Widoczność witryny prywatnego ośrodka leczenia uzależnień Oaza w ciągu kilku miesięcy spadła niemal do zera. Jeszcze niedawno była jednym z najlepiej pozycjonowanych serwisów w branży, osiągając wysokie pozycje na dziesiątki kluczowych fraz związanych z terapią i leczeniem uzależnień. Seria błędnych decyzji, duplikacja treści i chaotyczne zmiany domen doprowadziły do gwałtownego spadku ruchu organicznego. Naszym zadaniem było zatrzymanie negatywnego trendu i przywrócenie serwisowi dawnej pozycji.
Ośrodek Oaza to prywatny ośrodek leczenia uzależnień, który od lat pomaga osobom zmagającym się z alkoholizmem, narkomanią czy hazardem. Placówka działa na podstawie sprawdzonych metod terapeutycznych i posiada zespół doświadczonych specjalistów, oferujących kompleksowe wsparcie.
Ośrodek funkcjonuje w modelu prywatnym, obsługując pacjentów z całej Polski. Wysoka jakość merytoryczna treści i zaufanie wizerunkowe mają w tej branży szczególne znaczenie – to tzw. sektor YMYL („Your Money or Your Life”), w którym algorytmy Google szczególnie surowo oceniają wiarygodność publikowanych informacji.
Kiedy rozpoczęliśmy intensywniejsze działania SEO dla Oazy, serwis znajdował się w bardzo trudnym momencie. Jeszcze niedawno cieszył się doskonałą widocznością – był jedną z najbardziej rozpoznawalnych stron w branży leczenia uzależnień. Jednak od listopada 2023 roku widoczność zaczęła systematycznie spadać.
Analiza wykazała kilka nakładających się przyczyn:
Na przełomie lipca 2024 roku widoczność serwisu spadła niemal do zera. Wyszukiwarka przestała traktować Oazę jako autorytet w temacie leczenia uzależnień, a ruch organiczny praktycznie zanikł. Naszym celem stało się zatrzymanie trendu spadkowego i odbudowanie pozycji, z zachowaniem pełnej odpowiedzialności za delikatną, medyczno-terapeutyczną tematykę.
Pierwszym krokiem była dokładna analiza historii domen, jakości linków oraz struktury treści. Wiedzieliśmy, że bez uporządkowania contentu i konsekwentnego trzymania się jednej domeny nie uda się odbudować widoczności. Dlatego zdecydowaliśmy o postawieniu wszystkiego na stabilną domenę osrodek-oaza.pl i rozpoczęciu długofalowej pracy nad jakością treści.
Zanim przystąpiliśmy do działań, przeanalizowaliśmy:
Wnioski były jednoznaczne — problemem nie była technologia, tylko nadmiar niskiej jakości treści. Dlatego postawiliśmy na systematyczny content pruning i odbudowę zaufania algorytmów.
Najważniejszym etapem projektu stało się gruntowne uporządkowanie treści:
W wielu przypadkach świadomie rezygnowaliśmy z przekierowań 301, aby uniknąć przenoszenia problemów i pozwolić Google na świeżą ocenę nowego contentu.
W międzyczasie powstała również nowa wersja strony internetowej – nowoczesna, czytelna i lepiej odpowiadająca oczekiwaniom użytkowników.
Wdrożeniu towarzyszyły m.in.:
Choć sama nowa strona nie zatrzymała spadków, była niezbędnym elementem procesu naprawczego.
Biorąc pod uwagę krytyczny spadek widoczności organicznej Ośrodka Oaza, kampania Google Ads została wdrożona jako kluczowy „pomost” mający zapewnić ciągłość biznesową w trakcie procesu naprawczego SEO. W okresie, gdy ruch organiczny osiągnął historyczne minimum, uruchomiliśmy kampanie w sieci wyszukiwania, koncentrujące się na frazach związanych z terapią.
Kampania szczególnie wymagająca, bo ograniczona zasadami reklam Google, które regulują możliwości promocji ośrodków leczenia uzależnień. Pomimo tych ograniczeń udało się zapewnić stały dopływ zapytań osób, szukających terapii.
Dodatkowo optymalizowaliśmy kampanię tak, by ograniczyć kontakt osób szukających wsparcia w ramach NFZ, czy alternatywnych, nierekomendowanych form walki z nałogiem. Odciążyliśmy tym samym zespół terapeutów obsługujących pierwszą linię kontaktu.
W lipcu 2024 roku widoczność serwisu osiągnęła najniższy poziom w historii – niemal całkowity zanik fraz w wynikach organicznych. To był moment, w którym strategia content pruning dopiero zaczynała przynosić pierwsze efekty. Już w sierpniu 2024 roku pojawiły się pierwsze oznaki odbicia – rosnąca liczba fraz w TOP50 i poprawa średnich pozycji. Od tego momentu widoczność rosła z miesiąca na miesiąc.
Dane z narzędzia Senuto jasno pokazują skalę poprawy:
Widoczność serwisu zaczęła konsekwentnie zbliżać się do poziomu sprzed spadków, a tendencja wzrostowa utrzymuje się do dziś (październik 2025). Równolegle wzrósł także ruch organiczny, a strona odzyskała stabilność i zaufanie algorytmów Google.
Co istotne, rezultaty te nie były efektem intensywnego link buildingu ani dużych nakładów finansowych. Sukces został osiągnięty dzięki konsekwentnej, przemyślanej pracy z treścią – usuwaniu, aktualizowaniu i uzupełnianiu jej o brakujące konteksty.
Najważniejsze było uporządkowanie struktury treści i całego serwisu. Skoncentrowaliśmy się na eliminacji treści niskiej jakości, scaleniu podobnych podstron oraz optymalizacji istniejących materiałów. Dzięki konsekwentnemu podejściu i regularnemu content pruningowi udało się lepiej dopasować stronę do zapytań w wyszukiwarkach i intencji wyszukiwania