Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że SEO i PR to dwa zupełnie różne światy. Z jednej strony mamy techniczne działania optymalizacyjne, z drugiej – miękką komunikację i relacje z mediami. A jednak coraz częściej te dwa obszary się przenikają. I bardzo dobrze, bo właśnie tam, gdzie spotykają się wyszukiwarki i wizerunek, zaczyna się prawdziwa siła komunikacyjna marki.
SEO PR to strategia pozwalająca Ci nie tylko być widocznym w Google, ale też wyglądać tam dobrze. Zastanów się, co widzi użytkownik, kiedy wpisuje nazwę Twojej firmy w wyszukiwarkę. Czy znajdzie tam aktualne informacje, wartościowe publikacje i pozytywne opinie? Czy może zalegające od miesięcy komentarze z forów, negatywnie odnoszące się do Twojej marki artykuły sprzed lat i puste katalogi firmowe? SEO PR pozwala to uporządkować – i przejąć kontrolę nad tym, jak jesteś postrzegany w sieci.
W skrócie to strategia łącząca klasyczny PR – czyli budowanie reputacji i relacji – z podejściem analitycznym i optymalizacją treści pod kątem pozycjonowania. Tu liczy się nie tylko, co się mówi, ale też gdzie, w jaki sposób i czy Google to zrozumie.
W praktyce oznacza to publikowanie treści jednocześnie ciekawych dla ludzi, budujących określony wizerunek i przyjaznych dla algorytmów. Obejmuje to zarówno dobór tematów, jak i odpowiednią strukturę, linkowanie czy miejsce publikacji. SEO PR to również reagowanie na bieżące wydarzenia – budowanie obecności eksperckiej w mediach, wypowiadanie się na istotne tematy, a także planowanie komunikacji kryzysowej.
Tradycyjnie pojmowany PR opiera się na działaniach relacyjnych i komunikacyjnych prowadzonych głównie offline – takich jak kontakty z dziennikarzami, przygotowywanie komunikatów prasowych czy organizacja wydarzeń medialnych. Obecnie standardem jest również współpraca ze specjalistami zajmującymi się social mediami i wizerunkiem w internecie. Jego skuteczność jednak z reguły jest trudna do weryfikacji – trudno precyzyjnie określić, ile wartości biznesowej przynosi dany materiał prasowy lub wystąpienie w mediach.
SEO PR to podejście oparte w dużej mierze na danych. Każde działanie – publikacja artykułu, komentarz ekspercki, udzielenie wywiadu – osadzone jest w strategii słów kluczowych oraz wspiera określone cele pozycjonowania. Materiały są planowane z uwzględnieniem technicznych wymagań Google: struktury tekstu, obecności linków wewnętrznych i zewnętrznych oraz jakości domeny publikującej.
Tym, co wyróżnia SEO PR, jest pełna transparentność i możliwość bieżącej optymalizacji. Widoczność efektów działań można monitorować przy użyciu narzędzi takich jak Google Search Console, Ahrefs, SEMrush czy Senuto. To umożliwia precyzyjne zarządzanie reputacją marki w wyszukiwarce, wzmacnianie pozycji eksperckiej i szybką reakcję w sytuacjach kryzysowych. Strategicznie rozwijana obecność w wartościowych źródłach pozwala kontrolować obraz firmy w internecie i minimalizować wpływ negatywnych treści.
Tekst opublikowany na przypadkowym blogu ma zupełnie inną moc niż materiał na renomowanym portalu branżowym lub w dużym, powszechnie znanym tytule regionalnym. W SEO PR bardzo liczy się autorytet źródła – zarówno dla ludzi, jak i dla algorytmów Google.
Dlatego warto inwestować w obecność tam, gdzie już są Twoi potencjalni klienci: na serwisach tematycznych, w mediach eksperckich, u znanych blogerów czy w lokalnych mediach online. To nie tylko kwestia linka – choć ten jest również ważny – ale też wzmocnienie pozytywnych konotacji z marką.
Po pierwsze – kontrolę nad komunikacją w sieci. Zamiast liczyć na to, że Google pokaże „coś fajnego”, możesz świadomie zaplanować publikacje, które będą mieć szansę na znalezienie się na szczycie wyników wyszukiwań.
Po drugie – budujesz realną pozycję eksperta. Wchodzisz do dyskusji, dostarczasz wiedzy, jesteś cytowany. To działanie bezpośrednio wspiera sygnały E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), które Google bierze pod uwagę przy ocenie jakości treści i wiarygodności źródła. Im częściej Twoja marka i eksperci są widoczni jako kompetentne i zaufane źródła informacji, tym większe szanse na uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. A to z kolei przekłada się na łatwiejsze pozyskiwanie leadów i większą wiarygodność w oczach partnerów biznesowych.
Po trzecie – odporność na negatywne treści. Bo gdy pojawi się coś nieprzychylnego, nie jesteś bezbronny. Masz bazę treści, dzięki którym można wypchnąć – chociaż częściowo – szkodliwe dla wizerunku marki materiały z pierwszej strony wyników.
SEO PR powinien być traktowany jako stały komponent strategii komunikacyjnej, jednak w określonych sytuacjach należy zachować szczególną czujność. Przykładem może być rebranding – w takim momencie ważne jest zadbanie o wyniki wyszukiwania, w których mogą pojawiać się nieaktualne logotypy, stare wersje komunikatów lub nawet niedziałające strony z błędem 404, które należy przekierować na funkcjonujące odpowiedniki.
W przypadku premiery nowego produktu działania SEO PR są niezbędne do szybkiego zbudowania kontekstu i zainteresowania. Dzięki obecności w mediach, publikacjom sponsorowanym i materiałom eksperckim, możliwe jest szybkie wprowadzenie nowej oferty do świadomości rynku i zabezpieczenie jej obecności w wynikach organicznych.
Nie chodzi o masowe pisanie tekstów ani przypadkowe publikacje. Efektywny SEO PR opiera się na precyzyjnie zaplanowanych działaniach realizujących konkretne cele – wzrost widoczności, budowę zaufania, kontrolę nad reputacją i pozyskiwanie wartościowego ruchu organicznego.
Strategia powinna obejmować zarówno tworzenie merytorycznych artykułów eksperckich i raportów, jak i udzielanie komentarzy dla mediów, publikacje gościnne w portalach branżowych, współpracę z blogerami o wysokim autorytecie domeny, a także udział ekspertów w podcastach i wydarzeniach online. Każde działanie powinno być oparte na analizie fraz kluczowych, zapotrzebowaniu odbiorców i potencjale SEO danego źródła.
Nie można pomijać roli opinii w kontekście SEO PR. Zarządzanie recenzjami i komentarzami klientów w Google, na portalach branżowych i w social mediach to istotny element strategii wizerunkowej. Monitorowanie opinii, szybka reakcja na negatywne komentarze oraz zachęcanie zadowolonych klientów do dzielenia się pozytywnymi doświadczeniami wzmacnia reputację i wpływa na CTR w wynikach wyszukiwania. Google traktuje opinie bardzo poważnie – zarówno w kontekście lokalnego SEO, jak i całościowego obrazu marki.
Działania te muszą być prowadzone w sposób spójny, długofalowy i zgodny z aktualnymi wytycznymi Google. Bez planu i analizy ich potencjału SEO, nawet bardzo wartościowa publikacja może zostać niezauważona przez algorytmy – i klientów.
| Działanie SEO PR | Efekt SEO / wizerunkowy |
| Artykuł ekspercki w serwisie branżowym | Widoczność na wybrane frazy kluczowe, budowanie autorytetu |
| Komentarz eksperta w mediach | Cytowania, budowanie zaufania, możliwe zwiększenie liczby zapytań ofertowych |
| Wywiad lub udział w podcaście | Lepsze pozycje na nazwiska i hasła eksperckie, zwiększenie reputacji, dotarcie do nowego grona odbiorców |
| Publikacja gościnna z linkiem | Linkowanie zewnętrzne, poprawa profilu linków, budowa wizerunku eksperta |
| Współpraca z blogerem lub wydawcą o wysokim autorytecie domeny | Wzrost autorytetu domeny, zwiększenie ruchu zewnętrznego |
| Dystrybucja materiałów w mediach lokalnych | Wsparcie pozycjonowania lokalnego, zwiększenie rozpoznawalności |
| Regularna aktualizacja treści eksperckich | Zwiększenie czasu na stronie, lepsze wskaźniki behawioralne |
| Zarządzanie opiniami (np. Google, Opineo, FB) | Wzrost zaufania, wsparcie pozycjonowania (głównie lokalnego) |
| Odpowiedzi na negatywne recenzje | Kontrola narracji, zmniejszenie ryzyka kryzysu wizerunkowego |
| Aktywne pozyskiwanie opinii | Świeży user-generated content (ceniony przez algorytmy Google) |
W sytuacjach kryzysowych algorytm Google działa bezlitośnie – indeksuje i promuje to, co wzbudza zainteresowanie użytkowników, często nadając pierwszeństwo kontrowersjom i nagłówkom generującym kliknięcia. Brak przygotowanej strategii SEO PR skutkuje tym, że negatywne treści zaczynają dominować przestrzeń informacyjną, a firma traci możliwość kontrolowania swojego wizerunku.
Regularna publikacja eksperckich i zoptymalizowanych materiałów w autorytatywnych źródłach, aktywna obecność ekspertów w mediach oraz bieżące monitorowanie reputacji online pozwalają budować bufor ochronny. W razie kryzysu można wtedy skutecznie przeciwdziałać eskalacji – publikując własne komunikaty, pozycjonując treści neutralizujące szkodliwe narracje i wykorzystując już istniejące zasoby do odzyskania pozycji w wynikach wyszukiwania. Bez takiego zaplecza – firma pozostaje bez narzędzi i wpływu na cyfrowy obraz swojej marki.
Poza tym, Google nie zapomina. Jeśli Twoją markę dotknie kryzys, jego cyfrowe ślady mogą utrzymywać się w wynikach wyszukiwania przez wiele miesięcy, a nawet lat. Przykładem jest afera GetBack z 2018 roku – mimo upływu czasu, wyszukiwarka wciąż sugeruje frazy typu „GetBack afera” i eksponuje stare materiały prasowe.
Frazy kluczowe związane z wyszukiwaniem GetBack
Skok zainteresowania internautów widać także w Google Trends. Afera wybuchła w kwietniu 2018, co doskonale widać na wykresie pokazującym zainteresowanie frazą.
Zainteresowanie frazą kluczową w ujęciu czasowym.
Dodatkowo informacje o aferze pojawiają się w podsumowaniu w ramach Google AI Overview , na samym szczycie wyszukiwań.
Podsumowanie w Google AI Overview.
Z kolei w przypadku Fest Festivalu wystarczyło zaledwie kilka dni medialnego zamieszania spowodowanego odwołaniem wydarzenia tuż przed jego rozpoczęciem. Jego skutki widać Google Trends, gdzie edycja 2023 „przebiła” popularnością w wyszukiwarce poprzednie lata. Niestety nie z powodów, które cieszyłyby organizatorów.
Zainteresowanie Fest Festival w ujęciu czasowym
SEO PR nie jest jednorazową kampanią ani „kolejnym” dodatkiem do działań marketingowych. To spójna strategia pozwalająca zarządzać tym, jak marka wygląda w wynikach wyszukiwania i jak jest odbierana przez klientów.
W Webmetric pomagamy firmom wpłynąć na to, co użytkownicy widzą w Google, zarówno dzięki publikacji wartościowych treści na stronie klienta i portalach zewnętrznych, jak i pomocy w moderowaniu Profilu Firmy Google. Jeśli zależy Ci na profesjonalnym podejściu do SEO, także pod kątem wizerunkowym – skontaktuj się z nami. Doradzimy, zaplanujemy i wdrożymy strategię, która będzie pracować na pozytywny odbiór Twojej marki przez użytkowników.
