Jak działa wyszukiwanie obrazem w Google?

Widzisz zdjęcie w internecie i chcesz znaleźć ten sam produkt w sklepie? A może interesuje Cię, co dokładnie widać na fotografii lub czy ktoś używa Twojego zdjęcia bez zgody? Z pomocą przychodzi wyszukiwanie obrazem w Google.

Pozwala ono szybko sprawdzić, co znajduje się na zdjęciu. Google Lens, dostępne na telefonach, dodatkowo rozszerza te możliwości. Dzięki niemu możesz zidentyfikować przedmioty, miejsca, teksty i wiele więcej – wystarczy jedno kliknięcie. Z tego tekstu dowiesz się: jak działa ta funkcja, jak używać jej na telefonie i komputerze, jak Google „widzi” obrazy oraz czy jest tu pole do działań SEO?

Czym jest wyszukiwanie obrazem i jak działa Google Lens?

Zamiast wpisywać frazy w wyszukiwarce, można po prostu skorzystać ze zdjęcia lub grafiki. Dzięki tej funkcji możliwe jest odnajdywanie informacji o przedmiotach, osobach czy miejscach przedstawionych na obrazach.

Na urządzeniach mobilnych działa rozwiązanie Google Lens. To funkcja dostępna na Androidzie oraz iOS pozwalająca na szczegółowe rozpoznawanie obiektów znajdujących się na zdjęciach, niezależnie od tego, czy pochodzą z internetu, galerii telefonu, czy są widoczne w obiektywie.

Google Lens umożliwia identyfikację przedmiotów, tekstu, a nawet całych scen. Można z jego pomocą odszukać np. konkretny model butów, rozpoznać zwierzę, zidentyfikować roślinę w ogrodzie, przetłumaczyć tekst z plakatu czy sprawdzić wizytówkę Google restauracji widocznej na zdjęciu. Wystarczy jedno kliknięcie, by uruchomić proces analizy obrazu i otrzymać wyniki dopasowane do zaznaczonego fragmentu.

Google informuje, że nie nie rości sobie praw do zdjęć przesyłanych na ich serwery za pomocą Google Lens. Zapisuje jednak wyszukiwania obrazem – podobnie jak historię wpisywanych w przeglądarkę zapytań. Należy więc zachować ostrożność w przypadku zdjęć zawierających dane osobowe lub firmowe.

Sposoby korzystania z wyszukiwania obrazem

Aby skorzystać z wyszukiwania obrazem, należy przejść na stronę google.com lub images.google.com. W pasku wyszukiwania znajdziemy symbol aparatu. Kliknięcie go otwiera możliwość przesłania zdjęcia lub wklejenia adresu URL obrazu.

Możliwe jest również przeciągnięcie pliku graficznego bezpośrednio do pola wyszukiwania. Dostępne są również rozszerzenia do przeglądarek umożliwiające wyszukiwanie bezpośrednio z poziomu kliknięcia prawym przyciskiem myszy na obrazek. W przeglądarce Chrome można też – po kliknięciu prawym przyciskiem myszy – wybrać opcję „Szukaj obrazu w Google”.

Na urządzeniach mobilnych działa to podobnie. Użytkownik może kliknąć i przytrzymać obraz w przeglądarce, a następnie wybrać opcję wyszukiwania przez Google. Google Lens działa z poziomu wyników wyszukiwania, stron internetowych oraz obrazów zapisanych na urządzeniu.

Jak Google „widzi” obraz?

Wyszukiwarka Google analizuje obrazy w sposób zbliżony do analizy treści tekstowych. Boty przeszukują zasoby internetu, identyfikując pliki graficzne i przypisując im słowa kluczowe. Szczególną wagę przykłada się do kontekstu strony, na której obraz się znajduje, oraz do opisu zawartego w atrybucie Alt. Ten ostatni odgrywa istotną rolę w zrozumieniu, co znajduje się na obrazie, i często wpływa na to, czy grafika pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Podczas przetwarzania obrazu algorytmy analizują obraz także wizualnie. Sieci neuronowe identyfikują takie cechy przedstawionych obiektów jak kształt, kolor czy ogólna kompozycja. Dzięki temu Google potrafi rozpoznać konkretne przedmioty, np. markę przedstawionej na zdjęciu pary butów lub model sfotografowanego samochodu, a następnie zaproponować powiązane wizualnie lub tematycznie wyniki – np. propozycje z Google Shopping, stronę producenta lub artykuły z recenzjami produktu.

Dopasowanie obrazu do treści już istniejących

Podczas wyszukiwania obrazem Google wskazuje strony internetowe, na których znaleziono identyczny lub bardzo podobny plik graficzny. Użytkownik otrzymuje informacje o rozmiarze obrazu, jego lokalizacji w sieci oraz możliwości przejścia do witryny, na której został opublikowany. W wynikach pojawiają się także propozycje obrazów wizualnie zbliżonych, a to ułatwia znalezienie alternatywnych wersji lub inspiracji.

Wszystko to dzieje się dzięki botom Google skanującym zawartość stron internetowych. Gdy natrafią na grafikę, przypisują jej odpowiednie słowa kluczowe na podstawie otaczającego ją tekstu oraz atrybutu Alt. Kontekst, w jakim obraz występuje, np. artykuł, nagłówek czy podpis, również odgrywa ważną rolę w procesie dopasowania.

Praktyczne zastosowania wyszukiwania obrazem

Wyszukiwanie obrazem sprawdza się w wielu codziennych i zawodowych sytuacjach. Poniżej kilka przykładów zastosowania wyszukiwania obrazem i Google Lens w praktyce.

• Sprawdzanie wykorzystania własnych zdjęć – fotografowie i graficy mogą łatwo zweryfikować, czy ktoś nie używa ich prac bez zgody.
• Identyfikacja przedmiotów na zdjęciu – wystarczy wgrać zdjęcie, by dowiedzieć się, co przedstawia i gdzie można dany przedmiot kupić.
• Rozpoznawanie budynków, dzieł sztuki czy miejsc – idealne rozwiązanie dla turystów lub miłośników sztuki.
• Wyszukiwanie podobnych obrazów – funkcja przydatna w poszukiwaniu inspiracji wizualnych lub alternatywnych wersji zdjęć.
• Sprawdzanie pochodzenia zdjęcia – pomocne przy weryfikowaniu źródeł informacji lub autentyczności obrazu.

Optymalizacja obrazów dla lepszej widoczności

Aby zdjęcie mogło pojawić się w wynikach Google Grafika, musi być opublikowane na stronie internetowej i zaindeksowane przez roboty Google’a. Szczególnie ważny jest atrybut alt, czyli tekst alternatywny. Powinien krótko i konkretnie mówić, co widać na zdjęciu. Nie chodzi o upychanie słów kluczowych, ale o sensowny opis pasujący do grafiki. Google bierze też pod uwagę cały tekst na stronie, więc kontekst, w jakim pokazujesz obraz, naprawdę ma znaczenie.

Przykład? Jeśli na stronie znajduje się przepis kulinarny na czekoladowe wielkanocne ciasto, a zdjęcie przedstawia już gotową babkę z polewą, to warto w opisie Alt napisać: „upieczona wielkanocna babka czekoladowa z polewą”. Dzięki temu Google lepiej zrozumie, co przedstawia dane zdjęcie i jego kontekst oraz szybciej połączy je z odpowiednimi wynikami wyszukiwania. A to z kolei zwiększa szansę, że ktoś trafi właśnie na Twoją stronę.

Dlaczego warto rozumieć, jak działa wyszukiwanie obrazem?

Wyszukiwanie obrazem przydaje się w codziennym życiu i w pracy. Dla twórców to narzędzie pomagające chronić autorskie zdjęcia i grafiki, ale także znajdować inspiracje do projektów. Z kolei zwykli użytkownicy mogą dzięki niemu szybko sprawdzić, co znajduje się na zdjęciu, albo znaleźć produkt, którego nazwy nie znają. Dla firm, zwłaszcza w e-commerce, to szansa na dotarcie do klientów szukających produktów na zdjęciach, np. aktorów lub influencerów.

Wiedza o tym, jak działa wyszukiwanie obrazem, to również wartość dla SEO. Dobrze opisane zdjęcia z czytelnym kontekstem i odpowiednim atrybutem Alt mogą trafić wysoko w wynikach Google Grafika. To sposób na zwiększenie widoczności i zdobycie przewagi nad konkurencją.