Historia domeny to jeden z istotnych elementów, który może wpływać na SEO oraz pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Przeanalizowanie przeszłości domeny pozwala lepiej zrozumieć, jakie ryzyka lub korzyści mogą wynikać z jej wcześniejszego użytkowania, zwłaszcza jeśli chodzi o przechwytywanie wygasłych domen. Poniżej omówię kluczowe aspekty dotyczące historii domeny, a także narzędzia, które mogą pomóc w jej sprawdzeniu.
Wyszukiwarki, takie jak Google, biorą pod uwagę zaufanie i wiarygodność domeny, a te cechy są budowane przez lata. Domena z długą historią ma szansę lepiej pozycjonować się niż domena z krótszą historią w wynikach wyszukiwania Google.
Spójrzmy na kilka kryteriów, dlaczego historia domeny jest ważna pod kątem pozycjonowania:
Profil linkowy jest jednym z bardziej kluczowych elementów, który wpływa na pozycjonowanie domeny. Linki zewnętrzne prowadzące do domeny są dla Google jednym z elementów oceniających jej jakość.
Przyjrzymy się kilku kryteriom profilu linkowego, aby sprawdzić, dlaczego jest on taki istotny, zwłaszcza przy przechwytywaniu wygasłych domen:
Linki prowadzące do domeny powinny pochodzić z wiarygodnych oraz powiązanych tematycznie stron. Linki o niskiej jakości lub pochodzące z tzw. ‘farm linków’, czyli stron o niskiej jakości, które powstały typowo w celu wymiany linków mogą negatywnie wpłynąć na SEO domeny.
Nienaturalny profil linkowy, w którym dominują sztucznie zdobyte linki, może skutkować nałożeniem kary przez Google. Ważne jest, aby sprawdzić, czy poprzedni właściciele domeny nie korzystali z takich technik.
Przy zakupie domeny warto pamiętać, że poprzednie linki prowadzące do niej mogą nie być powiązane z nową tematyką, co może zmniejszyć ich wartość lub wręcz zaszkodzić pozycjonowaniu. Dlatego też przejmując domenę, warto wybrać taką, która była tematycznie związana z naszą domeną.
Warto tutaj wspomnieć o niedawnych zmianach związanych z przejmowaniem wygasłych domen. W marcu 2024 roku wprowadzona przez Google aktualizacja algorytmu mająca na celu m.in. zwalczanie nadużywania wygasłych domen w ich pozycjonowaniu. Nowe wytyczne dotyczą sytuacji, w której domeny z wcześniejszą historią są kupowane i używane głównie w celu manipulowania wynikami wyszukiwania – na przykład poprzez publikowanie niskiej jakości treści niezwiązanej z wcześniejszym profilem domeny, jak np. używanie domeny medycznej z wysoką wcześniej reputacją do promocji treści hazardowej.
Google podkreśla, że domeny używane wyłącznie do celów manipulacyjnych, bez dodawania wartości dla użytkowników, mogą teraz podlegać karom zarówno automatycznym, jak i również ręcznym.
Zaktualizowane zasady nie oznaczają, że korzystanie z wygasłych domen jest teraz całkowicie zabronione. Jeśli wygasła domena zostanie wykorzystana w sposób wartościowy i zgodny z wcześniejszą tematyką, to nie łamie przyjętych przez Google zasad. Aktualnie Google zwraca szczególną uwagę na zgodność nowych treści z wcześniejszym profilem domeny oraz na unikanie nadużyć, takich jak tworzenie sieci stron PBN czy treści typu „doorway pages,” które służą tylko manipulacji rankingami.
Przed zakupem domeny warto dokładnie przeanalizować jej historię. Istnieje kilka darmowych oraz płatnych, bardziej zaawansowanych narzędzi, które mogą w tym pomóc.
To darmowe narzędzie, które umożliwia przeglądanie archiwalnych wersji stron. Pozwala zobaczyć, jak wyglądała strona internetowa na przestrzeni lat oraz jakie treści były na niej publikowane. Dzięki temu można ocenić, czy domena była wcześniej używana zgodnie z jej obecnym przeznaczeniem.
Poniższe grafika ilustrująca weryfikację domeny w narzędziu Web Archive, gdzie do wyboru mamy widoki witryny w różnych dniach na przestrzeni kilkunastu lat. W zależności od konkretnego przypadku, w ciągu jednego roku mamy do wyboru jeden lub więcej widoków. Ilość dostępnych widoków w ciągu roku jest zależna od wielu czynników takich jak: częstotliwość indeksowania przez Web Archive, popularność witryny, dostępność witryny czy też rodzaj zawartości.
Jest to płatne narzędzie, które umożliwia m.in. analizę widoczności czy też analizę profilu linkowego domeny. Możemy sprawdzić, jakie linki prowadziły do domeny, z jakich źródeł pochodziły oraz jak zmieniał się profil linkowy na przestrzeni czasu.
Na poniższej grafice przedstawiony został profil linkowy witryny na przestrzeni całego dostępnego dla niej okresu. Widoczne również są ogólne wskaźniki profilu linkowego takie jak: Domain rating (DR) czy też URL rating (UR).
Pierwszy z nich, ‘Domain Rating (DR)’ to wskaźnik określający siłę profilu linkowego całej domeny w porównaniu do innych witryn w bazie danych Ahrefs. Skala DR jest logarytmiczna i obejmuje wartości od 0 do 100, gdzie wyższe wartości wskazują na bardziej autorytatywne domeny.
Natomiast drugi wskaźnik, ‘URL Rating (UR)’ ukazuje siłę profilu linkowego konkretnej strony na podstawieskali logarytmicznej od 0 do 100. Przy analizie całej domeny Ahrefs pokazuje wartość UR dla strony głównej, co daje wgląd w siłę linków prowadzących bezpośrednio do tej strony.
Pozwala sprawdzić, kto jest obecnym i poprzednim właścicielem domeny, a także kiedy domena została zarejestrowana. To przydatne, jeśli chcesz sprawdzić, jak długo domena istnieje i kto nią wcześniej zarządzał. Na poniższej grafice możemy m.in. zaobserwować kiedy domena została zarejestrowana, a także kiedy wygaśnie jeżeli właściciel nie opłaci domeny na czas*.
*Data wygaśnięcia nie jest bezpośrednią datą kiedy domena jest ponownie dostępna na rynku, ponieważ często firmy oferujące sprzedaż domen dają nam bufor czasowy tzw. okres karencji, aby w przypadku zaległości w opłatach nasza domena nie została momentalnie wykupiona, na przykład przez konkurencję.
To polskie narzędzie do analizy SEO, które pozwala na sprawdzenie widoczności domeny w wynikach wyszukiwania, jej historii oraz zmian w ruchu organicznym. Może być pomocne, aby zobaczyć, jak domena była indeksowana przez Google. Poniżej przedstawiony został wykres widoczności witryny na przestrzeni kilku lat, na podstawie którego możemy stwierdzić, że z pewnością od połowy 2022 roku jej podstrony są indeksowane, a widoczność regularnie rośnie.
Znamy już narzędzia, które mogą pomóc nam w analizie witryny, zanim podejmiemy decyzję o jej wykorzystaniu. Podsumujmy więc, na co warto zwrócić uwagę przy zakupie domeny. Jest to kilka kluczowych aspektów, które mogą wpłynąć na jej późniejsze pozycjonowanie:
Historia domeny to ważny element, który może znacząco wpłynąć na widoczność nowej witryny. Przed zakupem warto wykonać szczegółową analizę obejmującą profil linkowy, wcześniejsze wykorzystanie oraz ewentualne problemy związane z karami od Google. Nawet jedna penalizacja może mieć długotrwały, negatywny wpływ na wyniki pozycjonowania, więc warto dokładnie zbadać przeszłość domeny, aby uniknąć niepotrzebnych wyzwań.
| Zalety | Wady |
|---|---|
| Lepsza widoczność: Starsze domeny mogą szybciej zdobyć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza jeśli miały dobry profil linkowy i regularny ruch. | Kary Google: Domeny, które były wcześniej karane przez Google, mogą być trudne i czasochłonne w odbudowie. |
| Istniejące linki: Kupując domenę z silnym profilem linkowym, można skorzystać z istniejących odnośników, co pozytywnie wpływa na pozycjonowanie. | Zmiana profilu linkowego: Nowa zawartość strony może nie odpowiadać istniejącym linkom, co może obniżyć wartość domeny w oczach Google. |
Darmowe narzędzia, takie jak Web Archive, pozwolą prześledzić zmiany treści na stronie w czasie, natomiast WhoIS pomoże zweryfikować właścicieli i historię rejestracji. Bardziej zaawansowane narzędzia, takie jak Ahrefs czy Senuto, umożliwią kompleksową analizę profilu linków, identyfikując mocne odnośniki, ale także te o niskiej jakości, które mogą być źródłem problemów. Decyzja o zakupie powinna być podparta gruntowną analizą, by nie ryzykować spadków pozycji w wynikach wyszukiwania, które mogą być kosztowne i trudne do odwrócenia.
