Rok 2023 charakteryzował się dynamicznymi zmianami i adaptacją do nowych technologii. Wzrost znaczenia sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego zrewolucjonizował sposób, w jaki treści są tworzone i jak podchodzimy dzisiaj do szeroko rozumianego contentu. Rok 2023 to również liczne (i często bolesne) aktualizacje algorytmu Google, które podniosły ciśnienie niejednemu pozycjonerowi. Jeszcze pod koniec 2022 roku zasada E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) zyskała dodatkowe E (experience) stając się E-E-A-T co również miało znaczący wpływ na wyniki i to, w jaki sposób podchodzić do tworzenia nowych i odświeżania istniejących już treści.
Co przyniesie rok 2024 w kontekście wyszukiwarek? Przewidywań i teorii jest oczywiście sporo. Ja wybrałam najciekawsze z nich.
Google Search Generative Experience, znane również jako SGE, to nowatorska technologia opracowana przez Google, łącząca tradycyjne wyszukiwanie z zaawansowanymi możliwościami sztucznej inteligencji. Ta funkcja wzbogaca standardowe wyniki wyszukiwania, dodając do nich generowane przez AI podsumowania i sugestie, co ułatwia użytkownikom szybsze uzyskiwanie i przyswajanie informacji. SGE umożliwia również prowadzenie bardziej interaktywnych i konwersacyjnych zapytań, oferując użytkownikom spersonalizowane odpowiedzi i propozycje kontynuacji poszukiwań. To nowoczesne podejście do wyszukiwania jest obecnie testowane i stopniowo wdrażane w różnych krajach i językach, dostosowując się do indywidualnych potrzeb użytkowników. Na ten moment nie jest jeszcze powszechnie dostępne w Polsce.
Dla osób zajmujących się na co dzień pozycjonowaniem mfoże brzmieć dość groźnie, bo wydaje się to być prostą drogą do spadku zainteresowania „zwykłymi” wynikami organicznymi, a w konsekwencji ruchu. Czy jest się zatem czego obawiać? Biorąc pod uwagę fazę testów i brak szerokiej dostępności, a także opisywane dość wolne działanie — myślę, że nie. Zmiana technologii to jedno, ale tutaj kluczowe będą przyzwyczajenia i potrzeby użytkowników. Ludzie w różnych dziedzinach poszukują przede wszystkim prawdziwych rekomendacji, recenzji ludzi, którzy odwiedzili dane miejsce lub zrobili zakupy w tym czy innym sklepie. Odpowiedzi generowane za pomocą AI mogą być zatem niewystarczające.
Prawdopodobnie taki rodzaj odpowiedzi nie będzie też dostępny we wszystkich rodzajach zapytań, zwłaszcza jeśli chodzi o takie branże jak erotyka czy hazard. Pamiętajmy też, że olbrzymią częścią budżetu Google są reklamy i na pewno nikt nie będzie chciał odwracać od nich uwagi. Odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję powstają na podstawie informacji zawartych na stronach internetowych, które znajdują się w wynikach organicznych, także w pewien sposób są one od siebie zależne. Google zapewne będzie dalej rozwijało i testowało tę technologię, ale myślę, że z dużą uważnością na dotychczasowy stan rzeczy i przyzwyczajenia użytkowników.
W 2023 roku, zastosowanie narzędzi AI w procesie tworzenia treści SEO zrewolucjonizowało branżę, przynosząc znaczące korzyści, takie jak obniżenie kosztów i uproszczenie procesu twórczego. Dzięki sztucznej inteligencji generowanie wysokiej jakości treści stało się szybsze i bardziej dostępne. Pozwoliło firmom na osiągnięcie skali i efektywności, która wcześniej była niemożliwa bez sporych nakładów finansowych. Google dokonało także zmian w swoich oficjalnych wytycznych, gdzie nie wyklucza się już treści, które nie zostały stworzone tylko przez człowieka.
Ze względu na wszystkie zalety i udogodnienia, jakie przyniosła nam sztuczna inteligencja, treści mamy coraz więcej i rośnie także konkurencja. Dlatego tym bardziej kluczowe staje się zachowanie równowagi między automatyzacją a czynnikiem ludzkim. Włączanie indywidualnych perspektyw, unikalnej wiedzy i osobistych doświadczeń do treści generowanych przez AI wzbogaca je, podnosząc ich wartość dla użytkowników i lepiej odpowiadając na ich intencje. Dzięki temu tworzone w ten sposób treści nie tylko przyciągają uwagę odbiorców, ale także budują zaufanie i autentyczność marki, co jest niezbędne w skutecznych strategiach SEO. Połączenie możliwości, jakie daje nam sztuczna inteligencja z własną inwencją i wiedzą może być kluczową kwestią w nowym roku i sposobem na budowanie przewagi nad konkurencją.
Wspomniane na samym początku tego artykułu E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) w 2024 zyska jeszcze większe znaczenie w strategiach SEO ze względu na rosnącą koncentrację na jakości i wiarygodności treści internetowych. W miarę jak algorytmy wyszukiwarek stają się bardziej zaawansowane, zdolność do oceny ekspertyzy, doświadczenia, autorytetu i wiarygodności autorów i ich treści staje się kluczowa. Strony, które wykazują wysoki poziom E-E-A-T, mają większe szanse na uzyskanie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch i lepsze zaangażowanie użytkowników. Dodatkowo, w świecie, gdzie dezinformacja i niskiej jakości treści są powszechne, wysokie standardy pomagają budować zaufanie i reputację w oczach użytkowników, co jest nieocenione w długoterminowej strategii budowania marki. Wysoka ocena w tych aspektach może również korzystnie wpływać na zdolność strony do przyciągania i utrzymywania uwagi użytkowników, co jest niezwykle istotne w świecie przeładowanym informacjami. W tym kontekście, marki i twórcy treści, którzy dzielą się autentycznymi doświadczeniami, budują autorytet i podkreślają wiarygodność, mogą spodziewać się lepszego zaangażowania i lojalności ze strony swoich odbiorców.
W rezultacie E-E-A-T nie odnosi się już tylko do SEO, ale stało się ważną częścią budowania silnego wizerunku marki. W 2024 roku, z uwagi na ciągły rozwój technologii i zmieniające się oczekiwania konsumentów, E-E-A-T jest niezbędne w tworzeniu treści, które są nie tylko informacyjne, ale także wiarygodne i wartościowe. Marki, które koncentrują się na tych aspektach, będą lepiej postrzegane nie tylko przez algorytmy wyszukiwarek, ale przede wszystkim przez swoją publiczność, co w dłuższej perspektywie przyczynia się do budowania trwałych relacji i reputacji.
Refreshing existing content, czyli odświeżanie istniejącej treści, to proces aktualizacji i optymalizacji już opublikowanych materiałów. W 2024 roku ta strategia może jeszcze bardziej zyskać na znaczeniu w kontekście SEO. Po pierwsze, pozwala utrzymać treść w zgodzie z najnowszymi trendami i zmieniającymi się algorytmami wyszukiwarek, co jest kluczowe dla utrzymania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Po drugie, recykling treści zwiększa jej wartość dla użytkowników, poprawiając jakość i dostarczając aktualnych informacji. W kontekście wykorzystania AI, odświeżanie treści staje się jeszcze bardziej efektywne. Sztuczna inteligencja może pomóc w identyfikacji przestarzałych sekcji, sugerować odpowiednie słowa kluczowe oraz pomagać w analizie, jakie treści najlepiej rezonują z odbiorcami. Dzięki temu proces ten nie tylko może się przyczynić do poprawy wyników w wyszukiwarkach, ale także zwiększyć zaangażowanie użytkowników, co było i będzie kluczowe w budowaniu trwałej obecności i skutecznej strategii SEO w 2024 roku.
Zero-click searches to zapytania w wyszukiwarce, które nie prowadzą do kliknięcia żadnej strony z wyników organicznych. Dzieje się tak, gdy użytkownik znajduje potrzebne informacje bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania Google, na przykład poprzez wyświetlane fragmenty wyróżnione (featured snippets), odpowiedzi bezpośrednie (direct answers), informacje z panelu wiedzy (knowledge panels) czy dane z Google Maps. Ta tendencja staje się coraz bardziej popularna, ponieważ Google stara się dostarczać użytkownikom szybkich i dokładnych odpowiedzi bezpośrednio w wyszukiwarce. To duże wyzwanie dla marketerów i właścicieli stron internetowych.
Aby skorzystać na zero-click searches, warto w 2024 roku skupić się na kilku kluczowych aspektach:
Wyszukiwanie głosowe, będące technologią umożliwiającą użytkownikom komunikację z urządzeniami poprzez mowę, w 2024 roku dalej będzie zyskiwało na popularności. Postęp w technologii AI i udoskonalenie systemów rozpoznawania mowy znacząco zwiększają dokładność i wygodę korzystania z tej funkcji. Wzrost liczby inteligentnych asystentów, jak Alexa czy Google Assistant, oraz rozprzestrzenianie się urządzeń IoT (Internet of Things) sprawiają, że wyszukiwanie głosowe staje się nieodzownym elementem codzienności. Aby uwzględnić wyszukiwanie głosowe w strategii SEO, kluczowe jest tworzenie treści odpowiadających na konkretne, często zadawane pytania w naturalny sposób.
Należy skupić się na optymalizacji pod kątem długich fraz kluczowych i w formie pytań, które są typowe dla wyszukiwania głosowego. Warto także uwzględnić lokalne SEO, ponieważ wiele zapytań głosowych ma właśnie taki charakter – użytkownicy często szukają informacji o usługach czy miejscach w swojej okolicy. Ponadto ważne jest, aby strona była szybka i dobrze wyświetlała się na urządzeniach mobilnych, ponieważ wyszukiwanie głosowe najczęściej odbywa się przez smartfony.
Różnorodność treści, włączając wideo, infografiki, podcasty, czy obrazy, zapewnia większą wartość dla użytkowników. Takie podejście umożliwia prezentowanie informacji w sposób bardziej angażujący i zgodnie z preferencjami odbiorcy. W kontekście SEO różnorodny content to wartość dodana dla każdego serwisu internetowego. Wyszukiwarki coraz częściej premiują strony oferujące wartościowe i zróżnicowane treści, które precyzyjnie odpowiadają intencjom użytkowników. Różne formaty treści mogą być efektywnie wykorzystywane w mediach społecznościowych. Publikacja atrakcyjnych treści na platformach społecznościowych nie tylko zwiększa świadomość marki, ale może również generować wartościowe linki zwrotne.
Włączenie różnorodnego contentu do strategii SEO i marketingowej jest kluczowe dla zbudowania silnej, rozpoznawalnej marki. Dzięki temu firmy mogą lepiej docierać do swojej grupy docelowej, budować zaangażowanie i lojalność klientów, a także poprawiać widoczność w wynikach wyszukiwania. W 2024 trzeba pamiętać o tym, że SEO to tylko jedna marketingowa gałąź i należy rozwijać wszystkie kanały promocji, wykorzystując różnego typu treści na wszystkich platformach. Tylko takie podejście zapewni nieustanny rozwój danej marki.
Rzeczy opisane w tym artykule nie są żadną nowością, nie ma w nich nic wywrotowego. Myślę, że rok 2024 przyniesie dalszy rozwój tego co obserwowaliśmy w poprzednich latach. Jeśli miałabym wskazać kluczową kwestię w SEO i marketingu ogólnie, która w pewien sposób łączy te wszystkie trendy to byłoby to nakierowanie na użytkownika i spełnianie jego potrzeb.
Zatem wszystkim pozycjonerom, marketerom i również sobie życzę przede wszystkim wytrwałości, cierpliwości i konsekwencji, ale też ciągłej rewizji przyjętych strategii. Śledzenie trendów i umiejętność ich adaptacji do swoich stron internetowych i biznesów z roku na rok staje się coraz większym wyzwaniem.
