Czy nazwa domeny ma wpływ na SEO?

Nazwa domeny może mieć pośredni wpływ na pozycjonowanie stron internetowych. Jeszcze nie tak dawno umieszczanie słów kluczowych w nazwie domeny odgrywało istotną rolę w zdobywaniu lepszych pozycji w wyszukiwarkach. Obecnie algorytmy analizują serwisy na podstawie wielu innych parametrów, co sprawia, że znaczenie tego czynnika zostało ograniczone.

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• dlaczego nazwa domeny ma pośredni wpływ na SEO;
• na jakie czynniki może wpływać nazwa domeny internetowej;
• jaką nazwę domeny wybrać.

Wpływ nazwy domeny na pozycjonowanie stron internetowych

Według Google i ekspertów SEO nazwa domeny nie jest czynnikiem rankingowym, a więc nie ma bezpośredniego wpływu na pozycję strony www w Google. W przeszłości stosowano tzw. Exact Match Domains (EMD), czyli domeny zawierające słowo kluczowe w nazwie, które pomagało w pozycjonowaniu witryny. Współcześnie obecność słów kluczowych w domenie nie gwarantuje wyższych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania.

John Mueller – ekspert Google i autorytet w dziedzinie SEO – w jednym ze swoich filmów z serii Ask Google potwierdził, że algorytmy nie traktują fraz kluczowych w domenie jako czynnika rankingowego.

Nazwa domeny może jednak wpływać pośrednio na proces pozycjonowania stron, zachowanie użytkowników czy budowanie autorytetu marki.

Wpływ wyboru domeny na SEO – jak nazwa domeny może wpływać na pozycję strony w Google?

Aby w pełni odpowiedzieć na pytanie, jaki wpływ ma nazwa domeny na SEO, zacznijmy od tego, czym jest domena i jak właściwie należy ją definiować.

Domena to unikalny adres internetowy, który umożliwia identyfikację i lokalizację określonych zasobów w sieci. Jest kluczowym elementem adresu URL, kierującym użytkowników do konkretnej witryny lub usługi online. W obrębie domen można tworzyć subdomeny – adresy URL, które kierują do wyodrębnionej części strony www.

Oto jak domenę internetową definiuje największa encyklopedia internetowa:

Definicja domeny internetowej. Źródło: wikipedia.org

Domena składa się z dwóch głównych elementów:

1. Nazwy (części przed kropką).
2. Rozszerzenia (części po kropce), które wskazuje typ lub przeznaczenie strony, np. .com, .pl, .org.

Domeny internetowe są obsługiwane przez system DNS (Domain Name System), który tłumaczy ich mnemoniczny zapis na adresy IP zrozumiałe dla urządzeń sieciowych. Dzięki temu domena stanowi przyjazną dla użytkowników formę odwołania do zasobów internetowych, zastępując trudne do zapamiętania ciągi liczb.

Choć wiemy już, że wpływ nazwy domeny na pozycjonowanie jest pośredni, może ona oddziaływać na inne czynniki, które są istotne dla procesu SEO:

• Budowanie zaufania i autorytetu – krótka, zapadająca w pamięć nazwa domeny zwiększa wiarygodność strony oraz jej rozpoznawalność. Może zatem wpływać na wzrost liczby kliknięć i większe zaangażowanie użytkowników.
• Poprawa UX (doświadczenia użytkownika) – łatwa do wpisania i zrozumiała nazwa domeny poprawia nawigację i sprzyja pozytywnym interakcjom użytkowników ze stroną. Musisz wiedzieć, że lepsze doświadczenie użytkownika jest czynnikiem rankingowym.
• CTR (współczynnik klikalności) – nazwy domen, które są tożsame z marką lub oferowanymi usługami, mogą poprawiać współczynnik klikalności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Wyższy CTR jest pozytywnie oceniany przez algorytmy wyszukiwarek.

Wybór nazwy domeny – dobre praktyki tworzenia nazw domen

Wybór odpowiedniej domeny to strategiczny proces, który wymaga uwzględnienia zarówno aspektów technicznych, jak i marketingowych. Domena jest wizytówką firmy, a jej właściwy wybór wpływa na rozpoznawalność marki, zaufanie użytkowników oraz efektywność działań SEO.

Aby maksymalnie wykorzystać potencjał nazwy domeny, zadbaj o:

• Prostotę i czytelność – krótka nazwa domeny jest łatwa do zapamiętania. Unikaj skomplikowanych konstrukcji, długich fraz, liczb czy znaków specjalnych. Krótka nazwa zwiększa szanse na poprawne wpisanie adresu przez użytkownika sieci oraz ułatwia jego zapamiętanie.
• Stosowanie nazw domeny z myślnikiem/łącznikiem – w przypadku nazw stron www składających się z co najmniej dwóch lub więcej wyrazów pojawia się pytanie: czy stosować domeny z myślnikiem czy bez? Domeny z łącznikiem są czytelniejsze, ponieważ ułatwiają rozróżnienie poszczególnych słów w nazwie.
• Dostępność – choć technicznie możliwe jest stosowanie polskich znaków w domenie, dla zwiększenia dostępności i wygody użytkowników rekomendujemy nie stosować domen z “ogonkami” a jedynie litery alfabetu łacińskiego, np. zamieniając „ą” na „a” lub „ę” na „e”.
• Unikalność – unikaj podobieństw i stwórz domenę, która nie będzie kojarzona z innymi adresami stron internetowych. Jakiekolwiek nawiązania do istniejących już na rynku nazw firm może zdezorientować użytkowników i mieć negatywny wpływ na ich doświadczenie.

• Powiązanie z marką lub działalnością – domena powinna odzwierciedlać charakter biznesu lub nazwę marki. Jeśli prowadzisz firmę lokalną lub oferujesz konkretne usługi, warto uwzględnić w nazwie domeny elementy związane z branżą czy lokalizacją. W przypadku marek globalnych lepiej postawić na unikalną nazwę budującą branding.

Rozszerzenie domeny

Rozszerzenie domeny nie wpływa na SEO, ale ma znaczenie dla odbiorców. Wyróżnić w tym zakresie możemy kilka rodzajów domen i ich rozszerzeń:

• Domeny ogólne (gTLD – generic Top-Level Domains) – są to domeny wyższego rzędu, które nie są przypisane do konkretnego kraju. Charakteryzują się uniwersalnością, co czyni je odpowiednimi dla działalności o zasięgu globalnym. Przykłady: .com, .net, .org, .info.
• Domeny krajowe (ccTLD – country code Top-Level Domains) – są przypisane do określonych krajów lub regionów i wskazują na lokalny zasięg działalności. Są preferowane w przypadku firm działających na rynkach narodowych. Przykłady: .pl (Polska), .de (Niemcy), .fr (Francja), .eu (Unia Europejska).
• Nowe domeny ogólne (ngTLD – new generic Top-Level Domains) – to domeny nowej generacji stworzone w celu zwiększenia dostępności nazw. Mogą wskazywać na branżę lub funkcję strony. Przykłady: .tech, .io, .shop, .store.
• Domeny sponsorowane (sTLD – sponsored Top-Level Domains) – zarządzane przez konkretne organizacje lub społeczności. Mają ograniczenia dotyczące rejestracji i użytkowania. Przykłady: .gov (instytucje rządowe), .edu (edukacja), .mil (wojsko).
• Domeny drugiego poziomu (SLD – Secondary-Level Domains) – to domeny zawierające dodatkowy element przed rozszerzeniem najwyższego poziomu. Często wskazujące na lokalizację lub funkcję strony. Przykłady: .com.pl, .edu.pl, .waw.pl, .poznan.pl.

Wybór rozszerzenia powinien być zgodny z charakterem działalności i rynkiem docelowym.

Domena z www czy bez www?

Wybór wersji domeny – z przedrostkiem „www” lub bez niego – jest istotna, choć jej wpływ na SEO jest pośredni. Współczesne algorytmy wyszukiwarek traktują obie wersje adresu jako równorzędne.

Niemniej, wybór jednej z nich i odpowiednie jej skonfigurowanie ma kluczowe znaczenie dla zachowania spójności technicznej oraz efektywności działań SEO.

Musisz o tym wiedzieć! 

Jeżeli Twoja witryna funkcjonuje w sieci od dłuższego czasu i ma historię linków zwrotnych, wybór wersji domeny musi uwzględniać dotychczasowe praktyki. Zmiana formatu adresu (np. z „www” na bez „www”) może prowadzić do utraty mocy linków przychodzących, które wspierają autorytet domeny.

Kluczowe jest zatem:

• Wybór jednej wersji adresu URL.
• Ustawienie stałego przekierowania 301 na wybraną formę.
• Uwzględnienie historii linków przychodzących w przypadku istniejącej witryny.

Dzięki odpowiedniej konfiguracji unikniesz problemów związanych z duplikacją treści i rozproszeniem autorytetu linkowego, co pozwoli Twojej stronie osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarkach.

Domena a pozycjonowanie

Sama nazwa domeny nie jest czynnikiem decydującym o pozycji strony w Google. Jednakże jej odpowiedni dobór – w połączeniu z kompleksową strategią SEO – może poprawić widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania i pozytywnie wpłynąć na doświadczenie użytkowników.

Dowiedz się, co możemy zrobić dla Twojej strony, aby poprawić jej pozycję w wyszukiwarce Google. Dołącz do osób, które dzięki naszej odpowiednio zaplanowanej strategii SEO budują dziś swoje biznesy. Skontaktuj się z doradcą Webmetric. Wypełnij formularz i porozmawiaj z nami o swoim projekcie.