Tworzenie evergreen contentu to jeden z filarów dobrego planu marketingowego. To właśnie wartościowe i na czasie treści przyciągają czytelników przez lata, generując stały ruch na stronie. Co sprawia, że evergreen content jest tak wyjątkowy? To proste: odpowiednio dobrane tematy, wysoka jakość i użyteczność sprawiają, że te treści (prawie) nigdy nie tracą na aktualności.
Tworzenie evergreen content to inwestycja, która przynosi korzyści długoterminowe. Dobrze napisane artykuły, poradniki i przewodniki zyskują na wartości z upływem czasu, budując autorytet i zaufanie w branży. Zastanawiasz się, jak tworzyć takie treści? W tym wpisie znajdziesz praktyczne wskazówki, które pomogą Ci opracować evergreen content, przyciągający czytelników i generujący stały ruch na Twojej stronie.
Evergreen content to treści, które pozostają aktualne i wartościowe przez długi czas. To artykuły, poradniki czy przewodniki, czyli treści nietracące na znaczeniu po kilku tygodniach czy miesiącach. Takie treści odpowiadają na podstawowe pytania, oferują uniwersalne porady i dostarczają informacji przydatnych niezależnie od zmieniających się trendów. W przeciwieństwie do nich, aktualności czy sezonowe informacje szybko tracą na wartości. Pamiętaj, że evergreen content nie ogranicza się do tekstów — do tej kategorii możemy zaliczyć również wideo czy infografiki.
Poza tematyką ważna jest struktura artykułu – przemyślany podział na akapity i sekcje, stosowanie wypunktowania, umieszczenie tabelek. Słowem wszystko, po pozwoli czytelnikowi łatwo znaleźć to, czego szuka. Takie treści to także szansa na pojawienie się w wynikach rozszerzonych, tzw. rich snippets.
Czym wyróżnia się evergreen content? Przede wszystkim swoją trwałością. Przykłady to przewodniki po największych atrakcjach regionu czy słowniki branżowe. To treści, mające na celu edukację, ale także pomoc w rozwiązywaniu problemów użytkowników przez lata.
Skoro już wiesz, jakie są najważniejsze cechy evergreen contentu, to teraz czas na kilka przykładów. W skrócie, evergreen mogą być takie typy treści:
A co nie nada się na evergreen content?
Poniżej znajdziesz kilka szerzej opisanych przykładów, które mogą być dla Ciebie inspiracją podczas tworzenia strategii content marketingowej.
Opis: Szczegółowe opisy najważniejszych miejsc i atrakcji w danym regionie, takich jak parki narodowe, zabytki, muzea, parki rozrywki i inne ciekawe miejsca.
Dlaczego są evergreen?: Turyści zawsze będą szukać informacji o najważniejszych miejscach do odwiedzenia, a charakterystyka atrakcji turystycznych na danym terenie zmienia się dość powoli. Przewodnik po najchętniej odwiedzanych miejscach może być przydatny przez wiele lat.
Opis: Zasoby wyjaśniające kluczowe pojęcia i terminologię stosowaną w danej branży, na przykład w marketingu, technologii, medycynie czy budownictwie.
Dlaczego są evergreen?: Definicje terminów branżowych zmieniają się rzadko, co sprawia, że takie słowniki są użyteczne zarówno dla nowicjuszy, jak i doświadczonych profesjonalistów przez długi czas.
Opis: Szczegółowy przewodnik krok po kroku, jak założyć i pielęgnować domowy ogródek z ziołami. Instrukcje dotyczące wyboru roślin, sadzenia, podlewania i zbiorów.
Dlaczego są evergreen?: Podstawowe zasady uprawy ziół są dość stałe. Taki tutorial będzie pomocny dla osób zainteresowanych ogrodnictwem przez wiele lat, niezależnie od sezonu czy zmieniających się trendów ogrodniczych.
Są treści, które szybko tracą na aktualności. Chociaż mogą zapewnić duży skok w zasięgach, ich termin ważności jest stosunkowo krótki. Kilka przykładów to:
Opis: Wskazówki i informacje związane z określonymi porami roku, świętami lub wydarzeniami. Mogą to być poradniki o modnych w tym sezonie stylizacjach czy prezentach na Boże Narodzenie.
Dlaczego nie są evergreen?: Są przydatne tylko w określonym czasie, do tego zwykle są jednorazowe przez zmieniające się trendy. Łatwo jest jednak wykorzystać schemat czy konspekt takiej treści przy tworzeniu nowego materiału, oczywiście po odpowiedniej aktualizacji.
Opis: Aktualizacje i informacje o najnowszych wydarzeniach w branży, takich jak głośne awanse i zwolnienia, nowe produkty czy wystąpienia.
Dlaczego nie są evergreen?: Wiadomości szybko się dezaktualizują, tracąc na wartości już po kilku godzinach, dniach lub tygodniach.
Opis: Artykuły przewidujące trendy i zmiany w branży na kolejny rok, np. dotyczące mody, rozwoju technologii czy zmian na giełdzie.
Dlaczego nie są evergreen?: Prognozy te szybko stają się przestarzałe, gdy rzeczywistość zweryfikuje przewidywania lub pojawią się nowe trendy.
Podczas opracowywania strategii content marketingowej zdecydowanie warto zagospodarować zasoby na stworzenie evergreen contentu. Inwestycja w taki rodzaj treści z wysokim prawdopodobieństwem przyniesie Twojej marce korzyści.
Tworzenie evergreen content to prawdziwa sztuka, ale z odpowiednimi wskazówkami Ty też możesz ją opanować. Oto kroki, które pomogą Ci stworzyć zawsze aktualne i wartościowe treści.
Zacznij od wyboru tematu, który zawsze będzie interesujący i użyteczny. Unikaj trendów i sezonowych tematów. Zamiast tego skup się na przewodnikach, poradnikach i słownikach. Pamiętaj, że tematy takie jak „jak oszczędzać pieniądze” czy „podstawy zdrowego odżywiania” zawsze znajdą czytelników. Brak ci pomysłów z Twojej branży? Może pomóc Answer The Public. Narzędzia podsuwa często zadawane pytania związane z danym tematem – jest to świetny punkt wyjścia. Surfer SEO, Senuto czy Ahrefs za to pomogą w doszlifowaniu Twojego pomysłu – podpowiedzą, na jakich frazach się skupić, jakie tematy poruszyć, pomogą w doborze fraz kluczowych.
Słowa kluczowe są fundamentem skutecznego evergreen content. Za pomocą narzędzi takich jak Senuto możesz zbadać wyszukiwalność fraz. Za pomocą Google Trends możesz sprawdzić, czy popularność frazy jest na stałym poziomie, czy też jest cykliczna.
Twoje artykuły powinny być szczegółowe i wszechstronne. Odpowiadaj na wszystkie najczęściej zadawane pytania w obrębie poruszanego tematu. Warto dodatkowo stworzyć sekcję FAQ (Frequently Asked Questions) poświęconą tylko takim pytaniom. Im więcej wartości dostarczysz, tym dłużej Twoje treści będą przyciągać ruch. Pamiętaj, by teksty były przy tym dobrze zorganizowane i łatwe w nawigacji.
Unikaj skomplikowanego języka i technicznego żargonu. Pisz prosto i jasno, aby każdy mógł zrozumieć Twoje treści. Stosuj krótkie zdania, akapity i wypunktowania, aby tekst był przejrzysty i łatwy do czytania.
Chociaż evergreen content jest zaprojektowany, aby przetrwać próbę czasu, warto go regularnie aktualizować. Dodawaj nowe dane, usuwaj przestarzałe informacje i dbaj, aby treści były zawsze świeże i aktualne.
Dziel się swoim evergreen content w mediach społecznościowych i na innych kanałach. Buduj sieć linków, aby zwiększyć jego widoczność i wartość SEO.
Chcąc sprawdzić, czy wybrany przez nas temat ma potencjał na evergreen content, warto zbadać go korzystając z Google Trends. Oto kilka wskazówek, w czym może pomóc:
Przykład sezonowego zapytania „jak założyć trawnik” z potencjałem na temat evergreen contentu. Dla porównania fraza o stosunkowo stałym zainteresowaniu.
Regularne odświeżanie treści to sposób na zapewnienie, że Twoje artykuły pozostają wartościowe i aktualne. Dodawanie nowych danych, przykładów i statystyk to prosty sposób na odświeżenie evergreen content. Na przykład, jeśli masz artykuł o najlepszych praktykach SEO, dodaj najnowsze trendy, aktualne dane z Google Analytics i nowe case studies. Dzięki temu artykuł pozostanie aktualny i interesujący.
Evergreen content jest dobrą bazą do recyklingu treści. Można na bazie takiego materiału stworzyć innego rodzaju treści, lub takie odnoszące się bezpośrednio do aktualności. Kilka przykładów ponownego wykorzystania treści:
Więcej o recyklingu treści możesz się dowiedzieć z innego naszego artykułu: Recykling treści — Jak odświeżyć i ponownie wykorzystać Twój content
Evergreen content to klucz do długoterminowego sukcesu w content marketingu. Tworzenie zawsze aktualnych i wartościowych treści przynosi korzyści przez lata, zapewniając stały ruch, lepsze pozycjonowanie i budowanie autorytetu. Treści tego typu to inwestycja, na którą zdecydowanie warto zarezerwować zasoby, kiedy powstaje Twoja strategia content marketingowa.
Chcesz spróbować wdrożyć wiecznie aktualne treści wraz ze specjalistami? Masz pomysł, ale nie wiesz, od czego zacząć? Skontaktuj się z nami — zobaczymy, jak możemy pomóc Twojej firmie rosnąć w Internecie!
