4.9/5 (20)

Co to jest długi ogon? Kilka słów o pozycjonowaniu long-tail

SEO
26 czerwca 2024 (aktualizacja: 28 listopada 2024)

Pozycjonowanie w wyszukiwarkach to nie lada wyzwanie, szczególnie jeżeli mówimy o walce o wysokie miejsca na najbardziej ogólne frazy. Na szczęście istnieje sposób na zwiększenie widoczności Twojej strony, który nie wymaga zażartej walki z największymi – frazy długiego ogona, czyli long-tail keywords. Postawienie na frazy długiego ogona jest dobrym rozwiązaniem na początku budowania swojej pozycji w wyszukiwarkach. 

Czym są frazy długiego ogona?

Frazy długiego ogona, czyli long tail, to bardziej szczegółowe zapytania, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki. Zamiast ogólnych słów kluczowych, takich jak „buty do biegania”, skupiają się na precyzyjnych frazach, np. „damskie buty do biegania po asfalcie”. Mogą być sformułowane również w formie pytania (“Jakie są najlepsze buty do biegania po asfalcie?”).

Te dłuższe zapytania liczą kilka słów, dzięki czemu dokładniej odzwierciedlają potrzeby użytkowników. W efekcie są mniej konkurencyjne i pozwalają na dotarcie do bardziej zaangażowanej grupy odbiorców. Klucz do sukcesu tkwi w ich specyfice – precyzyjne frazy przyciągają osoby, które wiedzą dokładnie, czego szukają i są gotowe do działania, jakim może być np. dokonanie zakupu. 

Poniżej prezentujemy kilka przykładów fraz long tail:

  • Fraza ogólna: kurs fotografii
    Frazy long tail: kurs fotografii dla początkujących w Poznaniu, kurs fotografii dla początkujących Poznań
  • Fraza ogólna: niebieska farba
    Frazy long tail: niebieska farba do malowania płotu, niebieska farba do sufitów
  • Fraza ogólna: laptop
    Frazy long tail: lekki laptop do pracy zdalnej, jaki jest najlepszy laptop na studia?
  • Fraza ogólna: długa sukienka
    Frazy long tail: elegancka długa sukienka plus-size, długa sukienka na wesele

Jakie są korzyści z pozycjonowania long tail?

Skupienie się na dłuższych, bardziej szczegółowych frazach to nie tylko strategia SEO, ale także sposób na zyskanie przewagi nad konkurencją. Oto, jakie korzyści niesie ze sobą promowanie fraz long tail:

Frazy kluczowe long tail przykłady

Mniejsze koszty i konkurencja

Promowanie fraz long tail to skuteczne podejście, które może poprawić widoczność i zaangażowanie użytkowników na Twojej stronie. Dlaczego? Ponieważ konkurencja na bardziej szczegółowe zapytania jest często mniejsza niż na ogólne frazy, co zwiększa szanse na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Frazy long tail, takie jak 'najlepszy krem nawilżający na noc’, są bardziej precyzyjne i skierowane do użytkowników z jasno określonymi potrzebami. Choć duże marki również mogą być widoczne na takie zapytania, to jednak uwzględnienie fraz długiego ogona pozwala na lepsze dopasowanie treści do intencji użytkowników.  Strategia oparta na frazach long tail jest także bardziej realistyczna dla mniejszych firm, które nie mają zasobów, aby konkurować o najbardziej ogólne frazy z liderami w danej branży. Dążenie do optymalizacji pod kątem zarówno ogólnych, jak i szczegółowych zapytań pozwala na zrównoważone podejście do SEO, które uwzględnia różne etapy budowania widoczności.

Większe zaangażowanie

Frazy long tail mogą precyzyjnie trafiać w intencje użytkowników. Osoba wpisująca 'bezglutenowe ciastka z czekoladą przepis’ wie dokładnie, czego chce. To oznacza, że kiedy znajdzie Twój przepis, jest bardziej skłonna go wypróbować i może nawet podzielić się nim z innymi. Precyzyjne zapytania mają potencjał generowania bardziej zaangażowanych odwiedzających, co może przełożyć się na wyższą konwersję, ale jak wiadomo, na nią wpływa o wiele więcej czynników niż tylko wybrane frazy kluczowe.

Budowanie wiarygodności i zaufania

Tworzenie treści opartych na frazach long tail pomaga budować wiarygodność i zaufanie wśród użytkowników. Kiedy Twoja strona dostarcza dokładnych, szczegółowych odpowiedzi na konkretne pytania, użytkownicy zaczynają postrzegać Cię jako eksperta w danej dziedzinie. Jeśli ktoś znajdzie na Twoim blogu wyczerpujący artykuł na temat „najlepsze kosmetyki do makijażu na plenerowy koncert, z dużym prawdopodobieństwem wróci po więcej porad.

Szybsze osiąganie wyników

Frazy long tail mogą przynieść widoczne efekty znacznie szybciej niż bardziej ogólne słowa kluczowe. Zamiast walczyć o pierwszą stronę wyników dla „buty do biegania”, skup się na frazach typu „najlepsze buty do biegania po asfalcie dla kobiet”. Dzięki mniejszej konkurencji szybciej zobaczysz wzrost ruchu na swojej stronie, co może zainspirować do dalszych działań.

Chcesz, aby Twój serwis był widoczny na takie frazy?
Sprawdź szczegóły

Jak szukać fraz long tail?

Kiedy już wiesz, czym są frazy długiego ogona i jakie korzyści przynosi ich stosowanie, czas na szukanie fraz long tail pasujących do Twojej działalności. Oto kilka sprawdzonych narzędzi i metod, które pomogą Ci w tej kwestii:

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner to klasyczne narzędzie dla każdego, kto zajmuje się SEO i Google Ads. Wpisz podstawowe słowo kluczowe, a otrzymasz listę propozycji fraz long tail. Przykładowo, wpisując „buty damskie”, znajdziesz takie frazy jak „czarne buty damskie na obcasie” czy “skórzane płaskie buty damskie”. Narzędzie pokaże także średnią liczbę wyszukiwań i poziom konkurencji dla każdej frazy.

Answer the Public

Answer the Public ułatwia analizę pytań, które zadają użytkownicy. Wpisz interesujące Cię słowo kluczowe, a otrzymasz wizualizację pytań i fraz powiązanych z tym słowem. Dzięki temu dowiesz się, jakie dokładnie problemy i potrzeby mają Twoi potencjalni klienci. Na przykład, wpisując „kawa”, możesz znaleźć frazy typu „jaka kawa do ekspresu ciśnieniowego”.

zrzut ekranu z narzędzia Answer the Public z wynikami dla hasła kawa

Senuto

Senuto to zaawansowane narzędzie do analizy słów kluczowych i widoczności strony. Dzięki niemu możesz znaleźć frazy long tail, które są często wyszukiwane, ale mają niską konkurencję. Senuto oferuje także analizę konkurencji i propozycje słów kluczowych, które warto wykorzystać na Twojej stronie.

Zrzut ekranu z narzędzia Senuto z propozycjami fraz zawierającymi słowo kawa

Ahrefs

Ahrefs pozwala na głęboką analizę konkurencji pod kątem profilu linkowego, ale także fraz kluczowych i widoczności. Możesz zobaczyć, skąd pochodzą ich linki zwrotne i jakie treści przynoszą im najwięcej ruchu. Narzędzie umożliwia porównanie Twojej strony ze stronami konkurencji, prezentując listę fraz, na które konkurenci są widoczni, a Twoja strona nie. To świetny sposób na znalezienie inspiracji i luk, które możesz wykorzystać i zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania.

Zrzut ekranu z narzędzia Ahrefs z widoczną wyszukiwarką do porównywania domen pod względem słów kluczowych

Powiązane zapytania w Google

Propozycje Google to skarbnica fraz long tail. Wpisz swoje słowo kluczowe, przewiń na dół strony wyników i zobacz, jakie zapytania są powiązane. Na przykład, wpisując „dieta śródziemnomorska”, możesz znaleźć zapytania takie jak „dieta śródziemnomorska przepisy” czy „dieta śródziemnomorska wady i zalety”. To proste i darmowe źródło inspiracji.

Powiązane zapytania w wyszukiwarce Google dla frazy dieta śródziemnomorska

Analiza pytań klientów

Nie zapomnij o pytaniach, które zadają Twoi klienci. Przejrzyj maile, formularze kontaktowe, czaty i inne źródła komunikacji. Często znajdziesz tam pytania, które mogą stać się frazami long tail. Jeśli wielu klientów pyta o „najlepsze opony zimowe do SUV-a”, warto stworzyć treść dokładnie odpowiadającą na to pytanie.

Jak wykorzystywać frazy long tail na stronie?

Wprowadzenie fraz long tail do swoich działańto tylko połowa sukcesu. Kluczowe jest ich efektywne wykorzystanie na stronie, by przyciągnąć ruch i zwiększyć konwersję. Oto jak to zrobić:

Tworzenie dedykowanych podstron i artykułów

Kluczem do sukcesu w SEO jest tworzenie dedykowanych podstron i artykułów skoncentrowanych na konkretnych frazach kluczowych i odpowiadających intencji użytkownika. Jeśli fraza brzmi „najlepszy smartfon do fotografii nocnej”, stwórz artykuł lub podstronę dokładnie o tym temacie. Porządkuj treść tak, aby była klarowna i łatwa do przyswojenia – używaj nagłówków, wypunktowań i krótkich akapitów. Dzięki temu użytkownicy znajdą dokładnie to, czego szukają, a wyszukiwarki łatwiej zrozumieją, o czym jest Twoja strona.

Umieszczanie fraz long tail w treściach blogowych, opisach produktów, FAQ itp.

Fraz long tail warto używać w różnych częściach strony. Wpisy blogowe mogą odpowiadać na szczegółowe pytania użytkowników, na przykład: „Jakie buty do biegania są najlepsze na zimę?”. Opisy produktów mogą być bardziej szczegółowe i zawierać frazy takie jak „bezprzewodowe słuchawki do biegania z długą żywotnością baterii”. Sekcja FAQ to również świetne miejsce na frazy long tail – odpowiadając na pytania w stylu „Czy mogę używać tych butów do biegania po asfalcie?”, zwiększasz szanse na przyciągnięcie ruchu.

Pytania prezentowane przez wyszukiwarkę powiązane z frazą dieta śródziemnomorska

Optymalizacja meta tagów i nagłówków

Meta tagi i nagłówki to miejsca, gdzie frazy long tail mogą naprawdę zabłysnąć. Używaj ich w tytułach stron, opisach meta i nagłówkach H1, H2 itp. Na przykład, zamiast ogólnego „Buty do biegania”, użyj „Najlepsze buty do biegania po asfalcie – poradnik zakupowy”. Dzięki temu Twoje treści będą lepiej widoczne dla wyszukiwarek, co zwiększy Twoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Link building to kolejny obszar, gdzie frazy long tail mogą zrobić różnicę. Budując linki, staraj się, aby anchor text zawierał frazy long tail. Na przykład, zamiast standardowego „kliknij tutaj”, użyj „przeczytaj nasz poradnik o najlepszych butach do wędrówki górskiej”. To nie tylko zwiększa wartość linku, ale nakreśla kontekst i powiązanie z tematem dla wyszukiwarek.

Czy frazy long tail są dla mojej strony?

W większości przypadków odpowiedź brzmi “tak”. Jeśli ruszasz z nowym serwisem, masz nieduży e-commerce albo dopiero zaczynasz zajmować się SEO na swojej stronie, frazy long tail to strzał w dziesiątkę. Dzięki mniejszej konkurencji łatwiej będzie Ci zdobyć pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Frazy długiego ogona pozwalają szybciej zobaczyć efekty działań SEO. 

Jak stopniowo rozszerzać zasięg fraz kluczowych? Najpierw skup się na konkretnych, szczegółowych zapytaniach. Gdy Twoja strona zacznie zdobywać ruch i autorytet, możesz zacząć dodawać bardziej ogólne frazy. Na przykład, po osiągnięciu sukcesu z „elegancka długa sukienka bez dekoltu”, możesz celować w „elegancka sukienka” lub „długa sukienka”. Klucz do sukcesu to stopniowe rozszerzanie zasięgu, nie zapominając o ciągłym tworzeniu wartościowych treści. Warto również analizować, czy strona posiada odpowiednie podstrony dla poszczególnych wyrażeń. Niektóre frazy, zarówno prostsze, jak i trudniejsze, mogą wymagać dodatkowych podstron, na przykład w formie podkategorii czy dedykowanego wpisu blogowego.

Zacznij pozycjonowanie long tail już teraz!

Precyzyjne frazy zwiększają konwersję, budują zaufanie i często przynoszą stosunkowo szybkie efekty. Umożliwiają one szybsze zbudowanie widoczności w wynikach wyszukiwania. 

Frazy długiego ogona pozwalają Ci skupić się na konkretnej grupie odbiorców, która szuka dokładnych informacji. Dzięki nim Twoja strona staje się bardziej wartościowa dla użytkowników, a wyszukiwarki zaczynają ją lepiej oceniać. Zamiast konkurować o najbardziej ogólne frazy, postaw na dłuższe, bardziej szczegółowe zapytania, które mają mniejszą konkurencję.

Autor
Joanna Śledziejowska
SEO Expert
Zobacz wszystkie wpisy 19
Poprzedni wpis
Dlaczego warto pokazywać włożony wysiłek?
Spis treści
Spodobał się artykuł?
Udostępnij

    Bądź na bieżąco
    w branży UX/UI i SEO
    Twój e-mail
    topical authority
    SEO
    Co to jest topical authority?
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    SEO
    Historia domeny – jak wpływa na pozycje w wynikach wyszukiwania?
    Piotr Lubiewski
    Piotr Lubiewski
    SEO Specialist
    meta tagi
    SEO
    Meta tagi – czym są?
    Norbert Zbylut
    Head of SEO
    filmy na youtube
    SEO
    VSEO, czyli pozycjonowanie filmów na YouTube
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    festiwal seo
    Z życia firmy
    Festiwal SEO 2024 Katowice – nasza relacja
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    SEO
    Czym jest search intent, czyli jak szukają użytkownicy
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    SEO
    SEO a migracja strony- jak uniknąć utraty pozycji i ruchu?
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    SEO
    Evergreen Content – czym jest i jak go wykorzystać w swojej strategii content marketingowej?
    Małgorzata Młynarczyk
    Project Manager
    SEO
    Jak zdobywać klientów w swojej okolicy, czyli SEO lokalne
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    Z życia firmy
    Byliśmy na semKRK#22 BIG!
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    SEO
    Wyciek wewnętrznej dokumentacji Google — czy jesteśmy mądrzejsi niż wczoraj?
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    SEO
    Recykling treści — Jak odświeżyć i ponownie wykorzystać Twój content
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    SEO
    Przytul swój sklep na walentynki – 5 wskazówek dla e-commerce na święto zakochanych
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    SEO
    7 trendów SEO, na które warto mieć oko w 2024 roku
    Joanna Śledziejowska
    SEO Expert
    SEO
    5 kluczowych czynników SEO i UX, które musisz uwzględnić w swoim sklepie internetowym
    Alicja Stojek-Szewczuk
    SEO Specialist w DevaGroup
    Poznaj nasze rozwiązania UX/UI/SEO
    Chcesz dotrzeć do nowych użytkowników i zwiększyć konwersję swoich działań?
    Skontaktuj się z nami