane we własnych strategiach.

To my na Festiwalu SEO – Norbert Zbylut i Joanna Śledziejowska :)
Pierwszy blok – przewidywanie i rozumienie kontekstu
Pierwszy blok otworzył Festiwal mocnym zestawem wystąpień m.in. o tym, że skuteczne SEO to dziś nie tylko reakcja na zmiany, lecz ich przewidywanie.
Sebastian Heymann – “Paradoksy w SEO”
W szybkim tempie dostaliśmy mnóstwo ciekawych danych i obserwacji na temat paradoksów SEO – od zawyżonych wyników i ich późniejszych wyrównań, po ukryty potencjał linkowania wewnętrznego. Sebastian Heymann zwrócił też uwagę, że nie wszystko w oczach Google jest tym, czym się wydaje – np. obrazek wklejony przez div nie zawsze zostanie rozpoznany jako grafika.
Rafał Borowiec – “Czego naprawdę chce Google? Najważniejsze koncepcje z patentów Google’a i ich praktyczne zastosowanie w SEO“
Rafał Borowiec przede wszystkim podkreślił, że wielu specjalistów SEO działa reaktywnie, zamiast przewidywać kierunek zmian. Zwrócił uwagę, że Google nie jest już środowiskiem opartym na konkretnych zasadach – patentach, których treść jest powszechnie dostępna i jest kopalnią wiedzy na temat zasad działania wyszukiwarki.
Szymon Słowik – Audyt SEO, który zostanie przeczytany, a może nawet wdrożony”
Pierwszy blok zamknął Szymon Słowik z wystąpieniem o tym, że audyt SEO powinien być punktem wyjścia do poznania biznesu klienta, a nie checklistą błędów. Podkreślił, że dobre rekomendacje wymagają zrozumienia kontekstu: które produkty mają najwyższą marżę, które są sezonowe, a które trudno skalować. Dopiero wtedy można projektować strategię dopasowaną do realnych celów firmy.
Drugi blok – domeny, przetargi SEO i wzmianki
Drugi blok pokazał, jak szeroko można dziś rozumieć pozycjonowanie – od kwestii technicznych i prawnych związanych z domenami, przez proces wyboru agencji, aż po strategię działania w erze AI i praktyczne podejście do link buildingu.
Marcin Opolski – „Ta domena jest jakaś inna”, czyli pułapki rozszerzeń domenowych.
Marcin Opolski zabrał uczestników w podróż po świecie domen, przypominając, że wybór rozszerzenia to nie tylko kwestia estetyki. Pokazał, jak niektóre końcówki – np. .xyz, .zip czy .review – bywają automatycznie oznaczane jako ryzykowne przez systemy antyspamowe, co może ograniczać ich widoczność. Wspomniał o dawnych czasach spamu na domenach regionalnych i problemach związanych z subdomenami pięcioliterowymi. Zwrócił też uwagę na ograniczenia prawne, np. domeny .eu dostępne wyłącznie dla obywateli Unii czy procedury likwidacji rozszerzeń krajowych.
Natalia Paciorek i Grzegorz Majchrzak – „Transformacja największego inhouse’u SEO do hybrydy. Jak i dlaczego wybraliśmy agencję?”
Duet z X-komu opowiedział o tym, jak wyglądał proces przejścia z modelu całkowicie wewnętrznego SEO na współpracę hybrydową z agencją. Wystąpienie było pełne obserwacji z realnego przetargu. Prelegenci zwrócili uwagę, na to że przy wyborze agencji liczy się nie tylko oferta i wyniki, ale też wartości: szczerość, otwarta komunikacja i umiejętność słuchania.
Jan Kawecki – „Jak rozwijać AI Search bez utraty widoczności w SERP-ach?”
Jan Kawecki przeniósł dyskusję w obszar, który najmocniej elektryzuje branżę – AI Search. Zwrócił uwagę, że wyniki generatywne zaczynają przejmować część ruchu z tradycyjnych SERP-ów, ale można to zjawisko wykorzystać, zamiast się go bać. W AI lepiej radzą sobie rankingi, porównania i listingi, podczas gdy klasyczne SEO nadal wygrywa krótkimi frazami. W AI znaczenie mają brand mentions i autorytet marki, a nie tylko linki. Najważniejszy wniosek: widoczność w AI Search nie istnieje bez widoczności w SERP-ach – jedno wspiera drugie.
Tomasz Tymiński – „Jak kupować linki w sieci (szybko)”
Tomasz Tymiński omówił działanie wskaźnika AIO Rating w Linkhouse i czynniki, które go kształtują: długość tekstu, tematykę, dopasowanie portalu i wartość treści. Pokazał też, jak szybko weryfikować potencjał portali za pomocą nowej wyszukiwarki Linkhouse.

Ksiązka SEO w praktyce, której Webmetric jest partnerem :)
Trzeci blok – o przyszłości SEO, AI i podejściu do migracji
Ostatni blok konferencji wyraźnie przesunął ciężar rozmowy w stronę przyszłości branży. Zamiast klasycznych case’ów i wykresów – refleksje o tym, co dalej z SEO w świecie zdominowanym przez AI, jak wygląda „małżeństwo” SEO z biznesem podczas migracji i dlaczego cytowania stają się nowymi linkami.
Paweł Sokołowski – „Jak za 2 lata nadal mieć pracę w SEO”
Czy SEO naprawdę umiera? W erze AI Overview, zero-click searches i coraz bardziej rozbudowanych answer engines, granica między SEO a contentem, UX zaciera się szybciej niż kiedykolwiek. Zamiast pesymizmu dostaliśmy jednak dawkę motywacji – nadchodzące zmiany nie oznaczają końca, tylko konieczność adaptacji. SEO-wcy, którzy nauczą się rozumieć dane, intencje użytkownika i mechanizmy uczenia maszynowego, nie stracą pracy – wręcz przeciwnie, będą bardziej potrzebni niż kiedykolwiek.
Milena Fietko – „I że Cię nie opuszczę aż do… migracji”
Milena Fietko na przykładzie konkretnego projektu pokazała, jak z pozoru drobne zmiany w planie potrafią rozłożyć całą strategię i jak trudno później odbudować widoczność. Wnioski? Migracja to nie projekt IT, tylko proces wymagający partnerstwa między SEO, biznesem i technologią.
Maciej Chmurkowski – „Dekodując cytowania: jak wygląda DNA Google AI Overview”
Prezentacja Macieja Chmurkowskiego to analiza tysiąca przypadków i porównanie treści cytowanych w AI Overview z rzeczywistymi wynikami wyszukiwania. Wyniki pokazały, że Google nie wybiera przypadkowo – cytuje te strony, które są semantycznie spójne, dobrze ustrukturyzowane i zawierają unikalne dane.

Networking na festiwalu pomiędzy wystąpieniami
Networking, strefa sponsorów i afer party
Jak co roku, Festiwal SEO to nie tylko scena główna, ale też kuluary – a tam działo się równie dużo. W przerwach między blokami można było zajrzeć do strefy sponsorów, porozmawiać z przedstawicielami narzędzi SEO, agencji i wydawców, a przy okazji złapać kilka branżowych nowinek. To wszystko przy kawie/herbacie i dobrych kanapkach :) To druga z rzędu wizyta Webmetric na konferencji i po raz kolejny wróciliśmy bogatsi o nową wiedzę i inspiracje do dalszych działań.
- Pierwszy blok – przewidywanie i rozumienie kontekstu
- Sebastian Heymann – “Paradoksy w SEO”
- Rafał Borowiec – “Czego naprawdę chce Google? Najważniejsze koncepcje z patentów Google’a i ich praktyczne zastosowanie w SEO“
- Szymon Słowik – Audyt SEO, który zostanie przeczytany, a może nawet wdrożony”
- Drugi blok – domeny, przetargi SEO i wzmianki
- Marcin Opolski – „Ta domena jest jakaś inna”, czyli pułapki rozszerzeń domenowych.
- Natalia Paciorek i Grzegorz Majchrzak – „Transformacja największego inhouse’u SEO do hybrydy. Jak i dlaczego wybraliśmy agencję?”
- Jan Kawecki – „Jak rozwijać AI Search bez utraty widoczności w SERP-ach?”
- Tomasz Tymiński – „Jak kupować linki w sieci (szybko)”
- Trzeci blok – o przyszłości SEO, AI i podejściu do migracji
- Paweł Sokołowski – „Jak za 2 lata nadal mieć pracę w SEO”
- Milena Fietko – „I że Cię nie opuszczę aż do… migracji”
- Maciej Chmurkowski – „Dekodując cytowania: jak wygląda DNA Google AI Overview”
- Networking, strefa sponsorów i afer party







![Pierwsza edycja konferencji txb.digital za nami! [Relacja]](https://webmetric.com/wp-content/uploads/2024/07/IMG_4151-scaled-1-1440x1080.jpg)

