Poznaj najnowsze case study naszego projektu dla Poczty Polskiej 📯
Zobacz projekt 👉
festiwal SEO 2025
5/5 (1)

Festiwal SEO Katowice 2025 – relacja z największego spotkania branży

Z życia firmy
15 października 2025 (aktualizacja: 15 października 2025)

10 października 2025 roku w Katowicach odbył się kolejny FestiwalSEO – wydarzenie, które od lat gromadzi specjalistów, właścicieli agencji i pasjonatów marketingu internetowego z całej Polski. To największa konferencja w kraju poświęcona tylko pozycjonowaniu stron i miejsce, gdzie można posłuchać praktyków, którzy na co dzień mierzą się z algorytmami Google.

Festiwal SEO wyróżnia się nie tylko skalą, ale też atmosferą – bez zbędnego PR-u, za to z dużą dawką wiedzy, konkretów i wymiany doświadczeń. To właśnie tu co roku padają prognozy dotyczące przyszłości branży i pojawiają się tematy, które później przez wiele miesięcy są testowane we własnych strategiach.

Joanna Śledziejowska i Norbert Zbylut

To my na Festiwalu SEO – Norbert Zbylut i Joanna Śledziejowska :)

Pierwszy blok – przewidywanie i rozumienie kontekstu

Pierwszy blok otworzył Festiwal mocnym zestawem wystąpień m.in. o tym, że skuteczne SEO to dziś nie tylko reakcja na zmiany, lecz ich przewidywanie.

Sebastian Heymann – “Paradoksy w SEO”

W szybkim tempie dostaliśmy mnóstwo ciekawych danych i obserwacji na temat paradoksów SEO – od zawyżonych wyników i ich późniejszych wyrównań, po ukryty potencjał linkowania wewnętrznego. Sebastian Heymann zwrócił też uwagę, że nie wszystko w oczach Google jest tym, czym się wydaje – np. obrazek wklejony przez div nie zawsze zostanie rozpoznany jako grafika.

Rafał Borowiec – “Czego naprawdę chce Google? Najważniejsze koncepcje z patentów Google’a i ich praktyczne zastosowanie w SEO“

Rafał Borowiec przede wszystkim podkreślił, że wielu specjalistów SEO działa reaktywnie, zamiast przewidywać kierunek zmian. Zwrócił uwagę, że Google nie jest już środowiskiem opartym na konkretnych zasadach – patentach, których treść jest powszechnie dostępna i jest kopalnią wiedzy na temat zasad działania wyszukiwarki.

Szymon Słowik – Audyt SEO, który zostanie przeczytany, a może nawet wdrożony”

Pierwszy blok zamknął Szymon Słowik z wystąpieniem o tym, że audyt SEO powinien być punktem wyjścia do poznania biznesu klienta, a nie checklistą błędów. Podkreślił, że dobre rekomendacje wymagają zrozumienia kontekstu: które produkty mają najwyższą marżę, które są sezonowe, a które trudno skalować. Dopiero wtedy można projektować strategię dopasowaną do realnych celów firmy.

fragment prezentacji poświęconej patentom Google

Drugi blok – domeny, przetargi SEO i wzmianki

Drugi blok pokazał, jak szeroko można dziś rozumieć pozycjonowanie – od kwestii technicznych i prawnych związanych z domenami, przez proces wyboru agencji, aż po strategię działania w erze AI i praktyczne podejście do link buildingu.

Marcin Opolski – „Ta domena jest jakaś inna”, czyli pułapki rozszerzeń domenowych.

Marcin Opolski zabrał uczestników w podróż po świecie domen, przypominając, że wybór rozszerzenia to nie tylko kwestia estetyki. Pokazał, jak niektóre końcówki – np. .xyz, .zip czy .review – bywają automatycznie oznaczane jako ryzykowne przez systemy antyspamowe, co może ograniczać ich widoczność. Wspomniał o dawnych czasach spamu na domenach regionalnych i problemach związanych z subdomenami pięcioliterowymi. Zwrócił też uwagę na ograniczenia prawne, np. domeny .eu dostępne wyłącznie dla obywateli Unii czy procedury likwidacji rozszerzeń krajowych.

Natalia Paciorek i Grzegorz Majchrzak – „Transformacja największego inhouse’u SEO do hybrydy. Jak i dlaczego wybraliśmy agencję?”

Duet z X-komu opowiedział o tym, jak wyglądał proces przejścia z modelu całkowicie wewnętrznego SEO na współpracę hybrydową z agencją. Wystąpienie było pełne obserwacji z realnego przetargu. Prelegenci zwrócili uwagę, na to że przy wyborze agencji liczy się nie tylko oferta i wyniki, ale też wartości: szczerość, otwarta komunikacja i umiejętność słuchania.

Jan Kawecki – „Jak rozwijać AI Search bez utraty widoczności w SERP-ach?”

Jan Kawecki przeniósł dyskusję w obszar, który najmocniej elektryzuje branżę – AI Search. Zwrócił uwagę, że wyniki generatywne zaczynają przejmować część ruchu z tradycyjnych SERP-ów, ale można to zjawisko wykorzystać, zamiast się go bać. W AI lepiej radzą sobie rankingi, porównania i listingi, podczas gdy klasyczne SEO nadal wygrywa krótkimi frazami. W AI znaczenie mają brand mentions i autorytet marki, a nie tylko linki. Najważniejszy wniosek: widoczność w AI Search nie istnieje bez widoczności w SERP-ach – jedno wspiera drugie.

Tomasz Tymiński – „Jak kupować linki w sieci (szybko)”

Tomasz Tymiński omówił działanie wskaźnika AIO Rating w Linkhouse i czynniki, które go kształtują: długość tekstu, tematykę, dopasowanie portalu i wartość treści. Pokazał też, jak szybko weryfikować potencjał portali za pomocą nowej wyszukiwarki Linkhouse.

książka SEO w praktyce

Ksiązka SEO w praktyce, której Webmetric jest partnerem :)

Trzeci blok – o przyszłości SEO, AI i podejściu do migracji

Ostatni blok konferencji wyraźnie przesunął ciężar rozmowy w stronę przyszłości branży. Zamiast klasycznych case’ów i wykresów – refleksje o tym, co dalej z SEO w świecie zdominowanym przez AI, jak wygląda „małżeństwo” SEO z biznesem podczas migracji i dlaczego cytowania stają się nowymi linkami.

Paweł Sokołowski – „Jak za 2 lata nadal mieć pracę w SEO”

Czy SEO naprawdę umiera? W erze AI Overview, zero-click searches i coraz bardziej rozbudowanych answer engines, granica między SEO a contentem, UX zaciera się szybciej niż kiedykolwiek. Zamiast pesymizmu dostaliśmy jednak dawkę motywacji – nadchodzące zmiany nie oznaczają końca, tylko konieczność adaptacji. SEO-wcy, którzy nauczą się rozumieć dane, intencje użytkownika i mechanizmy uczenia maszynowego, nie stracą pracy – wręcz przeciwnie, będą bardziej potrzebni niż kiedykolwiek.

Milena Fietko – „I że Cię nie opuszczę aż do… migracji”

Milena Fietko na przykładzie konkretnego projektu pokazała, jak z pozoru drobne zmiany w planie potrafią rozłożyć całą strategię i jak trudno później odbudować widoczność. Wnioski? Migracja to nie projekt IT, tylko proces wymagający partnerstwa między SEO, biznesem i technologią.

Maciej Chmurkowski – „Dekodując cytowania: jak wygląda DNA Google AI Overview”

Prezentacja Macieja Chmurkowskiego to analiza tysiąca przypadków i porównanie treści cytowanych w AI Overview z rzeczywistymi wynikami wyszukiwania. Wyniki pokazały, że Google nie wybiera przypadkowo – cytuje te strony, które są semantycznie spójne, dobrze ustrukturyzowane i zawierają unikalne dane.

networking na festiwalu SEO

Networking na festiwalu pomiędzy wystąpieniami

Networking, strefa sponsorów i afer party

Jak co roku, Festiwal SEO to nie tylko scena główna, ale też kuluary – a tam działo się równie dużo. W przerwach między blokami można było zajrzeć do strefy sponsorów, porozmawiać z przedstawicielami narzędzi SEO, agencji i wydawców, a przy okazji złapać kilka branżowych nowinek. To wszystko przy kawie/herbacie i dobrych kanapkach :) To druga z rzędu wizyta Webmetric na konferencji i po raz kolejny wróciliśmy bogatsi o nową wiedzę i inspiracje do dalszych działań.

Joanna Śledziejowska
Autor
Joanna Śledziejowska
SEO Expert
Zobacz wszystkie wpisy 53
Poprzedni wpis
7 najczęstszych błędów popełnianych w kampaniach Google Ads
Spis treści

Bądź na bieżąco
w branży UX/UI i SEO
Twój e-mail
Poznaj nasze rozwiązania UX/UI/SEO
Chcesz dotrzeć do nowych użytkowników i zwiększyć konwersję swoich działań?
Skontaktuj się z nami