Niespełna 60% wyszukiwań Google w USA i UE kończy się bez kliknięcia w link (źródło: sparktoro.com). Dane te wskazują jednoznacznie, że wyszukiwarka Google dostarcza swoim użytkownikom precyzyjne i zgodne z intencją zapytań odpowiedzi, które nie wymagają podejmowania dalszych interakcji ze strony internautów. Odpowiedzi Zero Click Searches zmieniły sposób, w jaki użytkownicy wykorzystują na co dzień wyszukiwarki internetowe.
Z poniższego artykułu dowiesz się m.in.:
Zero Click Searches lub no-click searches to wyszukiwanie bez kliknięć. Zero Click Searches są rezultatami zapytań użytkowników Google widocznymi na szczycie wyników wyszukiwania (SERP). Odpowiadają one na postawiony przez internautę problem-pytanie. Użytkownik sieci otrzymuje wynik bezpośrednio w wyszukiwarce bez konieczności klikania w link do strony www.
Zero Click Searches dla pytania 25 gramów cukru ile to łyżek. Źródło: google.com
Mechanizm Zero Click Searches opiera się na zaawansowanych algorytmach Google, które analizują treści dostępne w internecie i wybierają najbardziej trafne odpowiedzi na zapytania użytkowników. Wyszukiwarka prezentuje te informacje w postaci atrakcyjnych wizualnie elementów.
Charakter Zero Click Searches zależy od rodzaju zapytania użytkownika oraz sposobu prezentacji wyników przez Google. Zero Click Searches wyświetlane są m.in. w formie:
Featured Snippets to krótkie odpowiedzi na zapytania użytkowników wyświetlane na tzw. pozycji zerowej – na górze wyników wyszukiwania. Mogą przybierać różne formy:
Przykład Featured Snippets w formie akapitu. Źródło: google.com
Przykład Featured Snippets w formie listy. Źródło: google.com
Przykład Featured Snippet w formie tabeli. Źródło: google.com
Przykład Featured Snippet w formie wideo. Źródło: google.com
Featured Snippets dostarczają natychmiastową i skondensowaną odpowiedź na pytanie użytkownika sieci. Polecane fragmenty zwiększają widoczność strony i budują jej autorytet.
Rich Answers (Instant Answers) to natychmiastowe odpowiedzi generowane przez Google na podstawie zasobów. Dotyczą one faktów, takich jak wyniki sportowe czy daty historyczne. Nie wskazują jednak źródła informacji, co ogranicza ich znaczenie dla strategii SEO.
Przykład Rich Answers. Źródło: google.com
Sekcja “Podobne pytania” prezentuje dodatkowe pytania związane bezpośrednio z głównym zapytaniem użytkownika. PPA pomaga zdobywać informacje na podstawie już zadanych pytań innych internautów. People Also Ask wyświetlane są zwykle pod wynikiem zerowym lub pierwszym wynikiem organicznym w postaci dodatkowego boksu.
Kliknięcie w jedno z pytań rozwija odpowiedź oraz link do źródła informacji. To doskonała okazja dla właścicieli stron do zwiększenia widoczności poprzez tworzenie wysokiej jakości treści, które odpowiadają na popularne pytania.
Przykład People Also Ask. Źródło: google.com
Google wyświetla definicje bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Są odpowiedzią na zapytanie dotyczące znaczenia danego słowa, jego pisowni czy kontekstu, w jakim może być użyte. Dobrze sformułowana definicja może zwiększyć widoczność strony i jej wartość pod względem merytorycznym.
Przykład Zero Click Searches w formie definicji. Źródło: google.com
Tego rodzaju wyniki Zero Click Searches dotyczą lokalnych wyszukiwań prezentowanych w formie map wraz z najważniejszymi informacjami o danej firmie, takimi jak: godziny otwarcia, adres e-mail, numer telefonu czy adres.
Są szczególnie ważne dla biznesów lokalnych, które chcą przyciągnąć klientów z okolicy. Prezentowanie wyników w ten sposób zwiększa komfort użytkownika i może skrócić jego ścieżkę zakupową.
Przykład Zero Click Searches w formie mapy. Źródło: google.com
Google udostępnia kalkulatory do wykonywania prostych obliczeń matematycznych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Wiele firm – szczególnie związanych z sektorem bankowym lub księgowym – tworzy własne kalkulatory, które mają pomóc użytkownikom obliczyć kwoty netto/brutto czy raty kredytu.
Przykład Zero Click Searches w formie kalkulatora. Źródło: google.com
Panele Wiedzy dostarczają szczegółowych informacji o osobach, firmach czy miejscach. Prezentowane są w formie karuzeli czy graficznych boksów widocznych obok wyników wyszukiwania lub nad nimi. Zero Click Searches w formie Panelu Wiedzy ułatwia skanowanie i przeglądanie danych.
Przykład Zero Click Searches w formie Panelu Wiedzy. Źródło: google.com
Jeśli chcesz zwiększyć szanse na to, aby Twoja strona i zamieszczony na niej content odpowiadał na problemy użytkowników w wynikach Zero Click Searches, musisz zadbać o skuteczne pozycjonowanie.
Treści powinny odpowiadać na konkretne pytania użytkowników w sposób zwięzły i precyzyjny. Warto stosować różne formaty, takie jak listy, tabele czy krótkie akapity, które są łatwe do zrozumienia zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów Google.
Dane strukturalne (schema.org) pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony i zwiększają szanse na pojawienie się w wyróżnionych elementach SERP. Warto wdrożyć odpowiednie znaczniki dla treści, takich jak przepisy kulinarne, wydarzenia czy opinie.
Firmy lokalne powinny zadbać o aktualność informacji w wizytówce Google Moja Firma oraz zbieranie pozytywnych opinii od klientów. Wyniki lokalne bardzo często pojawiają się w formie Zero Click Searches.
Frazy long tail oraz pytania zaczynające się od „jak”, „co” czy „dlaczego” mają większe szanse na pojawienie się w polecanych fragmentach. Regularna analiza trendów wyszukiwania pozwala dostosować strategię contentową do potrzeb użytkowników.
Narzędzia Google Search Console czy Ahrefs pomagają śledzić widoczność strony w wynikach wyszukiwania i ocenić skuteczności działań optymalizacyjnych.
Zero Click Searches mają ogromny wpływ na strategię SEO, ponieważ:
Kluczowym wyzwaniem dla specjalistów SEO jest dostosowanie treści do wymagań algorytmów Google oraz intencji użytkowników. Strony internetowe powinny dostarczać wartościowych i precyzyjnych informacji, które mogą zostać wykorzystane jako polecane fragmenty lub odpowiedzi w sekcji PAA.
Dla firm oznacza to konieczność dostosowania strategii SEO do nowych realiów. Ważne staje się nie tylko zdobycie wysokiej pozycji w wynikach organicznych, ale także optymalizacja treści pod kątem wyróżnionych elementów SERP. Warto pamiętać, że obecność w polecanych fragmentach czy panelach wiedzy buduje autorytet marki i zwiększa jej rozpoznawalność.
Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji (AI) oraz jej integracją z wyszukiwarkami, Zero Click Searches ewoluują, co widać choćby we wprowadzonej w 2025 roku funkcji AI Overviews.
Te generatywne podsumowania, dostarczane przez modele AI w ramach wyników wyszukiwania, zmieniają sposób, w jaki użytkownicy pozyskują informacje. Google oraz inne platformy wykorzystują algorytmy AI do prezentowania szczegółowych odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, co dodatkowo ogranicza potrzebę klikania w linki stron.
Przykład wyniku AI Overview. Źródło: google.com
Google wprowadziło generatywne odpowiedzi głównie dla zapytań o charakterze informacyjnym, w których systemy AI zamieszczają szczegółowe dane. Przykładami takich zapytań są:
AI Overviews znacząco zwiększają liczbę Zero Click Searches, ponieważ dostarczają użytkownikom odpowiedzi bez konieczności odwiedzania stron internetowych. Według badań SparkToro oraz Bain & Company 58,5% wyszukiwań w USA i 59,7% wyszukiwań w UE kończy się bez kliknięcia w jakikolwiek link (Źródło: sparktoro.com). Wprowadzenie AI Overviews przyspieszyło ten trend, ponieważ użytkownicy otrzymują wyczerpujące odpowiedzi na górze pierwszej strony wyników SERP.
Wyszukiwania Zero Click Searches w USA i UE. Źródło: sparktoro.com
Zero Click Searches zmieniły sposób, w jaki użytkownicy sieci korzystają dziś z wyszukiwarek internetowych. Choć stanowią duże wyzwanie dla specjalistów SEO i właścicieli stron internetowych, oferują nowe możliwości budowania widoczności i autorytetu marki. Niezbędnym jest dostosowanie strategii SEO do wymagań współczesnych algorytmów Google oraz tworzenie treści w taki sposób, aby odpowiadały na realne potrzeby użytkowników.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować swoją stronę pod kątem Zero Click Searches – skontaktuj się z ekspertami Webmetric. Wspólnie opracujemy strategię dopasowaną do Twoich celów biznesowych.
