Zastanawiasz się, czy pozycjonowanie strony wymaga dużego wysiłku i czy sprostasz technicznym wymaganiom Google? Algorytmy tej wyszukiwarki analizują witryny pod kątem ponad 200 różnych czynników rankingowych – co sprawia SEO całkiem problematycznym zadaniem. Z kolei awans w wynikach wyszukiwania zaledwie o jedno miejsce zwiększa współczynnik klikalności (CTR) średnio aż o 30,8%. Więc nawet jeśli proces ten jest trudny, musisz poznać szczegóły, umożliwiające skuteczną poprawę widoczności Twojej strony internetowej. Powód jest prosty: po prostu warto, ponieważ SEO przyciągnie ruch na Twoją witrynę i zwiększy dochody Twojej firmy.
Pozycjonowanie stron internetowych to działania prowadzące do poprawy widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, głównie w Google. Twoja strona pojawia się wyżej na liście wyników wtedy, gdy użytkownik wpisuje określone zapytanie. Wyższa pozycja to więcej kliknięć, a więcej kliknięć oznacza większy ruch, potencjalnie większe zyski lub rozpoznawalność.
Pozycjonowanie w niektórych branżach bywa bardzo trudne ze względu na konkurencję.
Jeśli szukasz definicji, pozycjonowanie strony najprościej można określić jako:
Każdy z tych elementów wymaga wiedzy, ale nie jest nieosiągalny.
Według danych Ahrefs, aż 90,63% stron internetowych w sieci nie otrzymuje żadnego ruchu z Google. Powód? Brak działań związanych z pozycjonowaniem stron lub ich nieumiejętne prowadzenie. To wyraźnie pokazuje, jak ważne jest rozumienie tej dziedziny.
Skoro już wiesz, czym jest pozycjonowanie stron w Google, czas przyjrzeć się temu, co faktycznie wchodzi w skład całego procesu. Zanim jednak zaczniesz optymalizować swój serwis, zwróć uwagę na rekomendacje Google odnośnie SEO:
„Sprawdź, czy robot Google znalazł już Twoje treści. Spróbuj wyszukać w Google swoją witrynę za pomocą operatora site: search operator. Jeśli wyświetlą się wyniki wskazujące Twoją witrynę, oznacza to, że znajduje się ona w indeksie. Na przykład wyszukiwanie site:wikipedia.org zwraca te wyniki. Jeśli nie widzisz swojej witryny, sprawdź wymagania techniczne, aby upewnić się, że nie ma żadnych problemów technicznych z wyświetlaniem witryny w wyszukiwarce Google” – Centrum wyszukiwarki Google.
Proces pozycjonowania składa się z następujących etapów:
To pierwszy krok, którego nie powinno się pomijać. Audyt SEO polega na szczegółowej analizie strony pod kątem technicznym, contentowym i linkowym. Pozwala wskazać słabe punkty i elementy wymagające poprawy. Bez rzetelnego audytu trudno ruszyć dalej.
Analiza kliknięć w witrynie przy użyciu GSC. Źródło: search.google.com.
Pod pojęciem optymalizacji technicznej kryją się rzeczy, które mają ogromne znaczenie dla robotów wyszukiwarek:
To może brzmieć skomplikowanie, ale z odpowiednimi narzędziami staje się wykonalne nawet dla osoby bez wielkiego doświadczenia.
Google coraz bardziej premiuje treści przydatne użytkownikom. Dlatego tworzenie artykułów, opisów produktów czy poradników powinno być jednym z głównych filarów pozycjonowania strony.
Treść musi być:
Liczne artykuły na blogu Fabryka Siły mające za zadanie zwiększenie sprzedaży produktów w ich sklepie internetowym. Źródło: www.fabrykasily.pl/treningi
Budowanie wartościowych odnośników (linków prowadzących do Twojej strony) jest jednym z trudniejszych, ale i najważniejszych elementów pozycjonowania stron. Wysokiej jakości linki to sygnał dla Google, że Twoja strona jest godna zaufania. Jednak zdobycie takich odnośników wymaga czasu, cierpliwości i tworzenia naprawdę wartościowych treści.
Google na temat link buildingu wypowiada się następująco:
„Linki mogą zapewnić szerszy kontekst na dany temat zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Dzięki temu można wykazać się wiedzą na ten temat. Jeśli jednak dodajesz linki do stron, na które nie masz wpływu, np. do treści w innych witrynach, upewnij się, że zasób, do którego prowadzi link, jest godny zaufania. Jeśli tak nie jest, ale mimo to chcesz utworzyć ten link, dodaj do niego nofollow lub podobną adnotację, aby wyszukiwarki nie kojarzyły Twojej witryny z witryną, do której prowadzi link. Pomaga to uniknąć potencjalnych negatywnych konsekwencji dotyczących pozycji w wyszukiwarce Google”. – Centrum wyszukiwarki Google.
Analiza profilu linków nowej witryny. Źródło: app.neilpatel.com.
Wielu początkujących zastanawia się, czy pozycjonowanie stron można zrealizować bez wsparcia agencji, czy specjalisty. Odpowiedź nie jest jednoznaczna.
Z jednej strony dostępnych jest dziś mnóstwo narzędzi pomagających w optymalizacji – od darmowych (jak Google Search Console) po zaawansowane płatne programy analityczne. Z drugiej strony, brak doświadczenia prowadzi do błędów, które zamiast pomóc, zaszkodzą Twojej stronie.
Jeśli chcesz spróbować samodzielnie, powinieneś:
Kiedy rozważasz pozycjonowanie stron internetowych, naturalnie pojawia się pytanie: „czy to rzeczywiście takie skomplikowane?”. Odpowiedź – jak łatwo się domyślić – nie jest oczywista. Wszystko zależy od poziomu ambicji, konkurencyjności branży oraz tego, ile czasu i zaangażowania jesteś w stanie poświęcić.
Pozycjonowanie stron w Google może wydawać się na początku przytłaczające. Liczne terminy, algorytmy, zmieniające się zasady – to wszystko może budzić opór. Jednak patrząc głębiej, da się to oswoić. Sekret tkwi w cierpliwości i świadomym podejściu.
Przyjrzyjmy się najczęstszym nieporozumieniom:
Wielu początkujących wierzy, że wystarczy „zoptymalizować” stronę raz, aby na zawsze cieszyć się wysokimi pozycjami. Niestety, rzeczywistość wygląda inaczej. Pozycjonowanie stron to proces ciągły. Konkurencja nie śpi, algorytmy się zmieniają, a trendy użytkowników ewoluują. Dlatego aktualizacja treści, poprawa linkowania czy analiza ruchu powinny być działaniami cyklicznymi.
Jeszcze kilka lat temu nasycenie tekstu słowami kluczowymi rzeczywiście przynosiło efekty. Dziś algorytmy Google rozumieją kontekst, synonimy, intencje użytkowników. Upychanie słów kluczowych bez ładu po prostu zaszkodzi. Treść musi być naturalna, wartościowa i dopasowana do potrzeb odbiorcy.
Analiza konkurencyjnych fraz związanych z programami do fakturowania. Źródło: app.neilpatel.com.
W niektórych niszach, gdzie konkurencja jest znikoma, faktycznie można zobaczyć efekty szybciej (po 1-2 miesiącach). Jednak w większości przypadków, zwłaszcza w popularnych branżach, wyniki pojawiają się stopniowo (pierwsze rezultaty w postaci dodatkowych wejść na stronę zobaczysz po 2-3 miesiącach). Jeśli ktoś obiecuje Ci pierwsze miejsce w Google w tydzień – miej się na baczności.
Link building jest ważny, to prawda. Jednak bez solidnej podstawy w postaci jakościowej treści i optymalizacji technicznej, same linki nie przyniosą długofalowych rezultatów. Działania muszą być kompleksowe.
Kiedy zaczynasz swoją przygodę z pozycjonowaniem stron, nietrudno o potknięcia. Warto więc znać najczęściej spotykane problemy:
Jeśli dotarłeś do tego momentu, masz już solidne podstawy wiedzy, dot. tego, czym właściwie jest pozycjonowanie stron w Google, jakie są związane z nim mity i trudności. Teraz pora przejść do konkretów – jak skutecznie rozpocząć pozycjonowanie własnej strony internetowej?
Dobór fraz jest fundamentem pozycjonowania. Muszą one pasować do tego, czego faktycznie szukają użytkownicy. Skorzystaj z narzędzi typu Ubersuggest, Google Trends, czy Planer Słów Kluczowych od Google Ads – zrozumiesz wówczas popularność fraz i poziom konkurencji.
Analiza odpowiednich fraz związanych z tematem „program do faktur”. Źródło: app.neilpatel.com.
Upewnij się w tym przypadku, że strona:
Według Google, aż 53% użytkowników opuszcza stronę, która ładuje się dłużej niż 3 sekundy.
Budowanie wartościowych linków wymaga czasu i wysiłku, natomiast warto zacząć od małych kroków:
Nie ilość, ale jakość linków liczy się w oczach Google najbardziej.
Regularne sprawdzanie wyników Twoich działań SEO powinno być priorytetem, jeśli chcesz wiedzieć, czy idziesz w dobrym kierunku. Bez analizy danych, trudno będzie ocenić, czy Twoja praca przynosi rezultaty.
Najważniejsze wskaźniki, które powinieneś śledzić:
Zatem, czy pozycjonowanie stron jest trudne? Nie da się ukryć, że jest to obszar wymagający, szczególnie jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem internetowym. Z drugiej strony sukces większości serwisów bazuje na regularnym zdobywaniu wiedzy, wytrwałości i działaniach zgodnych z zaleceniami wyszukiwarki Google.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat pozycjonowania stron?
Czy długo trwa proces pozycjonowania strony?
Efekty działań SEO widoczne są zwykle po kilku miesiącach, średnio od 3 do 6 miesięcy przy regularnych pracach. Wynika to z konieczności indeksacji zmian oraz wysokiej konkurencji w popularnych branżach.
Czy warto stosować płatne narzędzia SEO?
Płatne narzędzia SEO oferują zaawansowane funkcje analityczne, ułatwiające dobór fraz, śledzenie konkurencji oraz monitorowanie wyników. Jednak wiele skutecznych działań możesz przeprowadzić także dzięki bezpłatnym rozwiązaniom od Google, np. Search Console czy Google Trends.
Co jest ważniejsze – treści czy linki?
Optymalizacja treści oraz pozyskiwanie wartościowych linków są równie istotne. Treść buduje wartość merytoryczną witryny, a dobre linki potwierdzają jej autorytet i wiarygodność w oczach Google.
Czy szybkość strony wpływa na pozycjonowanie?
Tak, szybkość ładowania witryny bezpośrednio wpływa na wyniki wyszukiwania. Google mocno promuje szybkie strony internetowe, ponieważ poprawiają one komfort użytkowników.
