Pozycje w wyszukiwarce się zmieniają, ruch na stronie raz rośnie, raz maleje, a konwersje nie zawsze idą w parze z widocznością. Jak w takim razie ocenić skuteczność pozycjonowania strony? Odpowiedź tkwi w analizie odpowiednich wskaźników. Bez ich monitorowania pozycjonowanie strony staje się błądzeniem we mgle i przepalaniem budżetu – w tym artykule pokażemy, które KPI warto mierzyć, by faktycznie wiedzieć, czy SEO działa i przynosi korzyści dla Twojego biznesu.
Optymalizacja SEO to proces długofalowy, dlatego ocena wyników nie powinna opierać się na pojedynczych zmianach pozycji czy chwilowych wzrostach ruchu. Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej powinno bazować na dobrze opracowanej strategii działań, która uwzględnia przede wszystkim oczekiwane efekty prowadzonych prac. Dzięki temu w trakcie prowadzonych działań można odnieść się do konkretnych, wypracowanych efektów, i w miarę potrzeb modyfikować wcześniejszą strategię SEO.
To podstawowy wskaźnik, który określa, na ile dana strona internetowa jest obecna w wynikach wyszukiwania. Nie chodzi jedynie o liczbę fraz kluczowych, ale również ich jakość – pozycje, na których się znajdują, oraz to, czy generują realny ruch. Istotne jest monitorowanie trendów – nagłe spadki mogą być sygnałem problemów technicznych lub zmian w algorytmach Google, podczas gdy stopniowy wzrost świadczy o skuteczności wdrożonych optymalizacji.
W przypadku analizowania widoczności w wynikach wyszukiwania należy koniecznie pamiętać o tym, aby nie mylić ogólnej widoczności z organiczną:
Wykres widoczności w narzędziu Senuto
Wysoka pozycja dla wybranych fraz kluczowych to jeden z nadrzędnych celów pozycjonowania. Analizując ten parametr, należy zwrócić szczególną uwagę na rodzaje fraz, które w zależności od charakterystyki biznesu, mogą być mniej lub bardziej pożądane. Najczęściej wyróżniane są dwa rodzaje słów kluczowych:
Pozycjonowanie nie powinno się skupiać tylko na walce o wysokie pozycje słów kluczowych, ponieważ mogą się one różnić wyszukiwalnością lub sezonowością na przestrzeni całego roku. W działaniach SEO warto się skupiać na pozyskiwaniu wartościowego ruchu z wyników wyszukiwania. Sama liczba odwiedzin to dopiero początek – ważne jest, aby użytkownicy faktycznie podejmowali określone działania po wejściu na stronę. Analizując jakość ruchu pochodzącego z wyników organicznych, warto zwracać uwagę m.in. na:
Dokumentacja Google na temat monitorowania wyników
Pozycjonowanie strony nie powinno polegać tylko na budowaniu ruchu i widoczności, które nie przekładają się na realne korzyści dla biznesu. Jego rzeczywista wartość polega na wspieraniu kluczowych celów biznesowych i dostarczaniu firmie wartościowych użytkowników, którzy wykonują pożądane działania.
Odpowiednio dobrana strategia SEO powinna skutkować wzrostem liczby konwersji, które w zależności od branży mogą być bardzo różne. Każda strona ma inne cele i priorytety, dlatego działania SEO powinny być dostosowane do specyfiki danego biznesu. Cele biznesowe, które najczęściej wpisują się w działania związane z pozycjonowaniem stron to:
Strategia pozycjonowania strony powinna być ściśle powiązane z celami biznesowymi firmy, a nie traktowana jako odrębne działania. Szczególnie ważna jest regularna analiza wyników i dostosowywanie działań do efektów, jakie przynoszą optymalizacje SEO. Tylko wtedy pozycjonowanie stanie się skutecznym narzędziem wspierającym rozwój firmy i budowanie przewagi konkurencyjnej.
Aby skutecznie mierzyć efekty pozycjonowania, warto korzystać z profesjonalnych narzędzi analitycznych, które dostarczają różnorodne dane – od ruchu organicznego, przez analizę widoczności, aż po profil linków zwrotnych. Oto najpopularniejsze narzędzia, które dostarczają informacji ważnych podczas analizowania efektów działań SEO.
Podstawowe narzędzie do analizy ruchu na stronie. Pozwala monitorować liczbę użytkowników z z podziałem na kanały pozyskania ruchu (Organic, Social itd.), ich zachowanie, ścieżki konwersji oraz współczynnik odrzuceń. Przykładowe zastosowanie: sprawdzenie, które strony generują największy ruch organiczny i optymalizacja treści pod kątem angażowania użytkowników.
Niezbędne do monitorowania widoczności strony w Google. Dostarcza dane o pozycjach słów kluczowych, CTR (współczynnik klikalności), błędach indeksowania oraz problemach technicznych. Dobrym przykładem zastosowania Google Search Console jest identyfikacja fraz, które generują ruch z wyszukiwarki, ale mają niski CTR.
Narzędzia służące do monitorowania widoczności strony oraz analizy konkurencji. Pozwalają śledzić zmiany w pozycjach słów kluczowych, analizować trendy rynkowe, wyszukiwalność oraz porównywać swoją stronę do konkurencji. Przykładowe zastosowanie, z którego często korzysta się podczas pozycjonowania to sprawdzenie, na jakie frazy kluczowe widoczne są serwisy konkurencji, co pozwala dobrze zaplanować treści oraz strukturę pozycjonowanego serwisu.
Monitorowanie pozycji za pomocą webpozycja.pl
Narzędzia do analizy profilu linków zwrotnych (backlinków). Pozwalają ocenić liczbę i jakość linków prowadzących do strony oraz monitorować nowe i utracone odnośniki. Jest to szczególnie przydatny rodzaj narzędzi, kiedy strona była już wcześniej pozycjonowana. Historia profilu linkowego pozwala sprawdzić, czy w przeszłości nie stosowano podejrzanych praktyk np. systemów wymiany linów (SWL).
Monitoring pozycji polega na automatycznym sprawdzaniu, na której pozycji w wynikach wyszukiwania znajduje się dana strona dla wybranych słów kluczowych. Narzędzia do monitorowania pozycji wykonują te pomiary cyklicznie (np. codziennie lub co tydzień), prezentując dane w formie raportów i wykresów. Dzięki temu można obserwować trendy, sezonowe wahania i wpływ zmian w algorytmach Google na ranking strony.
Są to programy, które pozwalają na szybkie wykrycie błędów technicznych na stronie. Dzięki funkcji crawlowania strony możemy w łatwy sposób poznać jej strukturę, ponieważ w trakcie analizy odwiedzane są kolejne adresy ujęte w linkowaniu wewnętrznym. Jaki ma to związek z mierzeniem efektów pozycjonowania? Narzędzia takie jak Screaming Frog umożliwiają cykliczne skanowanie strony, przez co pomagają w wykryciu i usuwaniu ewentualnych błędów technicznych, adresów 404 czy wewnętrznych przekierowań.
Nie jest to oczywiście pełna lista narzędzi wykorzystywanych w SEO i zapewne każdy specjalista stosuje trochę inny zestaw. Wspomniane wyżej narzędzia pozwolą skutecznie zbadać efekty pozycjonowania na wielu płaszczyznach — od ruchu organicznego i konwersji, po rozwój i jakość profilu linkowego. Warto z nich korzystać niezależnie od tego czy pozycjonujemy małą stronę usługową, czy rozbudowany sklep.
Raport skuteczności w Google Search Console
Działania SEO powinny iść w parze z optymalizacją konwersji. Nawet najlepiej wypozycjonowana strona nie spełni swojej roli, jeśli nie będzie intuicyjna dla użytkowników. Wysoka pozycja w Google to dopiero początek – jeśli użytkownik trafi na stronę, ale nie znajdzie na niej tego, czego szuka, efekt SEO zostanie zaprzepaszczony. Warto więc analizować, jak ruch z organicznych wyników wyszukiwania przekłada się na konkretne działania użytkowników i optymalizować stronę pod kątem wygody nawigacji, czasu ładowania czy intuicyjnej struktury treści.
Chcąc skutecznie pozycjonować stronę, należy stale czuwać nad realizacją obranej strategii oraz reagować na zmiany, które następują w samych algorytmach wyszukiwarki, ale także zachowaniach użytkowników. Zjawiska takie jak sezonowość czy kolejne aktualizacje algorytmów Google, potrafią w bardzo dużym stopniu wpłynąć na efekty działań SEO.
Warto też pamiętać o dywersyfikacji źródeł ruchu, aby uniezależnić się od pojedynczych zmian w wyszukiwarce. Dobrze prowadzone działania marketingowe polegają bardzo często na poszerzaniu zasięgu marki, tak aby była ona widoczna w wielu kanałach — od kampanii płatnych po pozycjonowanie organiczne.
Przywiązywanie się tylko do jednego kanału pozyskiwania ruchu, choć często wynika z oszczędności, na dłuższą metę może być nieopłacalne i skutkować tym, że pod spadkach np. w wynikach organicznych, strona nie będzie miała alternatywy w pozyskiwaniu użytkowników, co może doprowadzić do poważnych strat finansowych i spadku liczby konwersji.
Na koniec warto wspomnieć, że odpowiednio przemyślane podejście do pozycjonowania powinno uwzględniać przewidywanie niektórych zmian i trendów. Chodzi tu zarówno o zachowanie algorytmów Google, ale także o intencje samych użytkowników. Warto podążać za trendami w swojej branży, śledzić nowinki na rynku i przedstawiać te informacje na stronie. Nie zapominajmy, że nadrzędnym celem Google jest prezentowanie jak najbardziej aktualnych i rzeczowych wyników wyszukiwania — choć często z różnym skutkiem.
