SEO a migracja strony- jak uniknąć utraty pozycji i ruchu?

Migracja strony to temat, który może przyprawić o ból głowy nawet najbardziej doświadczonych pozycjonerów. Każda nieprzygotowana zmiana, czy to szablonu, systemu CMS czy domeny, niesie ze sobą ryzyko utraty pozycji w wynikach wyszukiwania i spadku ruchu na stronie. Źle przeprowadzona migracja może zaprzepaścić lata pracy nad SEO, dlatego tak ważne jest, aby podejść do tego procesu z rozwagą i odpowiednią wiedzą.

W tym wpisie dowiesz się, czym dokładnie jest migracja strony i z jakich powodów wprowadza się duże zmiany na stronach internetowych. Omówimy, na co zwrócić uwagę, aby uniknąć utraty dotychczasowych wyników oraz jakie działania należy podjąć przed, w trakcie i po migracji. Poznasz najczęstsze błędy, które mogą kosztować Cię utratę pozycji w Google, a także dowiesz się, jakie kroki podjąć, aby migracja stała się szansą na poprawę funkcjonowania Twojej strony.

Co to jest migracja strony?

Migracja strony jest trochę jak przeprowadzka do nowego domu. Wyobraź sobie, że zmieniasz mieszkanie na większe, nowocześniejsze, może w lepszej okolicy. Pakujesz swoje rzeczy, dbasz o to, by nic się nie zgubiło, a każdy przedmiot trafił na swoje miejsce. Tak samo jest z migracją strony internetowej.

Twoja strona to Twój wirtualny dom. Może już nie spełniać Twoich oczekiwań. Może potrzebujesz więcej miejsca na treści, lepszej organizacji, szybszego ładowania lub po prostu nowego wyglądu. Wtedy najczęściej pojawia się pomysł przeprowadzenia gruntownych zmian.

Migracja strony może dotyczyć aspektów takich jak:

• zmiana szablonu lub wyglądu strony,
• zmiana systemu CMS,
• zmiana adresacji/struktury serwisu,
• zmiana serwera,
• zmiana domeny lub subdomeny.

Powody przeprowadzania migracji

Migracja strony to poważna decyzja, ale czasami jest konieczna. Poniżej przedstawiam najczęstsze powody, dla których decydujemy się na wprowadzenie zmian na stronie internetowej:

• Przestarzały wygląd: Twój design sprzed kilku lat już nie robi wrażenia i czujesz, że trzeba to zmienić. Użytkownicy oczekują nowoczesnych i responsywnych stron. Odświeżenie wyglądu może przyciągnąć więcej odwiedzających i poprawić ich doświadczenia na stronie.
• Ograniczenia systemu CMS: aktualny system zarządzania treścią może hamować rozwój i efektywne zarządzanie treścią. Brak ustawień związanych z SEO, możliwości dodawania nowych funkcji czy integracji z innymi usługami może być problemem, który z czasem będzie coraz trudniej rozwiązać. Zmiana silnika strony może zapewnić większą swobodę i ułatwić zarządzanie treścią. 
• Kwestie finansowe, prawne i rebranding: firma się zmienia i rozwija. Może masz nowego właściciela, łączysz się z inną firmą lub przechodzisz rebranding. Nowa domena i struktura mogą lepiej oddać nową tożsamość marki.
• Połączenie z innym serwisem lub wyodrębnienie subdomeny: firmy z różnych powodów prowadzą czasami kilka stron internetowych, co może negatywnie wpływać na wyniki SEO i wiarygodność marki. W takich przypadkach podejmuje się decyzję o konsolidacji tych serwisów w jeden. To rozwiązanie umożliwia lepsze zarządzanie treścią i zasobami, a także zapewnia użytkownikom łatwiejszy dostęp do wszystkich informacji w jednym miejscu. W niektórych sytuacjach właściciele stron decydują się na wyodrębnienie części serwisu na subdomenę. W tym wypadku również należy działania odpowiednio zaplanować.

Każdy z tych powodów jest istotny, ale warto pamiętać, żeby nie podejmować decyzji pochopnie. Odpowiednie zaplanowanie migracji pomoże uniknąć błędów i osiągnąć lepsze wyniki. Migracja strony to inwestycja, która przy odpowiednim podejściu może przynieść także wiele korzyści.

Znaczenie analizy SEO przed migracją

Szczegółowa analiza SEO przed migracją jest absolutnie niezbędna. Każda niekontrolowana zmiana niesie ryzyko spadków pozycji, czy nawet całkowitej utraty dotychczasowych wyników. To oznacza mniej ruchu, mniej klientów i mniej przychodów. Najważniejsze jest, aby zacząć konsultacje SEO już na samym początku planowania migracji, a nie po fakcie. Specjalista SEO pomoże Ci zrozumieć, jak zmiana domeny, silnika czy struktury strony wpłynie na Twoje wyniki. Dzięki jego wiedzy dowiesz się, które funkcjonalności są kluczowe dla SEO, a których brak może zaszkodzić Twojej stronie.

Analiza SEO wykonywana przed migracją obejmuje elementy takie jak:

• Lista dotychczasowych adresów URL: stworzenie listy wszystkich adresów, w tym grafik, jest niezbędne, aby móc przygotować mapę przekierowań. To zapewnia, że użytkownicy i wyszukiwarki będą nadal trafiać na odpowiednie podstrony, nawet po zmianach.
• Techniczny audyt SEO: audyt powinien zostać przeprowadzony zarówno po, jak i przed migracją. Analiza musi obejmować strukturę serwisu, meta tagi, nagłówki, treści, linkowanie wewnętrzne, dane strukturalne i inne kluczowe elementy. Porównanie stanu przed i po migracji pozwoli upewnić się, że wszystkie ważne elementy zostały zachowane lub odpowiednio zmienione.
• Aktualizacja linków: w przypadku zmiany adresów URL, należy zaktualizować wszystkie linki wewnętrzne i jeśli to możliwe, także zewnętrzne. To pomoże uniknąć błędów 404 i poprawi doświadczenie użytkowników.
• Konsultacja z innymi działami: wprowadzenie zmian w serwisie internetowym często wiąże się z koniecznością kompromisów. Coś, co jest idealne dla jednego działu, może okazać się problematyczne dla innego. Dlatego ważne jest, aby wszystkie kluczowe elementy, takie jak przyciski kontaktowe, koszyk zakupowy i intuicyjna nawigacja, pozostały funkcjonalne i dostosowane do potrzeb zarówno użytkowników, jak i różnych działów firmy i przede wszystkim z nimi skonsultowane.
• Przeniesienie narzędzi analitycznych: pamiętaj o zainstalowanych narzędziach, takich jak Google Analytics. Upewnij się, że wszystkie dane są nadal zbierane i analizowane poprawnie po migracji.
• Dostosowanie do polityki prywatności: upewnij się, że strona spełnia wszystkie wymogi dotyczące zgód i polityki prywatności. To ważne zarówno dla użytkowników, jak i dla zgodności z przepisami.

Źle przeprowadzona migracja może spowodować bardzo duże spadki widoczności, które przy braku odpowiednich działań ciężko będzie odwrócić. Screen z Senuto

Najczęstsze błędy przy migracji

Jak przy każdym skomplikowanym przedsięwzięciu, mogą zdarzyć się błędy i komplikacje. Poniżej znajdziesz kilka tych najczęściej popełnianych. Pamiętaj, że uniknięcie nich wymaga starannego planowania i współpracy z ekspertami SEO.

• Brak ustawienia przekierowań — zmiana adresów URL bez odpowiednich przekierowań to przepis na katastrofę. Użytkownicy i wyszukiwarki trafiają wtedy na błędy 404, co może spowodować spadki ruchu i pozycji, ale też frustrację odwiedzających. 
• Nieprzeniesienie dotychczasowej optymalizacji technicznej — migracja to nie tylko nowy wygląd, ale także przeniesienie wszystkich istniejących ustawień SEO. Brak przeniesienia meta tagów, nagłówków czy danych strukturalnych może negatywnie wpłynąć na widoczność strony.
• Brak uwzględnienia tych samych treści — zawartość Twojej strony ma ogromne znaczenie dla SEO. Upewnij się, że wszystkie kluczowe treści są przeniesione i zoptymalizowane.
• Indeksowanie dwóch jednakowych serwisów — uruchomienie nowej wersji strony przy jednoczesnej indeksacji wersji testowej (co nie powinno w ogóle się zdarzyć, ale praktyka pokazuje, że się zdarza), prowadzi do sporych problemów z duplikacją treści i wiarygodnością serwisu. 
• Zablokowanie serwisu przed indeksacją —  niezamierzone zablokowanie serwisu przed indeksacją w pliku robots.txt lub za pomocą tagów noindex może sprawić, że Twoja strona zniknie z wyników wyszukiwania. Upewnij się, że wszystkie ustawienia indeksacji są prawidłowe.
• Zmiana dobrze działającej domeny — przenoszenie strony na nową, nieznaną wyszukiwarce domenę może prowadzić do utraty dotychczasowych efektów. Nowa domena nie ma historii ani profilu linkowego, co może negatywnie wpłynąć na SEO. Przemyśl dokładnie, czy zmiana domeny jest konieczna.
• Zmiany w nawigacji — nawigacja ma ogromny wpływ na SEO i doświadczenie użytkowników. Ograniczenie linkowania wewnętrznego przez usunięcie ważnych podstron z menu może utrudnić poruszanie się po stronie i obniżyć jej widoczność.
• Usunięcie kluczowych podstron — usunięcie podstron, które generują ruch, takich jak kategorie, usługi czy blog, to duży błąd. Każda z tych stron może przyciągać użytkowników i wspierać SEO. Zastanów się dwa razy, zanim zdecydujesz się na takie zmiany.
• Przejście na mniej zaawansowany CMS — zmiana systemu zarządzania treścią na taki, który ma mniej opcji edycji, może ograniczyć Twoje możliwości optymalizacji. Upewnij się, że nowy CMS, na który chcesz przenieść stronę, oferuje wszystkie niezbędne funkcje i nie jest bardziej ograniczony od dotychczasowego silnika.

Analiza obecnej struktury serwisu i odpowiednie podejście do zaplanowania nowej minimalizuje ryzyko spadków.

Szanse wynikające z migracji

Migracja strony to nie tylko ryzyko, ale także ogromna szansa na rozwój i poprawę tych elementów, z której do tej pory nie byliśmy do końca zadowoleni, a trudno było je zmienić na dotychczasowej wersji strony. Dzięki odpowiedniemu przygotowaniu i przemyślanym działaniom proces ten może przynieść wiele korzyści i pozytywnie wpłynąć na Twoją obecność w sieci. Co więc niesie ze sobą dobrze przeprowadzona migracja?

• Odświeżenie przestarzałego szablonu — jeśli Twój obecny szablon jest przestarzały i trudny do modyfikacji, migracja daje możliwość wprowadzenia nowoczesnego, responsywnego designu. Nowy wygląd przyciągnie użytkowników i poprawi ich doświadczenia na stronie.
• Poprawa profilu linkowego — jeżeli Twoja obecna domena ma zły profil linkowy i dotychczasowe działania nie przynoszą żadnych wymiernych efektów, migracja na nową domenę może być świetnym rozwiązaniem. Nowy start bez obciążenia starymi, niskiej jakości linkami pomoże w budowaniu lepszej widoczności.
• Możliwość ustawień SEO — korzystanie z nowego CMS może otworzyć przed Tobą nowe możliwości optymalizacji SEO. Wybierz system, który oferuje zaawansowane opcje ustawień istotnych z punktu widzenia SEO, łatwe zarządzanie treścią i funkcjonalności, których brakowało w poprzednim rozwiązaniu.
• Integracja nowych funkcji — migracja to doskonały moment na dodanie nowych funkcji, których nie mogliśmy dodać wcześniej. To nie tylko wzbogaci zawartość strony, ale także zwiększy zaangażowanie użytkowników i poprawi pozycje w wynikach wyszukiwania.
• Poprawa struktury strony — podczas migracji możesz przemyśleć i poprawić strukturę swojej witryny. Lepsza organizacja treści, bardziej intuicyjna nawigacja i poprawione linkowanie wewnętrzne przyczynią się do lepszego indeksowania przez wyszukiwarki i łatwiejszego poruszania się po stronie przez użytkowników.
• Zwiększenie bezpieczeństwa — przeniesienie strony na nowy serwer lub platformę może zwiększyć jej bezpieczeństwo. Nowoczesne rozwiązania hostingowe oferują lepszą ochronę przed atakami, co jest kluczowe dla prawidłowego funkcjonowania  Twojej witryny.

Za pomocą Google Search Console możemy przeanalizować najpopularniejsze podstrony i monitorować ich aktualne wyniki.

Kiedy przeprowadzić migrację?

Wybór właściwego momentu na migrację strony to klucz do sukcesu. Najlepiej przeprowadzić ją, gdy wszystko jest dopięte na ostatni guzik. Przed rozpoczęciem upewnij się, że wszystkie zmiany zostały szczegółowo zaplanowane i zatwierdzone przez wszystkie zaangażowane działy. Niekontrolowane zmiany mogą negatywnie wpłynąć na SEO, sprzedaż, bezpieczeństwo i wrażenia użytkowników, więc dokładne przygotowanie jest niezbędne.

Optymalny czas na migrację to moment, kiedy ruch na stronie jest mniejszy. Dzięki temu ewentualne problemy dotkną mniejszą liczbę użytkowników, a Ty będziesz miał czas na ich rozwiązanie. Unikaj migracji w okresach szczytowych dla swojej branży, takich jak np. sezon świąteczny, kiedy każda minuta przestoju może oznaczać utratę klientów.

Dobrze jest również przeprowadzić migrację wtedy, gdy masz pełen dostęp do wszystkich zasobów i wsparcia technicznego. Upewnij się, że specjaliści SEO, deweloperzy i inne kluczowe osoby są dostępne, aby szybko reagować na wszelkie nieprzewidziane sytuacje.

Działania po migracji

Migracja strony to dopiero początek. Po jej zakończeniu trzeba podjąć jeszcze kilka działań, aby upewnić się, że wszystko działa prawidłowo i Twoje wyniki SEO są bezpieczne.

Przede wszystkim uważnie monitoruj ruch na stronie oraz jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console, aby śledzić wszelkie zmiany. Spadki w ruchu mogą wskazywać na problemy, które trzeba szybko naprawić.

Regularnie sprawdzaj stan indeksacji swojej strony. Upewnij się, że wszystkie kluczowe podstrony są poprawnie zaindeksowane przez wyszukiwarki. Zwróć uwagę na wszelkie błędy indeksowania i strony z błędem 404. Narzędzia takie jak Senuto czy Semstorm mogą pomóc w monitorowaniu widoczności Twojej strony i identyfikacji potencjalnych problemów. Dzięki nim wykryjesz ewentualne spadki i będziesz mógł podjąć odpowiednie działania.

Zwracaj uwagę na sygnały od użytkowników. Komentarze, maile i opinie mogą być cennym źródłem informacji o problemach, które mogły zostać przeoczone podczas migracji. Słuchaj swoich użytkowników i reaguj na ich potrzeby.

W analizie kodów odpowiedzi serwera pomogą narzędzia takie jak Screaming Frog czy darmowe https://httpstatus.io/

Czy Twoja strona jest gotowa na migrację?

Migracja strony to bardzo skomplikowany proces, który niesie za sobą zarówno duże ryzyko, jak i szanse na spore poprawki. Kluczem do sukcesu jest odpowiednie przygotowanie i współpraca z ekspertami SEO. Dzięki szczegółowej analizie, starannemu planowaniu i monitorowaniu, możesz uniknąć spadków pozycji i utraty ruchu. Pamiętaj, że migracja to nie tylko techniczne zadanie. To strategiczna decyzja, która może przynieść korzyści w postaci lepszego wyglądu strony, większych możliwości SEO, poprawy bezpieczeństwa i lepszej organizacji treści. Ważne jest, aby konsultować się z różnymi działami, dokładnie zaplanować każdy krok i unikać pochopnych decyzji.

Migracja strony to wyzwanie, ale przy odpowiednim podejściu i współpracy ze specjalistami, może przebiegać bez większych problemów. Lepiej zapobiegać niż naprawiać błędy, dlatego dokładne przygotowanie jest tak ważne. Dzięki temu Twoja strona może nie tylko utrzymać dotychczasowe wyniki, ale także je poprawić, przynosząc większe korzyści Twojemu biznesowi.

Najważniejsze elementy SEO są zawarte w specjalnie przygotowanej checkliście. Możesz ją pobrać tutaj: Migracja SEO w pigułce