Przekierowanie 301 – wszystko co musisz wiedzieć

Co to jest przekierowanie 301?

Przekierowanie 301 to odpowiedź serwera, która informuje przeglądarkę, że dana strona została trwale przeniesiona na inny adres URL. Jest to sygnał dla robotów wyszukiwarek, że poprzednia strona „przeprowadziła się” i że nowy adres URL powinien zastąpić stary w indeksie wyszukiwarki. Natomiast z punktu widzenia użytkownika jest ono “niezauważalne”, gdyż automatycznie w przeglądarce otwiera mu się adres podstrony, na którą przenosi go przekierowanie 301. Jedyną różnicą widoczną po stronie użytkownika jest zmiana adresu URL w pasku przeglądarki.

Rodzaje przekierowań 301

Najprostszym sposobem podziału przekierowań jest wg zasięgu, który obejmują. Wyróżniamy w tym przypadku:

• Przekierowanie 301 wewnętrzne: odbywają się wewnątrz tej samej domeny, użytkownik nie trafia poza domenę, na której się znajduje,
• Przekierowanie 301 zewnętrzne: kierują do dowolnej innej domeny zewnętrznej.

Dlaczego przekierowanie 301 jest ważne?

Przekierowania 301 odgrywają kluczową rolę zarówno dla użytkowników jak i strategii SEO. Ich znaczenie można najlepiej zrozumieć, analizując je pod dwoma kątami: z perspektywy użytkownika i z punktu widzenia pozycjonowania stron.

Gdy użytkownik klika w link czy zakładkę, oczekuje dostępu do konkretnego zasobu w obrębie danej domeny. Jednakże strony internetowe ewoluują – ich zawartość się rozwija, domeny zmieniają się, a struktury URL są optymalizowane i zmieniane. Bez przekierowań 301, użytkownik mógłby napotkać frustrujące błędy 404, co potencjalnie może prowadzićdo utrady zaufania do witryny. Dzięki przekierowaniom 301, zamiast błędów, użytkownicy są płynnie kierowani do aktualnej lokalizacji treści, której szukają.

Pod kątem pozycjonowania, przekierowania 301 to nie tylko narzędzie zapewniające dobre doświadczenie użytkownikowi, ale też potężna broń w arsenale specjalisty SEO. Przekierowania 301 zapewniają, że wszelkie odnośniki kierujące do starego adresu URL przekazują swoją wartość SEO do nowego adresu. Bez tego mechanizmu, każda zmiana struktury URL lub migracja domeny może prowadzić do znaczącej utraty widoczności w wynikach wyszukiwania, która mogła być budowana przez lata. Dzięki przekierowaniom 301, strony nie tylko zachowują moc z pozyskanych wcześniej linków, ale też utrzymują swoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Inne typy przekierowań

Istnieje kilka metod przekierowania użytkowników stron internetowych, chociaż wszystkie mają jeden cel, to ich zastosowanie oraz interpretacja przez wyszukiwarki znacząco się różnią.

Przekierowanie 302

Jest to typ przekierowania tymczasowego. W teorii mówi wyszukiwarkom, że dana strona została tymczasowo przeniesiona na inny adres, ale jej oryginalna lokalizacja wkrótce zostanie przywrócona. Jednakże w praktyce może to wprowadzić w błąd roboty wyszukiwarek, które mogą nie indeksować docelowego adresu URL, traktując go jako tymczasowy. Może to wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Warto o tym pamiętać zwłaszcza jeżeli chodzi o pozycjonowanie sklepów internetowych, gdyż np. Prestashop domyślnie stosuje ten typ przekierowań.

Przekierowanie 307

To kolejna forma tymczasowego przekierowania, podobna do 302, ale jest bardziej specyficzna pod względem protokołu HTTP. Zazwyczaj używane jest, gdy treść została tymczasowo przeniesiona, ale metoda żądania (np. GET, POST) nie powinna być zmieniana podczas przekierowywania.

Meta refresh

Mylnie nazywane przekierowaniem, choć wcale nim nie jest. Jest to metoda oparta na tagu meta w kodzie HTML strony, która automatycznie odświeża stronę po określonym czasie, przekierowując użytkownika na inny adres URL. Wyszukiwarki mogą interpretować meta refresh w różny sposób, ale generalnie nie jest on postrzegany jako najlepsza praktyka SEO.

Wśród tych wszystkich mechanizmów przekierowywania wyróżnia się przekierowanie 301. Określane jako „trwałe”, przekierowanie 301 jest wyraźnym sygnałem dla wyszukiwarek, że dana strona została przeniesiona na nowy adres na stałe. W odróżnieniu od innych metod, 301 informuje roboty wyszukiwarek, aby zaktualizowały swoje indeksy i przekazały wartość linkowania ze starego adresu URL na nowy. To właśnie jego trwały charakter czyni przekierowanie 301 najbardziej pożądanym i efektywnym z punktu widzenia SEO.

Przekierowanie 301 i jego wpływ na SEO

Jednym z kluczowych wyróżników, jakimi cechuje się przekierowanie 301, jest przenoszenie tzw. link juice, czyli mocy linków, które prowadziły do przekierowywanego adresu URL. Gdy adres URL strony zmienia się, bez odpowiedniego przekierowania, ta wartość może zostać utracona. Dzięki przekierowaniu 301 wartość linków jest przenoszona z oryginalnego adresu na nowy, co pozwala na zachowanie ciężko zdobytej widoczności organicznej.

Indeksacja strony jest kolejnym aspektem, który bezpośrednio wiąże się z użyciem przekierowań. Roboty wyszukiwarek takie jak Google Bot, podążając za linkami w sieci, odkrywają i indeksują treści poszczególnych stron. Kiedy napotykają na przekierowanie 301, traktują je jako stałe zastąpienie starego adresu URL nowym. Dzięki temu strony są prawidłowo indeksowane pod nowym adresem, a ich treść pozostaje dostępna w wynikach wyszukiwania.

Nie można jednak zapomnieć o bezpośrednim wpływie jaki ma przekierowanie 301 na pozycje strony w wynikach wyszukiwania. O ile prawidłowo zaimplementowane przekierowanie 301 może pomóc w zachowaniu, a nawet zwiększeniu widoczności strony, o tyle niewłaściwe jego zastosowanie może prowadzić do problemów. Na przykład, wielokrotne przekierowania (tzw. łańcuch) mogą spowolnić ładowanie strony i wprowadzić w błąd roboty wyszukiwarek. Dlatego też ważne jest, by stosować przekierowania rozważnie i monitorować ich działanie. 

Sposoby wdrażania przekierowań 301

Wśród wielu dostępnych metod wdrażania przekierowań 301, dwie z nich są szczególnie popularne i powszechnie stosowane: za pomocą pliku .htaccess oraz przy użyciu języka programowania PHP. Oba te podejścia mają swoje zalety i są odpowiednie w różnych kontekstach, dlatego warto je bliżej poznać.

Przekierowanie 301 w pliku htaccess

Dla wielu stron opartych na serwerze Apache, plik .htaccess jest kluczem do skonfigurowania wielu aspektów działania witryny, w tym przekierowań. Jest to plik konfiguracyjny, który pozwala na zastosowanie różnych dyrektyw na poziomie katalogu, bez konieczności ingerowania w główną konfigurację serwera.

Aby przekierować konkretny adres URL na inny za pomocą .htaccess, można użyć następującego kodu:

Redirect 301 /stara-strona.html http://twojadomena.pl/nowa-strona.html

Ten prosty fragment instruuje serwer, aby przenosił wszystkich odwiedzających adres „domena.pl/stara-strona.html” na „domena.pl/nowa-strona.html”, informując jednocześnie przeglądarki i roboty wyszukiwarek, że jest to przekierowanie 301 (stałe).

Przekierowania za pomocą języka PHP

Dla witryn opartych na języku programowania PHP, możliwość wdrażania przekierowań bezpośrednio w kodzie źródłowym jest niezwykle użyteczna. Jest to szczególnie przydatne w przypadku dynamicznych aplikacji webowych, gdzie przekierowania mogą zależeć od różnych warunków.

Aby zaimplementować przekierowanie 301 w PHP, można użyć następującego fragmentu kodu:

<?php
header("Location: http://twojadomena.pl/nowa-strona.html", true, 301);
exit();
?>

Dzięki tej prostej funkcji „header”, odwiedzający jest przekierowywany na wskazany adres. Parametr „301” w funkcji informuje przeglądarkę, że jest to przekierowanie stałe.

Bez względu na wybraną metodę, ważne jest dokładne testowanie przekierowań 301 po ich wdrożeniu, aby upewnić się, że działają one prawidłowo i nie powodują niepożądanych skutków ubocznych. Zarówno .htaccess, jak i PHP oferują potężne narzędzia do zarządzania ruchem na stronie, ale wymagają precyzyjnego i świadomego ich stosowania. Ostateczny wybór metody wdrażania przekierowań zależy od specyfiki danej witryny i potrzeb jej właściciela.

Wdrażanie przekierowań 301 w popularnych systemach CMS

Obecnie tworzenie stron internetowych i zarządzanie nimi jest bardzo ułatwione, dzięki rozbudowanym systemom CMS. Dobrymi przykładami na to, w jaki sposób ułatwiają one zarządzanie serwisem, jest wdrażanie przekierowań 301. Jeżeli zastanawiałeś się w jaki sposób odbywa się to w najpopularniejszych systemach, poniżej znajdziesz odpowiedź na to pytanie.

WordPress – wtyczka do przekierowań

WordPress, będąc jednym z najpopularniejszych systemów CMS na świecie, posiada bogate repozytorium wtyczek, które rozszerzają jego funkcjonalności. Jeśli chodzi o wdrażanie przekierowań 301, istnieje wiele dostępnych wtyczek, ale jedna z nich wyróżnia się swoją prostotą i niezawodnością: „Redirection”. Wtyczka „Redirection” pozwala użytkownikom na łatwe zarządzanie przekierowaniami 301 bez konieczności ingerowania w pliki .htaccess czy kod źródłowy. Po jej zainstalowaniu i aktywacji, w panelu administracyjnym WordPressa pojawia się intuicyjny interfejs, w którym można definiować źródłowy i docelowy adres URL. Wtyczka ta posiada również narzędzia do monitorowania błędów 404, co umożliwia szybkie reagowanie na potencjalne problemy, które powstają np. w wyniku usunięcia niektórych podstron bądź przy zmianie ich adersów URL.

Shoper – wbudowany moduł przekierowań

Shoper, znany z oferowania kompleksowych rozwiązań dla sklepów internetowych, nie pozostaje w tyle w kwestii technicznej strony zarządzania treścią. System ten posiada wbudowany moduł przekierowań, co oznacza, że nie trzeba szukać dodatkowych rozszerzeń czy wtyczek.

Aby skonfigurować przekierowanie 301 w Shoper, wystarczy przejść do panelu administracyjnego i znaleźć sekcję odpowiedzialną za przekierowania (zazwyczaj w menu „Ustawienia” lub „SEO”). Tam, w prostym interfejsie, można definiować źródłowe i docelowe adresy URL. Moduł ten umożliwia również definiowanie wielu przekierowań jednocześnie, co jest niezwykle przydatne podczas większych zmian struktury witryny lub jej migracji.

Przekierowanie 301 – kiedy z niego korzystać?

Choć przekierowania mogą wydawać się zagadnieniem bardzo technicznym, mają one jednak konkretne i praktyczne zastosowania w różnych aspektach zarządzania stroną internetową. Oto kilka najważniejszych scenariuszy, w których przekierowania 301 stają się niezbędne.

Zmiana domeny

Każda marka w sieci może stanąć w obliczu konieczności zmiany nazwy domeny. Może to być wynikiem sytuacji, w której została zmieniona nazwa firmy, rebrandingu lub strategicznej decyzji biznesowej. W takich sytuacjach kluczowe jest, aby cała wartość strony internetowej zgromadzona przez lata na starej domenie nie została stracona. Dzięki przekierowaniom 301 ruch z oryginalnej domeny jest przekierowywany na nową, zapewniając płynne przejście zarówno dla użytkowników jak i robotów wyszukiwarek, w tym Google Bota.

Wdrożenie certyfikatu SSL

Bezpieczeństwo stało się jednym z głównych priorytetów w dzisiejszym internecie. Użytkownicy, jak i wyszukiwarki, przywiązują dużą wagę do tego czy strona jest zabezpieczona certyfikatem SSL. Przejście ze strony działającej w protokole „http” na taką z szyfrowanym protokołem „https” może wydawać się skomplikowane, ale za pomocą przekierowania 301 proces ten staje się znacznie prostszy. Wszyscy użytkownicy, którzy odwiedzają witrynę za pośrednictwem nieszyfrowanego połączenia (http), są automatycznie przenoszeni na wersję z certyfikatem ssl (https),  co gwarantuje im bezpieczne i szyfrowane połączenie.

Przekierowanie wersji www na bez www

Dla większości użytkowników nie ma różnicy, czy wchodzą na stronę za pośrednictwem adresu z „www” czy bez, ale dla wyszukiwarek te dwie wersje mogą być traktowane jako osobne strony. To może prowadzić do problemów z duplikatami treści i niejednoznacznością w indeksowaniu serwisu. Stosując przekierowanie 301, właściciele stron mogą wybrać jedną z tych wersji jako główną i kierować na nią cały ruch. Pozwoli to nie tylko ujednolicić ruch w obrębie strony, ale też uniknąć powstawania wewnętrznych duplikatów treści w wynikach wyszukiwania Google.

Konsolidacja podstron

Jeśli posiadasz wiele stron o podobnej treści, które konkurują ze sobą w wynikach wyszukiwania, możesz zdecydować się na ich konsolidację, wybierając najbardziej wartościową lub najbardziej kompletną stronę i przekierowując do niej pozostałe za pomocą 301.

Usunięcie treści

Przekierowanie 301 jest kluczowym narzędziem podczas usuwania treści ze strony, szczególnie w kontekście wycofywania produktów z oferty lub aktualizowania przestarzałych informacji. Dzięki zastosowaniu stałego przekierowania, można skierować użytkowników z nieistniejących już stron produktów na najbliższe odpowiedniki lub kategorie, a przestarzałe treści na ich aktualne wersje, co nie tylko zapobiega frustracji związanej z błędami 404, ale również pomaga w zachowaniu wartości SEO zdobytej przez oryginalne strony.

Przekierowania 301 w strategii SEO

Przekierowania 301 wykraczają poza prosty element techniczny zarządzania witryną. Stanowią one fundament efektywnej optymalizacji dla wyszukiwarek, gwarantując użytkownikom płynne przejścia i pomagając zachować widoczność strony w internecie, na przykład podczas zmiany jej lokalizacji. Nawet bez głębokiej wiedzy na temat SEO, zrozumienie i stosowanie przekierowań 301 może okazać się niezwykle wartościowe, zapewniając, że twoja strona nie straci na pozycji, szczególnie w trakcie i po procesie migracji.