Supersportowy.pl to sklep internetowy z branży sportowej, oferujący szeroki asortyment produktów – od rowerów po sprzęt zimowy.
Współpraca obejmowała kompleksowy rozwój serwisu – od przygotowania nowej wersji strony i zmiany silnika sklepu z PrestaShop na WordPress, przez migrację, aż po działania SEO, contentowe oraz kampanie Ads.
Zmiana technologii wiązała się z koniecznością przeprojektowania struktury serwisu, przeniesienia treści oraz zabezpieczenia widoczności w Google. Równolegle prowadzono działania mające na celu uporządkowanie architektury informacji i przygotowanie sklepu na sezonowe zmiany popytu.
Projekt obejmował kilka równoległych wyzwań, które wzajemnie na siebie wpływały:
Zmniejszenie liczby produktów przełożyło się bezpośrednio na spadki widoczności, co wymagało przemyślanej strategii obejmującej SEO, content oraz architekturę informacji.
Strategia opierała się na równoległym rozwoju kilku obszarów:
W ramach współpracy skupiono się zarówno na widoczności, jak i użyteczności serwisu. Rozbudowano strukturę o strony producentów włączone do głównej nawigacji, co pozwoliło przechwycić ruch na frazy brandowe. Równolegle wzmocniono kategorie ogólne (np. rowery damskie i męskie), poprawiając widoczność dla zapytań o dużym wolumenie.
Duży nacisk położono na rozwój treści — zarówno poprzez nowe artykuły poradnikowe, jak i optymalizację istniejących wpisów. Całość wsparto przemyślanym linkowaniem wewnętrznym, które zwiększyło widoczność fraz long tail.
Działania SEO były ściśle powiązane z sezonowością — z wyprzedzeniem przygotowano m.in. sekcję zimową, dzięki czemu serwis budował widoczność jeszcze przed szczytem zainteresowania użytkowników.
Wdrożone działania pozwoliły nie tylko odbudować widoczność po zmianach w serwisie, ale także osiągnąć dalszy wzrost.
