Dobór słów kluczowych oraz ich odpowiednie przypisanie do poszczególnych podstron to fundament skutecznej strategii SEO. Prawidłowo dobrane frazy ułatwiają pozycjonowanie stron, pomagają uniknąć kanibalizacji, ale przede wszystkim — dotrzeć do klientów. Jeśli nie wiesz, w jaki sposób przeprowadzić skuteczny keyword-research, w tym artykule odpowiemy na Twoje pytania i pokażemy kilka praktycznych wskazówek.
Zanim przystąpisz do wyboru fraz, które pomogą w promocji Twojej firmy, warto zrozumieć, jakie są typy słów kluczowych i jaką pełnią rolę. Każda grupa słów kluczowych służy innemu celowi, a sposób ich użycia odzwierciedla potrzeby i zamiary użytkownika. Osoba wpisująca konkretną frazę w wyszukiwarkę może oczekiwać zupełnie innych treści — w zależności od tego, czego szuka. Dlatego tak istotne jest, aby już na etapie planowania dobrze przemyśleć dobór słów kluczowych. Wpasowanie się w intencje użytkowników jest bardzo ważne, jeśli chcemy osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google.
Najważniejsze typy słów kluczowych:
Dobór odpowiednich słów kluczowych nie musi odbywać się „na wyczucie” – istnieje wiele narzędzi, które ułatwiają to zadanie, dostarczając danych o wyszukiwalności fraz, ich konkurencyjności czy sezonowości. Dzięki nim można szybko sprawdzić, czego szukają użytkownicy, odkryć powiązane zapytania i uporządkować słowa kluczowe według tematyki lub celu. Poniżej znajdziesz sprawdzone narzędzia – zarówno darmowe, jak i płatne – które pomogą Ci w analizie i wyborze fraz do skutecznego pozycjonowania Twojej strony internetowej.
Senuto to jedno z najpopularniejszych narzędzi SEO w Polsce, które oferuje rozbudowany moduł analizy słów kluczowych. Korzystają z niego zarówno agencje marketingowe, jak i freelancerzy, którzy chcą podejmować decyzje na podstawie rzetelnych danych. W kontekście planowania i doboru słów kluczowych Senuto sprawdza się znakomicie – pozwala nie tylko wyszukiwać frazy na podstawie podanego hasła, ale również analizować sezonowość, trudność frazy (keyword difficulty), a także ich potencjał contentowy.
Po wpisaniu frazy otrzymujemy szczegółową listę powiązanych słów kluczowych wraz z liczbą wyszukiwań, trendami w czasie i szacunkową wartością danego słowa kluczowego (CPC). To szczególnie przydatne przy planowaniu treści blogowych czy budowaniu struktury kategorii w sklepie internetowym. Co więcej, Senuto umożliwia filtrowanie wyników, co pozwala lepiej dopasować treści do potrzeb użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej.
Dzięki szerokim możliwościom analitycznym Senuto pomaga nie tylko znaleźć odpowiednie frazy, ale też zrozumieć kontekst ich użycia i zaplanować długofalową strategię treści. Podstawowa analiza słów kluczowych przy pomocy Senuto to dopiero punkt wyjścia do dalszych działań. Warto wspomnieć też o ciekawej funkcji, jaką jest wskazywanie pytań, które mogą być związane z analizowanymi słowami kluczowymi:
Dzięki temu można lepiej zrozumieć potrzeby użytkowników, które są bezpośrednio powiązane ze wpisywanymi przez nich słowami klubowymi.
Keyword Surfer to darmowe rozszerzenie do przeglądarki Google Chrome, które pozwala analizować słowa kluczowe bezpośrednio z poziomu wyników wyszukiwania. Po jego zainstalowaniu wystarczy wpisać dowolne zapytanie w Google, a narzędzie automatycznie pokaże po prawej stronie ekranu panel z przydatnymi informacjami. Znajdziemy tam m.in. miesięczną liczbę wyszukiwań danej frazy (zarówno globalnie, jak i lokalnie), powiązane zapytania oraz ich szacunkowe parametry, takie jak koszt kliknięcia reklamach (CPC) czy poziom konkurencji.
To narzędzie szczególnie dobrze sprawdza się na etapie szybkiego researchu – na przykład podczas planowania nowych tematów na bloga, przygotowywania briefu SEO czy weryfikowania potencjału konkretnego zapytania. Keyword Surfer nie wymaga logowania ani przełączania się do osobnej aplikacji – wszystkie dane pojawiają się natychmiast w przeglądarce, co znacznie przyspiesza pracę.
Keyword Surfer to wygodne i intuicyjne rozwiązanie, które może być świetnym uzupełnieniem bardziej zaawansowanych narzędzi SEO. Szczególnie dobrze sprawdza się w pracy contentowej oraz wszędzie tam, gdzie liczy się szybkość działania i ogólny pogląd na potencjał słów kluczowych.
Choć Google Search Console (GSC) nie służy stricte do wyszukiwania nowych słów kluczowych, to jest nieocenionym narzędziem w analizie tych, które już generują ruch na Twojej stronie. Dzięki niemu możesz sprawdzić, na jakie zapytania pojawia się Twoja witryna w wynikach wyszukiwania Google, ile razy została wyświetlona, ile razy kliknięta oraz jaka była średnia pozycja dla każdej z fraz.
To bardzo wartościowe źródło danych, które pozwala ocenić, które słowa kluczowe już działają, a które mają potencjał, ale wymagają dopracowania – np. poprzez lepsze dopasowanie treści lub linkowanie wewnętrzne.
Raport „Skuteczność” w Google Search Console
W praktyce Google Search Console pozwala:
Raport „Skuteczność > Zapytania” w Google Search Console
Google Search Console to świetna podstawa do audytu treści i punkt wyjścia do dalszej analizy w innych narzędziach, takich jak Senuto czy Ahrefs. Pokazuje nie tylko, co już działa, ale też daje konkretne podpowiedzi, gdzie warto coś poprawić, dodać lub rozwinąć – opierając się na danych bezpośrednio z Google. Warto jednak pamiętać, że statystyki w GSC są próbkowane, co oznacza, że nie prezentują absolutnie wszystkich wyszukiwań, lecz reprezentatywny wycinek. Mimo to dostarczają bardzo wartościowych wskazówek do optymalizacji SEO.
Mówiąc o doborze słów kluczowych do kampanii marketingowych, nie tylko SEO, trudno nie wspomnieć o Planerze słów kluczowych – darmowym narzędziu od Google, które od lat stanowi podstawę w analizie fraz pod kątem ich popularności i potencjału reklamowego. Choć został stworzony z myślą o Google Ads, świetnie sprawdza się także na etapie planowania działań związanych z pozycjonowaniem organicznym.
Planer pozwala sprawdzić średnią miesięczną liczbę wyszukiwań dla danej frazy, co daje orientacyjny obraz jej popularności. Oprócz tego narzędzie prezentuje sezonowe trendy – zarówno w ujęciu 3-miesięcznym, jak i rok do roku – oraz poziom konkurencji i szacunkowy koszt kliknięcia (CPC). Dzięki temu łatwiej ocenić, które słowa kluczowe mogą być warte uwagi w działaniach płatnych i organicznych.
Screen: Analiza słów kluczowych dla frazy lodówka z wykorzystaniem Planera słów kluczowych w Google Ads
Choć dane prezentowane przez Planer są bardziej uogólnione niż w narzędziach stricte SEO (często prezentowane w widełkach, np. 1–10 tys.), to narzędzie to nadal pozostaje świetnym punktem wyjścia – zwłaszcza przy budowie pierwszej listy słów kluczowych lub porównywaniu popularności podobnych zapytań. Planer sprawdzi się również w roli narzędzia pomocniczego przy weryfikacji fraz pochodzących z innych źródeł – można szybko sprawdzić, które z nich są warte dalszego rozwijania, a które mają zbyt niski potencjał lub są zbyt kosztowne w kampaniach płatnych.
Semstorm to zaawansowane narzędzie do analizy i odkrywania słów kluczowych, które doskonale sprawdza się zarówno w działaniach SEO, jak i w planowaniu kampanii reklamowych. Korzystają z niego copywriterzy, marketerzy, specjaliści od Google Ads i content managerowie – wszędzie tam, gdzie potrzebna jest wiedza o zachowaniach użytkowników i działaniach konkurencji.
Jedną z dużych zalet Semstorma jest możliwość sprawdzenia, na jakie słowa kluczowe wyświetlają się strony konkurencji – zarówno w wynikach organicznych, jak i w reklamach Google Ads. Można też podejrzeć konkretne kreacje reklamowe przypisane do danej frazy, co daje ogromną przewagę w planowaniu własnych działań promocyjnych.
Źródło: Semstorm – podgląd reklam konkurencji dla słów kluczowych dotyczących oferty lodówek
Oprócz analizy konkurencji, Semstorm oferuje także bogatą bazę fraz kluczowych opartych na pytaniach użytkowników. To cenne źródło inspiracji dla twórców treści – szczególnie blogów, poradników, rankingów czy sekcji FAQ. Przykładowe zapytania wpisywane przez użytkowników to np.:
Tego typu pytania świetnie nadają się na artykuły porównawcze lub poradnikowe, które nie tylko odpowiadają na realne potrzeby użytkowników, ale też wspierają proces decyzyjny i mogą mieć bezpośredni wpływ na sprzedaż. W tym przypadku dobrym pomysłem byłoby stworzenie wpisu blogowego z porównaniem popularnych marek lub rankingiem energooszczędnych modeli dostępnych w ofercie sklepu.
Semstorm może być także pomocny przy tworzeniu listy tzw. słów wykluczających – czyli takich, na które nie chcemy, aby wyświetlały się nasze kampanie. To szczególnie istotne dla osób pracujących z ograniczonym budżetem reklamowym lub chcących unikać przypadkowych kliknięć z fraz, które nie są zgodne z ofertą.
Na podstawie analizy w Semstormie, sprzedając np. nowe lodówki, można od razu odrzucić frazy takie jak:
Dzięki takiemu podejściu można już na starcie ograniczyć marnowanie budżetu na nietrafne kliknięcia i zwiększyć skuteczność kampanii w Google Ads czy Microsoft Ads.
Źródło: Semstorm – analiza słów kluczowych dla słowa kluczowego lodówka pod kątem kampanii Google Ads
Na koniec warto zadać sobie pytanie: czy tego typu narzędzia są niezbędne w codziennej pracy? Odpowiedź nie jest jednoznaczna. W podstawowym zakresie można przeprowadzić prostą analizę słów kluczowych bez korzystania z żadnych płatnych (a nawet darmowych) platform – wystarczy otworzyć Google i przyjrzeć się podpowiedziom w wyszukiwarce, wynikom „Inni wyszukiwali również” oraz powiązanym wyszukiwaniom.
Źródło: Google – poszukiwanie słów kluczowych w wyszukiwarce Google
Jednak w sytuacji, gdy pracujesz nad większym projektem, potrzebujesz konkretnych danych lub chcesz działać szybciej i skuteczniej – narzędzia takie jak Semstorm mogą realnie usprawnić Twoją pracę i pomóc podejmować lepsze decyzje.
