Evergreen Content – czym jest i jak go wykorzystać w swojej strategii content marketingowej?

Tworzenie evergreen content to inwestycja, która przynosi korzyści długoterminowe. Dobrze napisane artykuły, poradniki i przewodniki zyskują na wartości z upływem czasu, budując autorytet i zaufanie w branży. Zastanawiasz się, jak tworzyć takie treści? W tym wpisie znajdziesz praktyczne wskazówki, które pomogą Ci opracować evergreen content, przyciągający czytelników i generujący stały ruch na Twojej stronie.

Co to jest Evergreen Content?

Evergreen content to treści, które pozostają aktualne i wartościowe przez długi czas. To artykuły, poradniki czy przewodniki, czyli treści nietracące na znaczeniu po kilku tygodniach czy miesiącach. Takie treści odpowiadają na podstawowe pytania, oferują uniwersalne porady i dostarczają informacji przydatnych niezależnie od zmieniających się trendów. W przeciwieństwie do nich, aktualności czy sezonowe informacje szybko tracą na wartości. Pamiętaj, że evergreen content nie ogranicza się do tekstów — do tej kategorii możemy zaliczyć również wideo czy infografiki. 

Poza tematyką ważna jest struktura artykułu – przemyślany podział na akapity i sekcje, stosowanie wypunktowania, umieszczenie tabelek. Słowem wszystko, po pozwoli czytelnikowi łatwo znaleźć to, czego szuka. Takie treści to także szansa na pojawienie się w wynikach rozszerzonych, tzw. rich snippets.

Czym wyróżnia się evergreen content? Przede wszystkim swoją trwałością. Przykłady to przewodniki po największych atrakcjach regionu czy słowniki branżowe. To treści, mające na celu edukację, ale także pomoc w rozwiązywaniu problemów użytkowników przez lata.  

Co może być, a co nie Evergreen Contentem?

Skoro już wiesz, jakie są najważniejsze cechy evergreen contentu, to teraz czas na kilka przykładów. W skrócie, evergreen mogą być takie typy treści:

• case study
• przewodniki turystyczne
• FAQ
• tutoriale, instrukcje krok po kroku
• słowniki, glosariusze
• recenzje

A co nie nada się na evergreen content?

• reportaże, felietony
• prognozy, przewidywania trendów
• newsy, aktualności

Poniżej znajdziesz kilka szerzej opisanych przykładów, które mogą być dla Ciebie inspiracją podczas tworzenia strategii content marketingowej.

Przewodnik po największych atrakcjach regionu

Opis: Szczegółowe opisy najważniejszych miejsc i atrakcji w danym regionie, takich jak parki narodowe, zabytki, muzea, parki rozrywki i inne ciekawe miejsca.

Dlaczego są evergreen?: Turyści zawsze będą szukać informacji o najważniejszych miejscach do odwiedzenia, a charakterystyka atrakcji turystycznych na danym terenie zmienia się dość powoli. Przewodnik po najchętniej odwiedzanych miejscach może być przydatny przez wiele lat.

Słownik branżowy

Opis: Zasoby wyjaśniające kluczowe pojęcia i terminologię stosowaną w danej branży, na przykład w marketingu, technologii, medycynie czy budownictwie.

Dlaczego są evergreen?: Definicje terminów branżowych zmieniają się rzadko, co sprawia, że takie słowniki są użyteczne zarówno dla nowicjuszy, jak i doświadczonych profesjonalistów przez długi czas.

Tutorial jak uprawiać zioła w domu:

Opis: Szczegółowy przewodnik krok po kroku, jak założyć i pielęgnować domowy ogródek z ziołami. Instrukcje dotyczące wyboru roślin, sadzenia, podlewania i zbiorów.

Dlaczego są evergreen?: Podstawowe zasady uprawy ziół są dość stałe. Taki tutorial będzie pomocny dla osób zainteresowanych ogrodnictwem przez wiele lat, niezależnie od sezonu czy zmieniających się trendów ogrodniczych.

Co nie nada się na evergreen content?

Są treści, które szybko tracą na aktualności. Chociaż mogą zapewnić duży skok w zasięgach, ich termin ważności jest stosunkowo krótki. Kilka przykładów to:

Sezonowe porady

Opis: Wskazówki i informacje związane z określonymi porami roku, świętami lub wydarzeniami. Mogą to być poradniki o modnych w tym sezonie stylizacjach czy prezentach na Boże Narodzenie.

Dlaczego nie są evergreen?: Są przydatne tylko w określonym czasie, do tego zwykle są jednorazowe przez zmieniające się trendy. Łatwo jest jednak wykorzystać schemat czy konspekt takiej treści przy tworzeniu nowego materiału, oczywiście po odpowiedniej aktualizacji.

Wiadomości branżowe

Opis: Aktualizacje i informacje o najnowszych wydarzeniach w branży, takich jak głośne awanse i zwolnienia, nowe produkty czy wystąpienia.

Dlaczego nie są evergreen?: Wiadomości szybko się dezaktualizują, tracąc na wartości już po kilku godzinach, dniach lub tygodniach.

Prognozy i trendy na nadchodzący rok

Opis: Artykuły przewidujące trendy i zmiany w branży na kolejny rok, np. dotyczące mody, rozwoju technologii czy zmian na giełdzie.

Dlaczego nie są evergreen?: Prognozy te szybko stają się przestarzałe, gdy rzeczywistość zweryfikuje przewidywania lub pojawią się nowe trendy.

Dlaczego warto tworzyć Evergreen Content?

Podczas opracowywania strategii content marketingowej zdecydowanie warto zagospodarować zasoby na stworzenie evergreen contentu. Inwestycja w taki rodzaj treści z wysokim prawdopodobieństwem przyniesie Twojej marce korzyści. 

• Budowanie siły i pozycji witryny
  Dobrze napisane, zawsze aktualne treści przyciągają ruch organiczny przez lata, budując zarówno siłę i pozycję pojedynczej podstrony, jak i całej witryny.
• Stały ruch na stronie
  Gdy publikujesz evergreen content, nie musisz martwić się o to, że treści szybko stracą na wartości. Twoje artykuły, poradniki i przewodniki będą przyciągać czytelników niezależnie od zmieniających się trendów.
• Budowanie autorytetu i zaufania
  Tworząc wartościowe i ponadczasowe treści, pokazujesz, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie. Czytelnicy wracają do Twojej strony, szukając sprawdzonych informacji i porad.

Jak tworzyć skuteczny Evergreen Content?

Tworzenie evergreen content to prawdziwa sztuka, ale z odpowiednimi wskazówkami Ty też możesz ją opanować. Oto kroki, które pomogą Ci stworzyć zawsze aktualne i wartościowe treści.

1. Wybierz uniwersalny temat

Zacznij od wyboru tematu, który zawsze będzie interesujący i użyteczny. Unikaj trendów i sezonowych tematów. Zamiast tego skup się na przewodnikach, poradnikach i słownikach. Pamiętaj, że tematy takie jak „jak oszczędzać pieniądze” czy „podstawy zdrowego odżywiania” zawsze znajdą czytelników. Brak ci pomysłów z Twojej branży? Może pomóc Answer The Public. Narzędzia podsuwa często zadawane pytania związane z danym tematem –  jest to świetny punkt wyjścia. Surfer SEO, Senuto czy Ahrefs za to pomogą w doszlifowaniu Twojego pomysłu – podpowiedzą, na jakich frazach się skupić, jakie tematy poruszyć, pomogą w doborze fraz kluczowych.

2. Zbadaj o słowa kluczowe

Słowa kluczowe są fundamentem skutecznego evergreen content. Za pomocą narzędzi takich jak Senuto możesz zbadać wyszukiwalność fraz. Za pomocą Google Trends możesz sprawdzić, czy popularność frazy jest na stałym poziomie, czy też jest cykliczna.

3. Twórz dogłębne i wyczerpujące treści

Twoje artykuły powinny być szczegółowe i wszechstronne. Odpowiadaj na wszystkie najczęściej zadawane pytania w obrębie poruszanego tematu. Warto dodatkowo stworzyć sekcję FAQ (Frequently Asked Questions) poświęconą tylko takim pytaniom. Im więcej wartości dostarczysz, tym dłużej Twoje treści będą przyciągać ruch. Pamiętaj, by teksty były przy tym dobrze zorganizowane i łatwe w nawigacji.

4. Używaj prostego i przejrzystego języka

Unikaj skomplikowanego języka i technicznego żargonu. Pisz prosto i jasno, aby każdy mógł zrozumieć Twoje treści. Stosuj krótkie zdania, akapity i wypunktowania, aby tekst był przejrzysty i łatwy do czytania.

5. Aktualizuj regularnie

Chociaż evergreen content jest zaprojektowany, aby przetrwać próbę czasu, warto go regularnie aktualizować. Dodawaj nowe dane, usuwaj przestarzałe informacje i dbaj, aby treści były zawsze świeże i aktualne.

6. Promuj i linkuj

Dziel się swoim evergreen content w mediach społecznościowych i na innych kanałach. Buduj sieć linków, aby zwiększyć jego widoczność i wartość SEO. 

Jak badać i wykorzystać trendy i sezonowość?

Chcąc sprawdzić, czy wybrany przez nas temat ma potencjał na evergreen content, warto zbadać go korzystając z Google Trends. Oto kilka wskazówek, w czym może pomóc:

• weryfikacja popularności fraz kluczowych: wyszukuj interesujące Cię tematy i obserwuj, jak zmienia się ich popularność w czasie. Szukaj fraz mających stałą popularność.
• analiza długoterminowych danych: zwracaj uwagę na dane z kilku lat, aby zidentyfikować stabilne tematy. Dzięki temu dowiesz się, które treści będą przyciągać ruch przez dłuższy czas.
• monitoring nagłych wzrostów zainteresowania: wykorzystuj te informacje do tworzenia treści mogących stać się evergreen, jeśli trend się utrzyma.
• identyfikacja sezonowych wzorców: sezonowość nie wyklucza bycia evergreen! Niektóre tematy, jak porady ogrodnicze, mają właśnie charakter sezonowy, ale przez swoją ponadczasowość (praktyki ogrodnicze zmieniają się dość powoli) mogą być wiecznie zielonym contentem. Analizuj, kiedy takie tematy są najczęściej wyszukiwane, aby dostosować harmonogram publikacji.
• zasięg geograficzny: obserwuj, jak wygląda popularność danej frazy w zależności od kraju i regionu. W zależności od regionu może różnić się przede wszystkim wyszukiwalność frazy, ale również to, czy ma ona stałą popularność, czy jest cykliczna.

Przykład sezonowego zapytania „jak założyć trawnik” z potencjałem na temat evergreen contentu. Dla porównania fraza o stosunkowo stałym zainteresowaniu.

Evergreen content a recykling treści

Regularne odświeżanie treści to sposób na zapewnienie, że Twoje artykuły pozostają wartościowe i aktualne. Dodawanie nowych danych, przykładów i statystyk to prosty sposób na odświeżenie evergreen content. Na przykład, jeśli masz artykuł o najlepszych praktykach SEO, dodaj najnowsze trendy, aktualne dane z Google Analytics i nowe case studies. Dzięki temu artykuł pozostanie aktualny i interesujący.

Evergreen content jest dobrą bazą do recyklingu treści. Można na bazie takiego materiału stworzyć innego rodzaju treści, lub takie odnoszące się bezpośrednio do aktualności. Kilka przykładów ponownego wykorzystania treści:

• Przekształć wpisy na blogu w e-booki: zbierz serię powiązanych postów i stwórz z nich e-booka, który czytelnicy mogą pobrać.
• Twórz webinary z popularnych artykułów: jeśli masz artykuł, który cieszył się dużym zainteresowaniem, zorganizuj na jego podstawie webinar, aby omówić temat bardziej szczegółowo.
• Aktualizuj i publikuj na nowo: weź stary post, dodaj nowe informacje, zaktualizuj statystyki i opublikuj go ponownie z nową datą.

Więcej o recyklingu treści możesz się dowiedzieć z innego naszego artykułu: Recykling treści — Jak odświeżyć i ponownie wykorzystać Twój content

Zacznij tworzyć evergreen content dla swojej marki!

Evergreen content to klucz do długoterminowego sukcesu w content marketingu. Tworzenie zawsze aktualnych i wartościowych treści przynosi korzyści przez lata, zapewniając stały ruch, lepsze pozycjonowanie i budowanie autorytetu. Treści tego typu to inwestycja, na którą zdecydowanie warto zarezerwować zasoby, kiedy powstaje Twoja strategia content marketingowa.

Chcesz spróbować wdrożyć wiecznie aktualne treści wraz ze specjalistami? Masz pomysł, ale nie wiesz, od czego zacząć? Skontaktuj się z nami — zobaczymy, jak możemy pomóc Twojej firmie rosnąć w Internecie!